偏光式3D或將取代快門式成市場主流

    轉眼已到2011年，回顧過去一年的平板電視市場，我們看到3D電視全面爆發，智能電視逐漸成為現實，LED電視占據液晶電視市場半壁江山等等。據奧維資訊報告顯示，2010年中國彩電市場零售規模達3998萬臺，同比增長16%，并預計2011年平板電視市場將達4365萬臺。

    那么在2011年，中國的平板電視市場又將發生哪些事情呢？彩電廠商在2011年又將推出哪些賣點來吸引消費者的眼球呢？下面投影時代網對今年的平板市場進行簡單預測，為大家分析2011年平板電視市場做個參考。

    目前主流的3D技術主要有快門式和偏光式兩種，在2010年初3D剛剛興起時，三星、LG、索尼等3D電視的領導廠商一般都采用快門式3D技術，快門式3D技術因畫質清晰、立體效果好等特點備受廠商推崇，快門式技術因此在平板電視領域占據了主流地位。

    然而，隨著3D電視的普及，快門式3D眼鏡笨重、昂貴、帶電子元件等缺點越來越受到消費者的詬病，2010年12月15日，LGD聯合LG電子、Visio、東芝、創維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL等國內外一線彩電廠商組建“不閃式”3D聯盟，大力推廣采用偏光式技術的不閃式3D硬屏面板，3D電視開啟了快門式和偏光式技術之爭。

    快門式3D眼鏡需要電池、信號接收器，才能呈現3D影像，并且快門式3D眼鏡的造價非常高，不利于3D眼鏡的普及。而在不閃式3D成像原理中，眼鏡只不過是輔助，面板技術才是核心，所以不閃式3D眼鏡采用的是普普通通的鏡片，相對于快門式3D眼鏡要輕許多，更加舒適，并且成本要低許多。

    同時，不閃式3D電視的3D眼鏡是可以通用的，不管是TCL還是創維、還是其他品牌的，只要是不閃式3D電視都可以觀看。但是快門式的眼鏡就沒有那么方便，假如說如果創維有自己的快門式電視，那它的眼鏡只能看自己家的電視，TCL也是這樣的，不同品牌的快門式3D眼鏡是不能兼容的。

    在LG Display不閃式3D發布會上，LGD社長權映壽總結了不閃式3D電視六大優點：第一點，最大的優點是不閃式3D技術沒有閃爍現象，而快門式3D會有嚴重的閃爍現象，會導致頭暈，甚至會誘發光感性癲癇等疾病。大大避免了閃爍的不閃式3D更健康。

    第二點，就是沒有重影現象，讓3D畫面更加流暢，更加清晰。第三點，不閃式3D技術成像的亮度非常高，亮度可以達170，而快門式3D在戴上眼鏡觀看的時候亮度會大打折扣。第四點，就是有關我們的眼鏡，又便宜、又輕便，非常便利，甚至大家可以拿到電影院看3D電視。

    第五點，也是有關眼鏡，我們的3D眼鏡完全不需要電力驅動，更不用像快門式3D那樣頻繁充電，這樣對于消費者來說就更加方便了。第六點，是關于刷新率，我們的刷新率確確實實是240赫茲，這個已經得到了專業機構認證，而現在市場中的快門式3D技術卻達不到這個頻率。

    最后，LG Display社長權映壽表示，主動快門式3D電視的眼鏡閃爍，重影現象等問題將會也導致了眼疲勞，頭暈等不健康現象，并不符合消費者們的需求。所以我們相信一年之后快門式的3D電視會退出市場。

智能電視應用功能未來將更加強大

    2010年3月29日，國內知名彩電品牌康佳在深圳會展中心召開網銳LED二代全球首發暨經銷商大會。發布會上，康佳高調發布了基于十核“銳芯”技術，通過開放式的SDK軟件開發工具，所開發的任何應用程序都能在網銳LED上順暢運行的彩電業首個全開放式應用平臺。而這一開放式平臺的誕生，也由此開啟了電視的智能時代。

    康佳網銳二代智能電視，基于內置開放式平臺技術，配有三大頂尖應用程序、三大領先應用程序和海量實用應用程序。值得一提的是，康佳瀏覽器資訊瀏覽，可以瀏覽任何網站信息，只需要輸入網址，就能輕松實現想看什么就看什么。

    4月份，海信推出了采用widget多任務操作系統平臺的智能電視，Widget是一款基于開源平臺下的運行環境和運行內容的組件產品。能夠執行任何基于Widget標準開發的，采用DHTML,javascript以及Adobe Flash語言工具的應用程序：視頻，地圖，新聞，小游戲等等都不在話下。

    2010年5月20日，谷歌在舊金山市舉行的年度開發者大會上正式推出谷歌電視（Google TV）。谷歌電視將擁有更廣泛的互動電視平臺，可以讓用戶從電視瀏覽任何網站。簡單來講就是在電視上插上網線，利用機頂盒處理電視視頻、互聯網等多種內容，融合PC、數字電視和互聯網等應用，是功能強大的智能電視，自此智能電視的概念愈演愈烈。

    谷歌宣布，谷歌電視將是一個基于Android操作系統的開放平臺，應用開發商可以像在手機平臺一樣為消費者研發應用。通過谷歌電視這一平臺，谷歌希望讓坐在電視前的用戶得以輕松瀏覽網站，就像換頻道一樣便捷地在電視節目、搜索引擎、門戶網站諸如微博Twitter和圖片網站Picasa等網絡應用間進行切換。

    此后，創維、海爾、TCL、長虹等一線彩電廠商均推出了基于開放式平臺，能夠加載各類應用程序的智能電視。如今，智能電視經過近一年的發展，內容應用和功能越來越加強大和人性化，在日前舉行的美國2011CES展上，智能電視甚至壓倒3D成為平板電視領域最熱門關鍵詞之一，并且與3D、LED等技術和功能融合，成為未來幾年最具發展潛力和最受關注的產品。

    可以預見，平板電視將會如智能手機一樣，通過裝載操作系統，加載應用程序，打破單一功能模式，從而得到爆發性的增長，

    傳統的電視、機頂盒、DVD，都是為看音視頻。智能電視讓機頂盒的功能發現了變化，很多時候我們通過機頂盒上網，用戶可以通過它實現“無限”的應用。“當年的智能手機，經歷左邊到右邊的過程，我們認為，是時候電視也發生這樣的轉變了。”英特爾數字家庭事業部零售消費電子市場總經理馬偉德先生說道。

平板電視尺寸越來越大、機身越來越薄

    電視屏幕越做越大，機身越做越薄，這是平板電視永恒的發展方向。幾年前，人們認為29寸、32寸的電視就夠大了，后來可能覺得37寸的挺合適，可是根據2010年五一、國慶市場平板電視銷量來看，40寸以上的平板電視所占銷售比例最大。

    2008年國內售出的平板電視平均尺寸為33.6英寸，2009年這一數據升為37英寸，而美國同期的數據僅為33.14英寸，全球同期的平均水平僅為32.83英寸。到2010年，國內平板電視市場主流尺寸已經達到42英寸，58英寸、60英寸甚至65英寸的平板電視也已經進入賣場。

    面板占據了平板電視70%的成本，所以液晶面板世代線的提高是平板電視尺寸提升的最主要原因，高世代線切割大尺寸液晶面板時成本更低，所以6代線切32寸左右面板，7代線切37-40英寸，8代線切42-47英寸會對整塊面板利用率最高，目前面板世代已經普遍發展到8代，甚至10代11代也開始投建，所以平板電視尺寸在未來一段時間還將增加。

    平板電視價格的逐年下降也是促進平板電視主流尺寸逐漸高升的原因之一，根據2010年五一、十一、元旦期間家電賣場的銷售價格情況來看，40寸以上平板電視降價最為明顯，某品牌的46英寸液晶電視甚至僅售4499的低價，這比2009年的主流42英寸液晶電視的價格還要低很多。

    平板電視機身越來越薄也是平板電視的一大方向發展的，在消費者心中薄不僅代表著時尚、美觀，甚至也可以說是高科技的代表，因為機身越薄，要放置電視電源、音箱等配件就越顯得出技術含量。同時，薄也有著節省空間、容易安置等實際意義，所以消費者對平板電視的“薄”是一種永恒的追求。

    三星電子在日本橫濱舉行的FPD國際展上展出的一款40寸液晶電視，機身厚度僅3.9毫米，LG在2010CES上展出了僅6.9mm厚度的液晶電視，索尼也曾推出過一款0.99cm的40寸液晶電視，夏普、康佳、海信等品牌也均在“薄”上下過功夫，力求做到平板電視的極致。

    進入2011年，隨著LED取代CCFL背光源液晶電視成為市場主流，OLED液晶電視的出現，平板電視將會更加輕薄，因為LED、OLED相比普通液晶面板更薄，傳統液晶電視由于是透射白光，所以需要加入濾光片來達到濾色成像的目的，而LED背光源直接照射，無需濾光片，所以在電視的厚度上可以做到更薄。

    科技的發展永無止境，人們的想象力也永不會衰竭，消費者對平板電視的尺寸、超薄的追求也不會停止。所以在未來一段時間，大、薄仍將是平板電視發展的大趨勢。

LED背光源電視將全面淘汰CCFL電視

    2009年1月，在美國拉斯維加斯CES2009消費電子展上，LED電視揭開了神秘的面紗。此后，外資、國產廠商都紛紛推出了自己的LED電視，從最初只在高端型號中采用，逐漸發展到目前的中高端型號普遍采用。到2010年，縱觀整個終端市場，LED電視已經占據了大半壁江山。

    所謂LED電視，是指“LED背光源液晶電視”，與之前的液晶電視相比較，就是用LED背光源代替了CCFL背光源。LED電視具有高亮、超薄、環保、使用壽命長、看起來更美觀等特點。

    LED電視首先其色域更廣，尤其是采用RGB-LED背光源的產品，通過可以發出高純度紅色、綠色、藍色光的LED器件，實現傳統CCFL液晶電視光源不能達到的寬廣色域范圍，所以LED電視的畫質相比傳統液晶電視更為突出。其次是其材質環保，現在越來越多的消費者關注使用商品是否環保，身體是否有傷害。

    除此之外，LED電視耗電量也比傳統CCFL液晶電視更低，經測試42英LED電視工作功率平均進僅60瓦左右，比普通液晶電視節電一半以上。再次是其使用壽命長，LED背光源壽命一般為CCFL的兩倍左右。最后是其外觀時尚超薄，LED電視可以把機身做得更薄，更加時尚。

    在LED電視發展初期，高成本是影響LED普及的一大原因，在LED出現之初，42寸液晶電視采用LED背光源面板成本是CCFL的3倍以上，而現在隨著大陸企業最LED產業的上游開始布局，配套設施逐漸完善，采用LED背光源面板相比CCFL背光源成本已經相差無幾，產量的提高、成本的降低，這無疑將直接作用到終端市場。

    2010年12月1日，《平板電視能效限定值及能效等級》開始實施，按照平板電視能效標準的要求，平板電視能效等級分為三級：一級為節能產品的目標值，原則上設定在當前市場同類產品的最高水平；二級為節能產品評價等級，指標設定應高于產品市場平均水平；三級為市場準入等級，指標設定主要用于淘汰市場上高耗能產品。不在等級之內的產品將被強制淘汰。

    平板電視能效標準實施收，市場上究竟有多少不達標電視將被淘汰、會對整機企業產生多大影響成為行業關心的焦點。按照國家廣播電視產品質量監督檢驗中心抽樣檢查公布的數據顯示，LCD產品中有14.5%的產品不合格，而其中絕大部分均為CCFL背光源液晶電視。

    綠色節能對于彩電行業來說早已從一種概念變成實際的行動，各企業都在努力提高各生產環節的節能效率和產品的節能性，業界普遍認為，平板電視節能標準的實施，將進一步推動LED液晶電視的發展，LED背光源電視零售量的滲透率自2010年初的3.7%，已經增長到10月的31.5%，其節能超薄的特性是重要原因之一。

    截止到今年3月1日，所有平板電視都將使用中國平板電視能效標識，在這一段時間里，市場上剩余的CCFL液晶電視將以更加低廉的價格進行促銷，隨著消費者對家用電器的選擇更注重綠色、節能，LED液晶電視將在今年內徹底淘汰CCFL背光源液晶電視。

OLED電視或將在2011年嶄露頭角

    OLED即英文Organic Light Emitting Diode的縮寫，中文譯作：有機發光二極管。自2003年開始正式有廠家把OLED技術應用在數碼相機、手機等數字產品的顯示屏幕上，在液晶、等離子等平板顯示技術相對成熟的今天，OLED顯示屏技術逐漸嶄露頭角。

    OLED是一種極具發展前景的平板顯示技術，它具有十分優異的顯示性能，具備自發光、結構簡單、對比度高、超輕薄、響應速度快、寬視角、低功耗及可實現柔性顯示等特性，被譽為“夢幻顯示器”和“液晶殺手”，已成為顯示領域中第三代顯示器件的主力軍。

    OLED顯示屏由非常薄的有機材料涂層和玻璃基板構成，當有電荷通過時這些有機材料就會發光。OLED發光的顏色取決于有機發光層的材料，故廠商可由改變發光層的材料而得到所需之顏色。有源陣列有機發光顯示屏具有內置的電子電路系統因此每個像素都由一個對應的電路獨立驅動。

    OLED顯示屏不僅具有優良的顯示性能，還具有適應性廣的特點，采用玻璃襯底可實現大面積平板顯示；如用柔性材料做襯底，能制成可折迭的顯示器。由于OLED是全固態、非真空器件，具有抗震蕩、耐低溫（-40℃）等特性，在軍事方面也有十分重要的應用，如用作坦克、飛機等現代化武器的顯示終端。

    OLED電視憑借其材料自身所帶有的優勢，早已被各大家電巨頭看好。在OLED電視領域，最早涉及OLED產業廠商之一的索尼，曾一度推出過多款OLED小尺寸顯示設備，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED電視，因價格過于昂貴，造成滯銷，未能達到預期效果，而索尼一直沒有找到降低成本的解決方案。

    2010年底，三星明確表示，將投資13億美元興建第 5.5代OLED面板廠，并表示該面板廠將在2011年1月投產，向OLED電視發起沖擊。LG Display也宣布最快將在2010推出31寸的OLED 3D電視，三菱電機也表示將推出OLED大尺寸顯示器。

    日韓企業爭鋒OLED技術，我國企業也有布局，早在2008年，四川長虹就開始投建了中國首條OLED顯示屏生產線，2010年7月15日，彩虹4.5代AM-OLED生產線項目簽約落戶混的，另外，天馬微電子也于去年底宣布，將試生產AM-OLED產品，到今年將達到月產25萬片的產能規模。

    Display總編輯Erich Strasser指出，2011年OLED科技在顯示器與照明這兩個市場將大爆發，預估明年中全球的OLED產量將擴增10倍。Strasser表示，未來將有許多新鮮且令人振奮的產品問世；今后數年間采用透明OLED的窗戶將司空見慣：白天時OLED能讓光線照射進來，晚上則變成一種光源。汽車擋風玻璃上亦可同樣運用透明OLED，導航資訊便能藉此播放。

    Strasser表示，OLED已打入智慧型手機市場，諾基亞(Nokia)、三星電子(Samsung Electronics)皆有數種手機采用OLED顯示器，將來幾乎所有的智慧型手機皆會采用OLED。在薄型電視方面，未來幾年OLED電視將逐步取代液晶與等離子機種的地位。