2011年是智能手機年，是平板年，聚集在以MP3/MP4為代表的個人數碼影音產品上目光越來越少，然而這個舞臺一直都在，雖然夕陽論的腔調徘徊在MP3/MP4市場的上方久久不散，但發展從未停止——高清、電子書、再到智能產品，每個新噱頭都能令市場再次興奮起來，這一個又一個的突破口讓市場加速前進著，MP3/MP4產品無論是音質還是功能，都有了質的飛躍。2012，MP3/MP4市場仍然值得期待！

    (圖) 未來聽得見 2012年MP3/MP4市場預測

    回首2011，MP3/MP4市場有兩個關鍵詞熱度很高，那就是“音質”和“高清”。據統計數據中可以看出，純音頻MP3關注份額占33.2%，高清視頻MP3/MP4的關注份額占39.8%，普通視頻MP3/MP4的關注份額占21.5%，消費者更加關注純音頻MP3和高清視頻產品。

    (圖) 2011年1-11月中國MP3/MP4市場不同類型產品關注比例分布

    從統計的關注比例可以看出一款產品的人氣走勢。雖然從關注份額上看，純音頻MP3和高清視頻產品的關注份額相對較高，但各類型產品的關注比例走勢各不相同。純音頻MP3和高清視頻MP4表現較為搶眼：純音頻MP3的關注比例自年初開始一路走高，至11月，已經由25%增至35%以上；高清視頻產品中，MP3和MP4產品的關注比例走勢不同，在2011年8月，一路走高的高清視頻MP4產品關注份額超過了高清視頻MP3，差距隨后逐步拉大。

    (圖) 2011年1-11月中國MP3/MP4市場不同類型產品關注比例走勢

    從產品占比上看，2011年年初，各類型產品占比之間仍有一定差距，其中高清視頻MP4產品占比較低，而高清視頻MP3的占比則較高，但經過了一年的變化，廠商調整了產品比例，高清視頻產品的占比明顯提高了。其他產品中，純音頻MP3的產品占比小幅走高，而普通視頻MP3的產品占比沒有明顯變化。廠商通過調整產品占比來迎合消費者的需求，而產品占比的變化對于產品關注比例的影響也較大。但決定權并不在廠商手中，因為消費者的需求才是背后的主導，廠商只是根據需求對自己的產品類型進行了調整。

    (圖) 2011年1-11月中國MP3/MP4市場不同類型產品占比走勢

    由2011年市場概況可以看出消費者對于純音頻MP3和高清視頻產品青睞有加，那么2012年的MP3/MP4市場將是怎樣呢？

未來聽得見2012年MP3/MP4市場預測(2)

    音質仍是王牌

    無論給MP3/MP4產品加再多的功能、又或者變換出不同的外觀，回歸到本質來說，MP3/MP4是音樂播放器，音質是它的王牌。2012年，這張王牌仍然有效。主打音質的純音頻MP3產品關注比例將一路走高，關注份額預計達到45%左右，對市場的影響力將越來越大。擁有播放時間長、音質好、可播放無損格式音樂文件、體積小等等優點的純音頻MP3未來仍將是市場的寵兒。

    (圖) 2011-2012年中國MP3/MP4市場純音頻MP3產品關注比例預測

    多功能是把雙刃劍

    與純音頻MP3相比，高清視頻MP4的功能更多，并且已經有不少產品已經貼上了智能的標簽。選擇功能相對較多的高清視頻產品的消費者與選擇純音頻MP3產品的消費者不同，他們更加看重產品的功能性，這對于產品來說，既是機會，也是挑戰。因為從功能上來講，可以滿足個人消費者影音需求的產品并不少，其中平板電腦、智能手機、MID非常有實力，因此高清視頻MP4產品的關注份額雖然呈走高趨勢，但增長空間有限。多功能是把雙刃劍，它帶給MP3/MP4產品更廣闊的市場的同時，也帶了了較大的挑戰。

    (圖) 2011-2012年中國MP3/MP4市場高清視頻MP4產品關注比例預測

    在2012年到來之際，回首過去的一年，可以看到這個市場的進步，也不能否認仍存在許多問題。產品同質化、價格戰等仍在阻礙著MP3/MP4市場的發展，然而消費者對于音樂的追求是不變的，正因為如此，MP3/MP4產品才有未來。雖然越來越多的產品加入了MP3/MP4播放功能，但仍然無法完全取代MP3/MP4在消費者心中的地位，即將到來的2012年，MP3/MP4產品在音質上、功能上、人性化的方面都將有一定進步，未來一定大有可為。