2011年10月19日上午，由中信部電子科技司/中國電子視像行業協會領導等單位指導，中國商用顯示系統產業聯盟（CBDA）和奧維咨詢（AVC)聯合主辦的“第三屆中國商用顯示行業高峰論壇”在北京萬壽賓館盛大舉行。

    本次會議主題為“推進行業規范，深耕細分市場”，會上工信部和協會領導、知名品牌商、渠道商、集成商和行業用戶等商用顯示產業鏈各環節單位一起共議行業規范及未來發展趨勢！

    中國商用顯示系統產業聯盟（簡稱商顯聯盟，CBDA）為了推動行業規范化，以及搭建行業交流平臺改善信息不對稱現象，組織聯盟內外部的專家研討出臺了“大屏幕平板顯示拼接墻”、“教育用電子白板”、“商顯產品安裝及服務”三個聯盟推薦規范征求意見稿。會上，奧維咨詢（AVC）發布了權威的B2B行業研究報告——“中國商用顯示行業發展特點與趨勢”，解讀了行業的規模和增長，以及重點細分行業最新發展趨勢。同時國內外知名廠商，如松下、飛利浦、三星、LG、夏普，TCL、海爾、海信、長虹、創維等B2B商顯企業高層也親臨現場，解讀最新技術趨勢，分享成功經驗。會議上，還舉行了聯盟年度優秀企業、解決方案頒獎典禮，對評選出的各細分領域優秀企業——松下、唯瑞、夏普、TCL、長虹、三星、LG進行了表彰(獲獎情況詳見下表)。

    獲獎企業 細分獎項名稱

    TCL商用系統科技（惠州）有限公司 行業貢獻獎

    松下電器（中國）有限公司 行業貢獻獎

    北京唯瑞新源科技有限公司 行業貢獻獎

    夏普商貿(中國)有限公司 最佳大屏幕顯示器解決方案

    松下電器（中國）有限公司 最佳大屏幕顯示器解決方案

    夏普商貿(中國)有限公司 最佳大屏幕拼接墻解決方案

    天津三星電子有限公司 最佳大屏幕拼接墻解決方案

    北京唯瑞新源科技有限公司 最佳電子白板解決方案

    四川長虹電器股份有限公司 最佳電子白板解決方案

    TCL商用系統科技（惠州）有限公司 最佳數字標牌系統解決方案

    LG電子（中國）有限公司 最佳數字標牌系統解決方案

    此外，會議對商用顯示新技術、大屏幕拼接、政府采購、電子白板等領域的發展趨勢進行了熱烈的討論，會議現場特開辟200平米的展區，展示了行業最新的技術、產品和最佳的成功案例。

    2011年，CPI繼續走高，平板電視消費市場（B2C）進入成熟的低增長階段，唯有商用顯示（B2B）行業依舊保持穩定成長，成為難得的亮點。隨著成本的不斷降低，應用的不斷拓展，以及大型賽會事和投資的拉動，中國商用顯示系統行業（B2B，簡稱商顯）持續成長，2011年全年規模將有望突破400億元，增速超過25%。其中數字標牌系統、LED顯示屏系統、大屏幕拼接墻系統、酒店電視系統是最主要的應用。B2B行業已經從一個新興藍海領域成長為舉足輕重的戰略行業。

    其中，作為商用顯示的重要組成部分——平板商用市場（FPD B2B）在2011年繼續保持穩定增長態勢。奧維咨詢（AVC）研究表明，2011年 FPD B2B市場銷量規模將達342萬臺，增長率達20%以上。其中政府、交通、能源資源、教育、金融、酒店、休閑娛樂等行業市場展示出較高成長性。商顯行業呈現出以下六個主要特征：

    一、商用電視（B2B TV）持續增長、平板拼接（FPD MV）風聲水起

    據奧維咨詢（AVC）研究表明，2011年中國商用電視市場（以下簡稱B2B TV）在酒店、政府采購教育及休閑娛樂等行業的拉動下，其銷量將達330萬臺，銷售額達78億元，同比增長分別為14.3%和7.5%。

    得益于政府及公共事業、機場和高鐵等交通行業、能源資源和金融行業需求的持續增長，以及國家基礎建設投資的拉動，2011年，中國商用顯示器市場（包括單屏顯示器及平板拼接產品，簡稱MNT）總體保持較快發展速度。特別是大屏幕拼接市場（MV），隨著國內經濟、固定資產投資以及信息化需求的不斷增長，以及品牌商的大力推動下，2011年大屏幕拼接市場呈高速增長之勢，銷售額將達18億，增長近50%。其在廣電、能源資源、交通等傳統拼接領域之外，制造業、金融業、公共場館、商業服務領域也顯示出了較強的增長潛力。

    二、平板商用顯示產品尺寸結構升級，大尺寸日趨成為主流

    2011年上半年，B2B TV主流尺寸仍是30-34”和40-44”。32”銷量份額較去年同期增速較快，市場份額由35%增至39%。而30”below銷量占比明顯下降，較去年同期相比占比下降7%。市場需求逐漸由小尺寸向中大尺寸過度，部分國內外品牌的30”below規格產品已經停產。從未來市場發展趨勢看，37”和40”/42”市場份額日后將會逐漸超過32”。

    圖1 2010-2011’H1 B2B TV市場分尺寸市場份額變化-銷量

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    同觀MNT市場，2011年上半年，MNT市場尺寸結構發生明顯的變化。雖然40-44”和45-49”兩個尺寸段產品需求仍然最大（占比75%以上），但40-44”銷量市場份額大幅下降21%，同時45-49”銷量市場份額上升20%，這主要是由于液晶拼接市場產品技術的提升,拼縫越來越窄，2010年原有的窄邊40寸液晶拼接產品市場被超窄邊46寸產品替代。

    另外，50-59”市場份額也發生較大變化。一方面是由于松下50寸和夏普52寸銷量的增加，尤其是松下50寸銷量在50-59”尺寸段中占近70%的份額；另一方面則是通過各大品牌商前期的市場宣傳和推廣。

    圖2 2010-2011’H1 B2B MNT市場分尺寸市場份額變化-銷量

    數據來源：奧維咨詢（AVC）