自從去年CES后，3D概念便被經常提及，家用3D電視引起轟動，3D電影已然開始復蘇。在戶外媒體空間，更多地討論自動立體顯示（無眼鏡）3D顯示屏，而且質量上每年都在不斷提升，但部署時依然缺少臨界物質。

    目前，3D地圖技術準備出擊戶外媒體業并將引起重大影響。3D地圖使用投影技術和革新內容設計三維建筑物內容。我們很難用語言表達它將產生的影響，但其在視覺上令人震驚，超過了我見過的所有戶外空間媒體。

    此技術誕生18個月，由Jack Hattingh這位具有30年電影和電視經驗、贏得了2003年艾美獎的老手倡導。作為錄音師和電影導演，Hattingh于兩年前開始探索3D投影技術。在短期內，Hattingh設計和實施了全世界許多建筑物上的3D地圖投影，用以著名活動和品牌的推廣，包括在德克薩斯州休斯頓附近。

    他的工作抓住了戶外數字Monster媒體的眼球，Monster曾有一段非傳統戶外媒體安裝的成功歷史，主要包括那些基于手勢的交互式廣告。

    Monster最近宣布發布他們公司的Monster Media 3D新版本，命名為Hattingh。這個版本將專注于為品牌和代理機構帶來3D地圖和大規模3D廣告。

    “3D不是很舊，Jack也不僅僅是3D先驅而是一名專家。”Monster媒體的總裁Chris Beauchamp說，“這是一門明確的科學。我們總是試圖教育人們，我們打算通過Jack完成這件事。”

    當然，有一個想向Hattingh提出的最大問題就是：它是如何運作的？他簡短的解釋是：首先，需要選擇建筑物外觀，應該有觀眾聚集的良好場所，以獲得最好的觀看視角。接著他用地圖技術從窗戶、遮陽棚到壁架，閱讀和登記建筑物的每個側面，從而再現建筑物3D幕布。

    然后視頻內容覆蓋到3D效果圖上，使用計算機調節圖像以適應建筑物輪廓。可以想像如果圖像投射到完全平整的表面上，它將呈現出歪斜扭曲。陰影細節需特別注重，它們是3D效果的關鍵。然后，像電影一樣，影像經過調整和編輯，加入聲音，投影就可以播放了。

    因為只在晚上進行投影，Hattingh說最大的挑戰之一是環境光線。投影需要輸出20次環境光線。有多臺投影機，Hattingh經常需要把它們矩形堆迭，用軟件協調，以致為投影提供必要的亮度。

    然而令人印象深刻的是，因為他們僅在夜間投影，而又常常被活動環境所包圍，如新年前夜、音樂會、錦標賽等，僅有幾千人能親眼看到。但是Hattingh說它們受到追捧是由于人們使用智能手機拍攝并上傳到YouTube而得到廣泛傳播。

    這對于出席使用3D地圖用以廣告活動或永久安裝的品牌和廣告商來說是個好消息。由于技術的新穎，任何新戶外媒體運動都有可能迷住路人，而且能在網上留下免費印象。

    問題是，誰將成為Monster媒體的第一位顧客？Monster已經擁有與很多大品牌如英特爾、松下、Estee Lauder、Cadillac和諾基亞等的合作經驗。Beauchamp預期到2011年秋天將有5~10個大品牌與3D地圖投影登上數字媒體舞臺。