3D電視進入中國市場僅1年多，其發展速度不可小覷，全國整體市場份額已經達到12%。

    捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據顯示，今年第三季度，3D液晶電視零售銷量為107萬臺，環比增長121%；銷售額為79億元，環比增長81%；市場占有率從第一季度的2%快速上升到12%。

    捷孚凱對100個城市零售監測數據顯示，今年第三季度，3D液晶電視零售銷量為46萬臺，環比增長93%；銷售額為36億元，環比增長55%。城市市場聚集了更多具有前瞻消費意識和較高購買能力的消費群體，使得3D電視在100個城市市場的占有率已經達到了15%。

    2010年3D電視剛推出時，型號只有十幾款，產品也普遍集中在46英寸至55英寸之間，合資品牌獨占市場，價格居高不下，3D電視陷入了“有價無市”的尷尬境地。而自2010年下半年開始，3D電視的市場格局開始變動，幾乎所有的國產電視廠商先后進入3D領域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。到目前為止，已有十幾個品牌、超過200款型號的產品推出，屏幕幾乎涵蓋了所有尺寸段。

    3D市場呈現四大特點

    第一，3D電視價格持續走低，市場占有率不斷提高。隨著上游面板價格不斷下降、3D技術逐漸完善、零配件相關產業鏈日趨成熟，更多國產品牌爭相涌入3D市場，使3D電視的價格漸趨合理。

    除了最初的大尺寸產品，幾大國產品牌紛紛推出小尺寸產品，拉低了3D電視的平均價格，也降低了3D電視的門檻。進入第三季度，3D電視在城市市場的平均價格較1年前已經下降59%。

    第二，3D-CCFL電視或成曇花一現。3D產業剛起步時，3D-LED電視幾乎占據了全部的3D市場。3D-CCFL電視雖價格較低，但只有兩個品牌幾個型號在售，很難吸引消費者的注意力。今年以來，幾大國產廠商紛紛進入3D-CCFL市場，推出多款應用CCFL背光源的3D電視，3D-CCFL電視的城市市場份額在第三季度已經達到22%。

    然而，3D-CCFL面板價格一路走低，造成上游面板廠商虧損嚴重，3D-CCFL面板將在下半年大幅減產，部分廠商的采購目標將回歸主流3D-LED面板。捷孚凱對100個城市零售監測數據顯示，今年9月，3D-CCFL電視市場份額從8月的30%下跌至16%。3D-CCFL電視有可能成為3D電視普及路上的曇花一現。

    第三，3D品牌格局改變，內資跑贏外資。2010年，外資品牌成為中國3D電視市場的絕對主導者。今年上半年以來，創維、海信等國產品牌在3D電視，特別是中低端3D電視領域積極布局，3D電視的主導權從韓日品牌轉移到本土品牌手中。今年第二季度，國產品牌首次超越外資品牌，市場份額達到59%，3D電視市場的品牌格局已經改變。

    第四，主動快門式和被動偏光式展開3D技術之爭。3D電視進入市場以來，主動快門式3D技術占領了絕大部分市場。自LG推出偏光式3D技術后，該局面被攪亂，以LG為代表的“偏光式”和以三星為代表的“快門式”展開技術之爭。截至今年第三季度，被動偏光式后來居上，占據了整個3D電視市場份額的53%。

    在國內彩電企業利潤整體攤薄、資金鏈吃緊、甚至出現少數企業面臨虧損的狀況時，許多國內廠商倒戈加入“偏光式”陣營。但作為“快門式”技術的支持者，三星、索尼、夏普在全球彩電技術領域的地位舉足輕重，并掌控上游面板產業鏈，使得主動快門式3D電視仍會保有一定的市場份額。3D技術之爭仍將繼續。

    加快裸眼3D技術開發

    從當前3D電視的發展情況來看，雖然3D電視逐漸走向普及，但其所面臨的困難也不容小覷：國內尚無3D播出的模式和相關標準；缺乏固定的3D節目和播出頻道導致片源不足；3D技術仍處在探索階段，長時間觀看可能引發不適感。對此，各大廠商應繼續加大對3D技術研發的投入，改善3D電視觀看質量與舒適度。

    另外，裸眼3D將是3D技術的發展趨勢。裸眼3D既可改變觀看節目必須佩戴專用眼鏡的繁瑣，也可有效解決長時間觀看節目可能出現的視疲勞。然而，目前裸眼3D技術還停留在新產品展示階段，技術不夠成熟，用戶體驗效果也不理想，因此并沒有形成大規模產品投放市場。各大廠商不應只局限于關注需要佩戴眼鏡觀看的3D技術，也要加快完善對裸眼3D技術的開發與布局，并重視觀看者的舒適度。不管是裸眼還是非裸眼，要以消費者需求為前提，開發出更適合觀看立體效果的3D影像技術。