主流尺寸擴大至50寸

    為期七天的2011年十一國慶節已經結束，作為平板電視行業促銷幅度最大的節日，十一黃金周成為分析彩電市場未來一年發展趨勢的重要依據，對了解平板電視未來發展趨勢具有很好的參考作用。縱觀今年十一彩電市場，也能一窺平板電視未來發展趨勢。

    從2009年起，中國市場彩電平均尺寸已經超過美國成為全球最大，據DisplaySearch的數據顯示，2009年國慶黃金周，中國市場售出的平板電視平均尺寸為37英寸，超過同期全球平均尺寸32.83英寸，也超過美國同期的33.14英寸。

    同時數據顯示，2009最受關注的平板電視尺寸為40英寸以上，到2010年，平板電視主流消費尺寸果然被42、46英寸產品占據，據中國電子商會調查數據顯示，2010年中國平板電視銷售市場40英寸及以上產品占比超41%，同時以往位列高端產品的50寸電視也逐漸受到關注。

平板電視發展趨勢 主流尺寸擴大至50寸

    進入2011年，多家專業市場機構調查數據均顯示，中國已經超越北美和西歐成為全球最大的平板電視市場，而消費市場的主流電視屏幕尺寸也越來越大，市場上主流銷售尺寸已經升級為46、47英寸，而55英寸電視也大受關注，關注比例持續攀升。

    調查顯示，今年十一黃金周期間，46、47及50英寸以上的LED液晶電視成為廣東東莞市各大家電賣場最受歡迎產品，在買成銷售排行榜上名列前茅的產品均為大尺寸LED液晶電視產品。

    彩電廠商為迎合消費需求，紛紛推出大尺寸平板電視。在國慶期間，蘇寧電器北京各大賣場50英寸以上平板銷售占比將近百分之三十，價格從幾千元到上萬元不等。同時，針對50英寸以上的大尺寸平板電視，消費者除了享受國家以舊換新補貼外，許多家電賣場還進行了專項補貼，最大補貼幅度能達到電視機全價的30%左右。

    同時，3D電視的普及也在一定程度上促進了平板電視尺寸的升級，因為大屏幕平板電視在3D效果呈現上更具優勢，所以目前市場上3D電視平均尺寸遠比普通平板電視屏幕要大，帶動了整體電視屏幕的發展升級。

    另方面，隨著全球高世代液晶面板生產線的陸續投產，大尺寸液晶電視供應力大幅提升，利用率也得到充分利用，從而大大降低了大尺寸液晶面板成本，預計50寸以上液晶電視很快將在未來成為市場主流，并且價格也將迅速下降。

云電視搶占市場份額

    今年十一前夕，六大國產彩電品牌海信、長虹、康佳、TCL、創維、海爾紛紛推出云電視，在短短月余的時間內，就順利將智能電視升級至云電視概念，并迅速掀起了今年十一黃金周的云電視風暴，同時也拉開了國內彩電企業從硬件競爭向軟件內容的較量轉型升級。

    云電視是一個泛電視的概念，是當前電視網絡化、智能化的發展趨勢和云技術的融合體。所謂云電視就是應用云計算、云存儲技術的電視產品，是云設備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨再為自家的電視配備所有互聯網功能或內容，將電視連上網絡，就可以隨時從外界調取自己需要的資源或信息。

    中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波認為，雖然不同廠商對于各自的云電視以及基于云的智能戰略有著各自不同的表述，但從總體看來，其實大致相同，與此前的智能電視產品多在后臺通過與一些內容商合作來提供海量的影視、游戲資源不同的是，現在的云電視產品更強調廠商云平臺和內容服務的競爭，廠商除了買硬件之外，還要為消費者提供龐大的云端服務，以備消費者需要時從云端調用所需資源。

    云電視相比普通電視具有顯著的優勢，比智能電視也更加符合消費趨勢，陸刃波表示，電視智能化是業內公認的未來，但不論是現在還是未來，只有完善的用戶體驗、物美價廉的產品才能真正的抓住消費者，并從此將傳統的彩電觀看方式轉變為其家庭娛樂互動的中心。

    蘇寧電器相關人士表示，云電視的驟然走熱，與中國彩電企業的大力推廣有著直接關系，9月初TCL率先啟動云.逸Z11預售、打響中國彩電業云革命第一槍以來，吸引了大批追求創新科技體驗與精彩云生活的潮流人士，他們成為了國慶黃金周期間搶購云電視的主流人群。

    國慶期間，記者走訪幾大家電賣場了解到，云電視是今年國慶彩電市場的最大亮點，不但受到消費者的強烈關注，而且銷售火爆程度也出人意料。記者發現，各大國產品牌均將其云電視新品擺放在顯著位置，并向消費者作重點推介，預計云電視未來一段時間將會迅速成長。

智能3D電視漸成主流

    相比云電視的剛剛出現，智能3D電視可以說是目前平板電視領域最熱門的產品，不僅國產品牌推出了大量的智能3D產品，韓系品牌三星、LG今年也開啟了智能3D戰略，推出了Smart 3DTV產品，今年十一黃金周市場，智能3D電視已經成為了平板電視消費主流。

    據統計，今年一季度智能電視在所有彩電新品之中占有17%的市場份額，同時有21%的新品是智能電視。5月開始，國內整機企業紛紛加強了對智能電視的推廣力度，截至6月份，市場上銷售的智能電視機型共有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。

    在產品方面，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》，截至今年7月，已經有中外企業推出超過40個系列的智能電視產品，已經普及了各個價位和尺寸段。

    3D電視增長規模更是超過預期，數據顯示，今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達5倍，全年有望突破600萬臺。研究機構中投顧問發布的《2011-2015年中國3D電視產業投資分析及前景預測報告》也指出，2011年全球3D電視規模將是2010年的5倍以上。

    在價格方面，據奧維咨詢統計數據顯示，目前具有視頻點播功能的LED智能電視的價格比普通LED產品高8%左右，加載了應用程序的智能電視也僅比普通產品貴10%。高端智能3D電視價格比普通產品也就高出40%-50%的樣子。“價格已經不構成購買障礙，是否能順利地把智能電視銷售出去，更多在于用戶的體驗和賣場的推廣。”

    到今年十一國慶前夕，幾大國產彩電品牌又隆重推出了升級產品云智能電視，進一步拉低了智能3D產品的平均售價，掀起了智能3D電視銷售熱潮。數據顯示，今年十一黃金周市場，消費者對智能3D電視的預期購買率已經達到了50%以上，市場零售量滲透率有望達到20%。