市場縱覽 彩電消費低開慢升逐步回暖

    最近部分一線城市風傳LCD電視將退出市場，目前東莞LCD電視是否有逐漸走低或走弱的趨勢，會否步其后塵?LED電視有無出現“江湖霸主”的氣勢，兩大新貴3D電視和云電視在莞走勢如何，其叫好不叫座的原因又有哪些?

    就上述系列熱點問題，本報記者特意深度對話三大家電連鎖賣場相關負責人，以獨特視角解秘東莞彩電江湖的諸多“疑團”：普通LCD電視雖不會在莞很快退市， 但LED電視在走勢方面完勝LCD電視已成定局，而“希望之星”3D電視和云電視也暫未顯露王者氣勢，不過彩電消費即將迎來3D化、智能化時代。

    市場縱覽

    彩電消費低開慢升逐步回暖

    今年是傳統家電倍受“煎熬”的一年，當中“黑老大”——彩電的日子最為艱難，基本呈現出一條完全迥異于往年的消費軌跡。來自中怡康和家電連鎖的有關信息顯示，一季度國內彩電銷售額與去年相比下降了0.1%，到二季度市場才開始緩慢回升，同比增長4.9%，三季度回暖態勢相對明顯，增幅達到了19.4%，如此走勢甚為“波折”。

    東莞的實際消費情況又如何呢?據時尚電器有關高層負責人透露，從所掌握的情況來看，上半年東莞黑電消費下降了“近10個百分點”。而東莞國美(微博)有關部門負責人則直言不諱地表示這一品類的降幅“遠不止這個數”。

    綜合三大家電連鎖的情況來看，東莞黑電消費大致和全國走勢相同，前3個月跌幅較大，3至6月基本和去年持平，7至10月在大力清倉和黃金周惠銷的大力刺激下，才逐步擺脫“危境”并緩慢回升，“但和往年的火爆消費相比，已完全不能相提并論”。

    產品表現

    LED電視

    LED電視完勝LCD電視成定局

    在電視平板化的“主旋律”中，平板電視于兩三年前將顯像管電視毫不留情地擠出了消費市場，第一代冷陰極背光管液晶電視(簡稱LCD)的生命力僅延續不到10年時間，第二代LED背光液晶電視(簡稱LED電視)和前者展開了搏殺。

    時尚電器媒介主管陳權威表示，目前除了松下以外，其余品牌都是以LED電視為主打，就銷量而言LED電視“已處于較大的上風”。

    東莞蘇寧采銷中心經理李文庭亦稱，“目前LCD電視的走量僅占20%至30%，而LED電視的銷量占比今年已攀升至70%到75%，后者在市場上的滲透率已經很高”。

    3D電視

    3D電視未突圍暫難興風作浪

    在平板電視的“變臉”過程中，去年上市的3D電視曾一度被寄予厚望。在3D電視屏幕變大的同時，其身價已漸次回落。雖然3D電視產品豐富度和價格可接受度今年都呈現出顛覆性的變化，但其市場走勢并未能成功“突圍”。

    三大家電連鎖在談起3D電視的市場走勢時，低調表示“3D電視在網上的關注度和賣場咨詢量確有增加，每月也有一定的銷量”，然對具體的銷售數據卻守口如瓶。同時認為，3D電視已慢慢得到消費者認可，不過市場需求并未就此進一步擴大，尚處于平靜期，“價格因素、眼鏡和片源問題，依然是制約3D電視熱銷的‘三座大山’”。

    云電視

    新貴云電視在莞銷量零突破

    與3D電視上市之初的“大陣仗”和“高聲調”有所不同，今年國慶前扎堆在莞上市的電視“新貴”——云電視，卻“來得異乎尋常的低調”，既沒有醒目的展板或條幅大張聲勢，也沒有刻意地“賺上幾聲吆喝”。在所謂的智能電視、網絡電視近年來被廠家、商家熱炒之后，新鮮亮相的云電視多少顯得“有些底氣不足”。

    據記者了解，目前部分品牌云電視內置了Android或windows等操作系統，甚至整合融入了微博功能。

    “作為新品，數碼3C通常需要1個月左右的調整適應周期，而傳統家電往往需要3個月左右。”東莞國美廣宣部經理張彤說，云電視和3D電視剛上市時的情形一樣，“圍觀的多，實際購買的少，當然也有銷量。”時尚電器相關部門負責人則明確透露，云電視銷量在該賣場已實現零突破。

焦點對話 普通LCD電視是否很快退市?

    焦點對話

    1 普通LCD電視是否很快退市?

    記者：自今年上半年以來，國產品牌的LED電視已經占到全部產能的一半以上，而LCD電視僅占兩成左右，雖然普通LCD電視上市才5年時間，但日前部分家電廠商曾表示普通LCD電視年底前將在一線城市全面退市， 而它在東莞是否也將很快退市?

    張彤(東莞國美廣宣部經理，下同)：普通LCD電視的出樣雖不多，但因價格優勢銷量還是很大，尤其是選購32英寸、37英寸和42英寸的消費者還很多。受電視新能效比和LED電視價格普降的影響，普通LCD電視的地位確已受到相應的波及。在節假日大型促銷活動期間，廠家都會提供一定數量的特價普通LCD電視，它已淪為吸引人氣的噱頭或“沖鋒兵”。

    但東莞人口構成特殊，務工群體占了很大比例，對普通LCD電視仍有潛在需求。

    李文庭(東莞蘇寧采銷中心經理)：目前東莞不少家庭、酒店和沐足等場所用普通LCD電視的還很多，有的甚至還是顯像管電視。盡管普通LCD電視的銷量占比在下滑，但很多消費者購機時依然優先考慮的是性價比。因此在東莞，普通LCD電視不會很快退市。

    2 電視新品是否存概念炒作嫌疑?

    記者：彩電行業冒出的新名詞特別多，如此前的網絡電視、智能電視、高清電視，再到如今被熱炒的3D電視和云電視，尤其是云電視方面國產品牌集體“冒進”，而合資品牌則未“跟風”，這是否意味著所謂的新品存在概念炒作嫌疑?

    李文庭：LCD電視和LED電視主要側重硬件方面，3D電視和云電視則重點依靠軟件技術來支撐，但電視和手機在技術亮點方面相比，前者明顯沒有后者多。

    電視作為相對固定的娛樂終端，家庭在主要功能使用方面還是看電視。

    陳權威(時尚電器媒介主管，下同)：云電視上市以來，一直成為新概念電視的噱頭以刺激市場消費，但起色似乎不大。

    張彤：電視行業的概念炒作確曾一度流行，如今已造成消費者對新概念的心理疲勞，甚至已經麻木。

    3 今后彩電消費將呈現何種趨勢?

    記者：制約3D電視和云電視消費走熱的瓶頸有哪些，今后的彩電消費將呈現出怎樣的趨勢?

    陳權威：高價位、兼容性和實用性，是制約消費者接受云電視的最大問題。

    隨著這三個問題的不斷解決，我們對云電視的未來還是表示樂觀的。

    張彤：3D電視除了片源和信號源不足外，有的還需自配藍光播放器，這在一定程度上推高了購買成本。目前消費者即便購買了3D電視，更多時候可能看的還是2D節目或影視，云電視的情形也與其有些類似。

    因此，廠家和商家都需要以更實際的方式去走近消費者。

    李文庭：隨著首個3D頻道即將開播，以及云電視行業推薦標準的出爐，彩電消費即將迎來3D化、智能化時代。