有關顯示屏顯示內容的根本性問題可以用現實中的房地產來做個比喻:顯示屏顯示的內容應該占用整個空間還是應該把這一空間細分成2個、3個或更多區域再使用？

    在數字標牌中，這些不同區域叫作屏幕區。屏幕區有很多種劃分方法，很典型的一種就是取一塊16︰9的顯示屏，再把它分成三個區域：一個保留16︰9的格式，另一個格式為4︰3，最后是底部的那塊短而寬的區域（圖 1）。

    這樣，就可以在第一區放置品牌內容，第二區放一些廣告內容信息，第三區是滾動條。

    事實上，當數字網絡播放諸如新聞標題、天氣預報或股票價格這樣的內容的時候，到底使用多少屏幕區或使用哪一屏幕區的問題就變得尤為重要。盡管這一區域劃分法似乎能處理很多問題，從顯示完整的圖像內容到為觀眾創造多樣化的內容，但我們仍有一個根本性的問題要問（圖2）：它是應該任何時候都顯示同樣的內容，還是應該讓觀眾關注一些重點的廣告內容？

    這個難題是不容易解決的，而答案往往取決于所涉及的網絡類型。因此，讓我們一起看看不同區域的網絡類型的區別，其實有些網絡根本不明白為什么他們選用的劃分是合適的。

    有規則規定，大部分的“移動點”網絡是不劃分區域的。為什么？原因是這些屏幕與現場海報相類似，僅在有限的時間內展示給觀眾看，這就意味著需要在短短幾秒鐘內把強有力的信息傳達給觀眾。廣告客戶要完整地控制屏幕，所以就不會放置干擾信息。盡管屏幕上的信息會定期更改，但在任何時候都不會有觀眾把注意力轉移到次要區域。

    然而，有些時候，即使是“移動點”網絡也會因區域劃分而變得更加有效，只要他們的使用具有創造性。請謹記與觀眾有密切相關性的問題，如在機場，天氣情況或是有關目的地的相關信息是觀眾最感興趣的，把這些信息展示在屏幕上的某一區域無疑會吸引觀眾、的注意力，那么這類廣告應當放在屏幕的主區域。同時，天氣信息也可以當作是某一循環廣告的一部分，顯示在整個屏幕上。

    有人認為“移動點”網絡的區域劃分沒有什么作用，只會減少廣告客戶想要傳遞的信息。鑒于這種認知的存在，我們應該認真考慮再作出選擇。

    人們越來越習慣于數字標牌帶來的視覺效果，而數字標牌也在我們日常生活中扮演了越來越多的角色。隨著技術的發展，觀眾的看法也在悄然改變。我們不會再認為移動電話古怪，筆記本電腦變成了高中生的常用工具。數字標牌正朝著這樣的普遍性發展，觀眾很快就會習慣他們的存在并開始注意標牌上的所有區域。

    可劃分區域的“等待點”網絡的一個典型例子是電梯網絡。雖然這仍是在一個有限的時間內傳遞訊息且使用的屏幕區域比較少，事實上，辦公樓內平均每人每天乘坐電梯6次且每一次乘坐持續時間平均為一分鐘。這種網絡最合適的就是在屏幕上的幾個不同區域呈現短時間的內容（15秒左右）。乘坐電梯的時候將注意力集中在某一區域的觀眾在下次乘坐的時候會選擇關注另一區域，這樣顯示屏會一直吸引到觀眾的注意力。對于這種網絡而言，區域劃分是非常可行的。

    Captivate網絡創始人兼首席執行官Mike DiFranza，講述了他們公司在自己網絡上使用的四區域劃分法（圖3），這是電梯網絡中使用最廣泛的一種方法。

    他說：“主要區域放置在屏幕的左側，顯示的是我們工作人員匯總提煉的編輯內容。而廣告區域則是在屏幕的右側。我們把廣告區放在右側是因為人們的閱讀習慣是從左到右，這樣他們就可以看到廣告區內的廣告。在屏幕底部的編輯區下方，我們提供時間和日期。廣告區的下方，我們提供股票和天氣信息。沿著屏幕底部，我們還設定了滾動條，用于顯示重要新聞。”

    區域劃分在其他的網絡中有可行性，正是因為它可以給觀眾帶來趣味性。尤其是場所內的等待點網絡，區域劃分有助于為觀眾提供最新的信息。簡單地說，觀眾在一星期之內會看到很多次，保持信息的更新才不至于失去吸引力（圖4）。

    在分區域的時候，請記住這是與觀眾及網絡類型相聯系的。如果區域劃分能有效吸引觀眾的話，就通過一切手段做到這一點。一旦網絡類型不匹配，或是與購物者、居住者和移動者的心態不符，觀眾就會忽略屏幕的存在。