2011年，彩電市場增長并不盡如人意，國內一二級市場趨于飽和，三四級市場增長也非常有限，國外市場受到歐債危機等影響，銷售停滯不前。不過，這一年的彩電新技術卻是暗流涌動，3D電視、智能電視、云電視等相繼出現，讓彩電行業有了新的市場增長點，同時也將對彩電行業產生深遠的影響。

    新技術嶄露頭角

    2011年，彩電新技術就已經是市場的主要賣點。目前市場上國內外彩電企業均將3D電視作為高端主打產品。

    2010年，3D電視剛推出時，型號只有十幾款，產品也普遍集中在大尺寸電視上，合資品牌獨占市場，價格居高不下，3D電視處于“有價無市”的境地。而自2010年下半年開始，3D電視的市場格局開始變動，國產電視廠商先后進入3D領域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。

    “目前康佳的中高端產品3D技術都是標配的。在產品布局上，康佳已經形成了全線的3D產品，可供不同需求的消費者選擇。”康佳集團多媒體營銷事業部市場部副總經理廖黎明告訴記者。據不完全統計，到目前為止，已有超過200款型號的3D產品推出，幾乎涵蓋了所有尺寸段。

    捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據顯示，2011年第三季度，3D液晶電視零售銷量為107萬臺，環比增長121%;銷售額為79億元，環比增長81%;市場占有率從第一季度的2%快速上升到12%。根據奧維咨詢月度監測數據，8月3D電視銷量達到23.7萬臺，滲透率從1月的2.31%上升到了17.69%。

    在3D電視領域，目前主要是兩大陣營，快門式和不閃式(偏光式)，這兩種技術的對弈一直都存在，索尼、松下、三星、長虹等知名品牌在2011年初春就3D技術上達成共識，一起結成3D電視產業聯盟，共同推動快門3D技術的發展。另一方面，以LG為主導的不閃式偏光3D電視也得到了業界的認可，康佳、創維、海信、海爾等國產彩電企業也紛紛加大不閃式3D電視推廣力度。快門和偏光兩種不同的技術的競爭，讓3D技術得到了很大的提升和創新。

    除了3D電視，2011年，彩電行業的兩大關鍵詞分別是智能電視和云電視。2011年，本土彩電企業投入了大量精力在智能電視領域。5月，海信、TCL、長虹三家企業的高層還在深圳成立智能多媒體終端技術聯盟。根據奧維咨詢月度監測數據，8月智能電視銷量13.9萬臺，環比增長11.1%，滲透率10.4%。

    自從2011年蘋果推出“云”概念，“云”一夜間就成為消費電子產業熱度最高的詞匯之一。為了把握“云”商機，彩電企業也搶在蘋果云電視面世之前，相繼推出云電視等產品，這些產品給消費者描繪了一個令人心動的未來顯示世界，一云多屏的概念，讓消費者以最輕松的方式實現多屏應用。

    產業革新在即

    “2012年，我們大部分電視機都將標配3D、智能等技術。”這是記者采訪部分彩電企業得到的信息。隨著彩電技術不斷變化發展，特別是為用戶提供的軟件應用、云服務的增加，彩電市場將在2012年有更多看點。

    多年來，彩電行業的競爭主要集中于顯示技術領域，從最初的平板替代CRT，到液晶與等離子之爭、“軟硬屏”之爭，再到主動式3D和偏光式3D之爭，顯示面板技術的發展引領著彩電行業的進步。