日系企業：“剝筍”戰術 去皮留里占高端

    說起面板價格，特別是大尺寸面板價格，跌跌不休的形勢，對無利益攸關方的人士來說，手撫一壺清茶，把對面板行業的宏論悠然地傾入茶碗，細細把玩再砸品一縷茶香。而對于價格倒逼下的面板業者，不要說口吐蓮花，大概黃連在喉，苦相滿臉矣，這對于過慣了逍遙日子的一干國際面板巨頭們來說，其價格倒逼下的眾生相形態各異。

    說起日系面板巨頭們，自然以面板業的“雁頭”自居；說起韓系面板巨頭們，他們自有“青出于藍而勝于藍”優越感；說起臺系面板巨頭們，他們的安分守已更討得日系巨頭們的歡心，本本分分守著自己的“一畝三分地”，不時與韓系掐掐架、向海峽對岸夸耀一番，其討巧和炫富，讓日系面板巨頭甚喜這個馬仔，放心地下訂單；作為大陸的面板企業，被人看作揪著“雁”尾而行的窮小子，既看不起臺系 “暴發戶”般抱人家粗腿的嘴臉，也鄙夷韓系的自戀又自負情結，更羨慕日系的“雁頭”支配地位，可窮小子渾身是勁，憑靠著家有良田千頃，自有后來居上的資本。

    然而，一陣持久的面板特別是大尺寸面板價格下跌寒風，吹得國際面板巨頭們都節衣縮食，不再作“土財主”的扮相，為了渡過寒冬，自然都八仙過海，各顯神通，皚皚白雪的冬季，自掃門前之雪，再無力管別人的瓦上之霜！

    在全球制造企業紛紛喊退，日系家電企業因用工成本過高、原材料價格不斷上漲、日元上揚等不利的環境下，日本家電企業可謂哀鴻遍野，無論是國內相關專家還是日本家電企業的“自己人”，都對下一財季的盈利幾乎不報希望。面對持續的虧損，各企業也都在積極的通過產業重組、裁員等方式來試圖解決。

    常說：姜是老的辣，筍是脆的甜。日系的面板巨頭在這一行當里摸打滾爬這么多年，自然是老辣的硬“姜”，為了應對這場面板業的寒冬，就采取了“剝筍”戰術，“去皮留里”重新整理自己的業務，以圖占據高端。

    針對目前大尺寸與中小尺寸面板的冰火兩重天的現狀，日系重新調整了業務布局，索尼、東芝、日立計劃將旗下負責中小尺寸面板事業的子公司索尼 Mobile Display(SMD)、Toshiba Mobile Display(TMD)、Hitachi Displays(HDS)所有股權轉讓給即將于明(2012)年春天正式進行營運的合資公司“Japan Display”。而 “產業革新機構(INCJ)”以第三者配額增資的方式取得Japan Display 70%股權。并計劃收購松下旗下位于千葉縣茂原市的液晶電視用面板工廠，設置中小尺寸面板新產線。

    剝去虧損的大尺寸面板業務，開始外釋放訂單。夏普在向南京轉移了龜山六代液晶面板生產線后，有傳聞其十代線將轉移中國內地，不是真或假，可以說明夏普在價格不斷下滑下有點難以為繼了，至少他們的停產新聞還是真實的。而索尼由于電視業務的持續虧損，也打算賣出與三星合資的S-LCD面板廠股權，可望轉而擴大對臺灣面板廠如友達與奇美電的采購。

    在第三季財報公布之后，松下開始了大規模的瘦身行動：停產液晶面板廠、計劃關閉等離子廠、超過1.7萬人的大規模裁員……一系列的動作都在告訴我們：松下將要以縮減成本為目的進行由量到質的瘦身，下決心節約更多的成本向臺灣采購液晶面板，松下首度向臺灣采購面板，采購的比重高達43%，其中奇美電子占28%，友達占15%。另外，日系品牌夏普和東芝也正在積極尋求與臺灣面板上的合作。據悉，夏普已經與臺灣鴻海簽署了合作契約，雙方各出資一般在臺灣成立合資公司，除了共同采購電視用液晶面板材料之外，也將相互供應面板。

韓系企業：“藍海”戰略更上一層脫泥潭

    韓系企業：“藍海”戰略 更上一層脫泥潭

    韓系企業，比起日系企業來說，雖說有“青出于藍而勝于藍”優越感，有躲避在政府羽翼下的安樂窩，但這次面板價格的雪崩還是讓韓系面板巨頭們始料未及的，從地板價到地下三尺價再到十八層地獄價，讓他們出血數億美元，不是拔掉一層皮那么簡單了，開始吐血吐肝了。以至于他們重新審視評估了大陸高世代面板投資，于是乎LG廣州8.5代線無限停工了，三星蘇州7.5代線偃旗息鼓了。

    為了挽回頹勢，三星、LG推行“藍海”戰略，以便更上層脫離泥潭。

    三星和LG在日本公開最新研發成功的LCD產品，為具有高顯像度及低耗電特性的新型面板，或可成為克服LCD消費不振問題的最佳強心針。

    三星LCD事業部推出采用金屬氧化物半導體技術的10.1寸氧化物半導體晶體(Oxide Semiconductor Integration；OSI)顯示器、喇叭一體成形顯示器、智能手機用像素排列(Pentile) 顯示器作為主打商品。三星開發的金屬氧化物半導體可以讓電子的移動速度變快，解析度變得更清晰，是最新型態的LCD技術。OSI 10.1寸面板可以呈現WQXGA(2560×1600) 的解析度，比起三星Galaxy Tab 10.1等既有平板電腦使用的面板，解析度增加4倍，開口率也能隨之提高，就算在僅使用3.4瓦低耗電的情況，仍然可以達到400cd/m2的亮度。

    隨著耗電量的降低，平板電腦的待機時間將更為延長。三星預計從2012年開始量產金屬氧化物半導體，并應用在最新智能產品上，以強化三星在平板電腦市場的優勢。10.1寸的喇叭一體成形顯示器利用光學底片發出聲音，不需要另外安裝喇叭，能夠讓平板電腦或筆記型電腦更輕薄。三星也宣布，將持續發展透明顯示器的研發作業，目前已經研發成功的產品有配備46寸透明顯示器的冰箱、搭載22寸透明面板的可攜式LCD電視，努力促成透明顯示器商業化。透明LCD可以充分利用 陽光或是周遭的照明光源，比起一般產品可以節省將近90%的電力。

    LG在橫濱平面顯示器展中公開的產品，有智能手機用的高解析度AH-IPS面板、最新技術3D顯示器、低耗電電視用顯示器等。最引人注目的就是 9片55寸公共顯示器拼成的165寸電視墻，顯示器采用5.3mm的窄邊框設計，達成目前世界最小紀錄，LG Display預計將從2012年開始正式進入量產計劃。

    雖然韓系在此次面板業的嚴冬中虧損嚴重，但縱觀整個大型液晶平板市場，整體出貨量與年初的預估相比有大幅下滑，與前一季度相比，第三季度只實現了不到1%的增長率。在這種情況下，以LG和三星為代表的韓國企業在市場占有率從第二季度的51%增長為第三季度的53%，實現了正增長。在第三季度液晶電視面板市場中，盡管主要競爭對手的出貨量整體出現了下降情況，LG Display卻實現了1.4%的增長。同時，在平板電腦面板領域，LG連續保持了30%以上的市場占有率。

    然而三星、LGD向OLED產業發展的勢頭非常明顯，這是他們的“藍海”戰略，并且三星LG已經遠遠的走在前列。

臺系企業：“抱團”導向取暖渡寒欲行還止

    臺系企業：“抱團”導向 取暖渡寒欲行還止

    小農思想嚴重的臺系面板巨頭們歷來就有“暴發戶”的心態，從對大陸的“N-1”的政策上來看，眼界不高，當韓系的高世代平板生產線在大陸被相繼審批后，才慌了手腳。從中可以看出，臺系面板巨頭們歷來就有“大者恒大”的對強者崇拜的情結。

    這次的面板業長夜寒冷期，令臺系面板從業者業績慘不忍睹，據臺媒報道，奇美電單季大虧172.57億元（新臺幣，下同）、居面板廠之冠，友達第3季度虧157.96億元，華映、彩晶更是連續兩年虧損，分別虧36.1億元、25.89億元。合計臺灣面板廠前三季度虧損金額近千億元，全年虧損也將創下歷史新高。

    臺系面板巨頭們不得不紛紛勒緊褲腰帶過日子，奇美將今年的資本支出減半，從1000億元新臺幣降到500億至600億元新臺幣，并推遲成都8代線運作；友達已進行縮減開支計劃，除下修2011年資本支出至600多億元外，同時更進一步調降2012資本支出到不超過400億元規模，創下有史以來新低紀錄。而友達在昆山的8.5代線的龍騰光電計劃也不得不拖延。而鴻海在成都的投資再無動靜。

    近來，臺灣面板行業又傳出奇美友達的合并的傳言，仔細揣摩之下，也在情理之中，“抱團”取暖，共渡這段寂苦寥落的歲月，抵制韓系面板巨頭的侵蝕，都無可非議，無論是政府要員，還是行業大佬們稱之上上之策，也不足為奇了，但想法是好的，實行起來可以又是一回事，且不說壟斷法如何如何的威力。

    如果此類不同，自不會活人被尿憋死，近來以蘋果為首的手機、平板電腦等中小尺寸大火，自然帶動了中小尺寸面板市場的火爆，對于本來就有優勢的華映、彩晶來說，自然是商機無限，而奇美、友達以及鴻海等紛紛轉向此領域，避寒、逐利雖是商家的本性，但對于既有上游優勢，有無出海口的臺系面板巨頭來說，也不過是無奈之舉。

    不過形勢的發展好于預期，平板電腦、智能手機與車用等中小尺寸面板市場，由于利潤較大尺寸面板佳，除友達與奇美電擴增中小產能與技術外、華映與彩晶更是積極轉型為專業中小尺寸面板廠。

    以友達來說，近期開發完成新的液晶平躺技術（ASVA），能達到與日立公司液晶平躺技術（IPS）一樣的水準，促使華碩至尊變形平板電腦的面板，下單給友達。加上其他品牌如蘋果MacBook Air與Ultrabook（超薄型筆電）等客戶，將帶動友達在可攜式面板上的營收與獲利持續提升。除了友達外，奇美電供貨給iPad 2的IPS面板，近期也達百萬片水準，達到一個里程碑。尤其奇美電10月中小尺寸面板出貨頻創新高，同樣積極搶進這塊新藍海市場。

    在車用面板方面，友達2011年車用面板出貨量預估將達數百萬片，2012年會倍數成長。主要客戶包括三家德國車廠、兩家日系車廠，同時還有中國大陸車廠等。奇美電也開發出8寸和10.25寸廣視角面板，主打車用顯示器市場，并且經打入德系高級車廠。

大陸企業：“襁褓”昏睡搖籃擺動幾時休

    大陸企業：“襁褓”昏睡 搖籃擺動幾時休

    大陸的面板企業，掰著手指頭數一數，能比肩國際面板巨頭們的還真沒有，好在，家有少年初長成，無論被人看作揪著“雁”尾而行地窮小子，還是靠政府的雙手扶持才能蹣跚走路的咿呀黃子，更為甚者喻為政府搖籃襁褓內的昏睡嬰兒，但都無法準確表達國內的面板企業，可能把它提升到民族產業的希望之苗，抑或是產業升級換代的支柱或脊柱，都無法嚴重其為吞金巨獸的面目。

    雖這是看重眼前利益之托詞，或許當下的面板業周期谷底不啻為一個逆勢投資的機遇，以待春天的來臨，我們正值冬季，春天不遠或許是每個面板從業者們的心聲，大尺寸面板價格無論跌倒十八層地獄，我輩照樣豪擲千金，君不見大陸13億的海量市場，君不見政府高層的大力支持，雖千人離我而去，我卻執著無悔。

    京東方合肥六代線量產、南京中電熊貓六代線量產、京東方北京8.5代線量產、華星光電深圳8.5代線試產……

    高歌猛進的國產面板企業，也不得不面對嚴酷的現實，10月下旬，我國大陸面板商京東方也發布三季報，報告顯示，前三季度累計虧損達21.43億元，并預計今年全年虧損額將超過30億元。隨后不久，京東方憑借著轉讓鄂爾多斯市京東方能源投資有限公司80%的股權收獲36億元，而甚為巧合的是，2011年預計全年虧損額超過30億元，如此一來，京東方“再次”不虧了!業界人士調侃京東方董事長王東升乾坤大挪移神功了得。

    但無論怎樣的騰挪，以玩弄市場規律來運營企業，企業將被市場所玩弄，再看看本土其他面板廠商，華星光電盈利還遙遙無期、長虹還處在轉型調整期……

    于是，國內面板業界不同的聲音響起，CEC（中國電子信息產業集團）正試圖下一盤“全產業鏈”的巧棋的消息不脛而走。

    細說一下CEC成為主導的可能性：CEC旗下16家上市公司之一的長城電腦發布公告，稱其控股的冠捷科技和荷蘭飛利浦集團達成了成立電視業務合資公司的最后協議，冠捷科技有望成為出貨量全球前三的電視廠商。這意味著CEC打開了其在終端環節的自有品牌之門。而其更為看重的還是產業上游的液晶面板，以及更上游的液晶玻璃基板的產業布局，為此，CEC正在醞釀幾起重大的并購。具體來說，除了對前幾年收購的華東電子、熊貓集團、冠捷科技的資產進行很好的整合外，其還一直希望尋找新的業務增長點，而平面顯示產業就是其最大的布局點。CEC董事長芮曉武表示，雖然液晶面板業務前期會有較大虧損，而且投資巨大造成了很大的資金壓力，但是國資委要求CEC成為產業的主導者。并有望并購京東方和彩虹。

    這條渲染器上的消息不久就被CEC否認了，但無風不起浪，本土面板企業的狀況還是讓人擔憂。

    現如今，徘徊在十字路口，讓業界人士不得不作出思考。中國科學院院士歐陽鐘燦者透 露，在液晶面板領域，LGD明年將減少30億美元的投資。另據了解，三星也計劃將電視機面板產量縮減80%，并撤掉液晶電視部門10%的高管。面板巨頭紛紛進行戰略調整，以應對液晶業的“寒冬期”。在此情形下，大陸面板廠商又該如何布局呢？

    去年，在面板供過于求的市場環境下，友達光電和奇美電子就將目光轉向了OLED、電子紙和觸摸面板領域，目前，京東方計劃總投資220億元在內蒙古建設的5.5代AM-OLED生產線也在進行當中。以OLED為代表的新型顯示技術必將成為各大企業新 的逐利點。

    彭健峰表示，我國大陸面板企業競爭力仍低于一線面板廠，正常而言，應采取與國際廠商一樣的作法。另外，大陸企業大多有政府支持，通過扶持，加速上游面板零組件的投資合作，將有機會降低面板成本。

    近日，有利好消息稱，液晶面板進口關稅將有可能從5%提高到8%～10%。彭健峰認為：“提高關稅，短期有利于國內面板廠，因為整機企業采購國內面 板增加。但韓國和我國臺灣廠商會加速在大陸的蓋廠進度，預期1年之后量產，屆時將沒有差異。”基于此，企業必須苦練內功，提高生產運營效率，調整運營策略，提升管理水平。