價格無疑會影響互聯(lián)網(wǎng)、智能電視在大眾市場的普及率。目前本土廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視一般要比不帶互聯(lián)網(wǎng)功能的產(chǎn)品貴10%-20%。IT廠商的智能電視商業(yè)模式有別于傳統(tǒng)家電廠商，終端設(shè)備的定價可能會成為影響其平臺競爭力的因素之一。隨著Google發(fā)布GoogleTV的推出，業(yè)界獲悉蘋果正在升級它的AppleTV，新的AppleTV產(chǎn)品目標價格為99美元。GoogleTV的價格目前還是未知數(shù)，但是分析師認為如果超過250美元將會降低其市場吸引力。

    因為網(wǎng)絡(luò)電視播放涉及版權(quán)及運營牌照，廠商的全球市場產(chǎn)品戰(zhàn)略直接影響其產(chǎn)品推出。目前市場環(huán)境還未完全成熟，網(wǎng)絡(luò)電視潛在的內(nèi)容和版權(quán)等問題使外資廠商即使具有技術(shù)能力，仍會多選擇保持觀望態(tài)度。因為面向的是全球市場，而歐美等國家的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)則還沒有明確，日韓品牌電視難以針對各個國家去開發(fā)平臺、應(yīng)用和內(nèi)容，所以面市產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)功能仍十分局限。中國互聯(lián)市場的發(fā)展以及政策驅(qū)動使本土廠商多數(shù)認為成長率主要發(fā)生在中國市場。本土彩電廠商基本都將互聯(lián)網(wǎng)電視視為標配，積極尋求全開放式的平臺技術(shù)。經(jīng)過調(diào)查，目前中國81%的用戶聽說過網(wǎng)絡(luò)電視，21%的用戶表示非常了解，用戶對于網(wǎng)絡(luò)電視的認知達到了一個比較滿意的程度。

    電視行業(yè)的激烈競爭促使廠商不再僅停留于功能點的對抗，開始關(guān)注體系、平臺的較量。TCL表示，除了影視內(nèi)容外，遠程教育才是自己的核心競爭力，目前正著力建設(shè)遠程教育、遠程醫(yī)療和互動游戲的內(nèi)容平臺。日韓家電巨頭對電視互聯(lián)網(wǎng)功能的策略側(cè)重各不相同，松下暫時表示在電視機的互聯(lián)網(wǎng)功能中不會使用Android操作系統(tǒng)。韓國家電巨頭基本采取與有播放牌照的內(nèi)容提供商合作推出互聯(lián)網(wǎng)娛樂。

    建議

    中國電視企業(yè)在打造其競爭力時需要關(guān)注電視產(chǎn)品之于消費者仍然是耐耗品。在本土內(nèi)容提供的上游市場還未成熟的階段，廠商打造競爭力需考慮功能對接的兼容。消費者對耐耗品的選擇，尤其是高端產(chǎn)品，會受長期性需求的主導(dǎo)，因此，在聯(lián)網(wǎng)對接技術(shù)標準還未成熟的階段，新產(chǎn)品的開發(fā)需要兼顧產(chǎn)品可升級性。智能與聯(lián)網(wǎng)功能的側(cè)重有所不同，缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廠商應(yīng)積極尋求與IT企業(yè)的合作。

    智能電視操作系統(tǒng)的選擇會對產(chǎn)品戰(zhàn)略基于全球的電視廠商產(chǎn)生關(guān)乎競爭力的影響。電視“互聯(lián)時代”的發(fā)展趨勢使電視廠商必須開始兼顧產(chǎn)品視覺技術(shù)和娛樂互動性。主導(dǎo)世界市場的家電企業(yè)對操作系統(tǒng)的選擇能直接影響智能電視的“全球”標準。在操作平臺競爭的廠家主要角逐的領(lǐng)域是在這個平臺上交易所產(chǎn)生的服務(wù)、信息、軟件、廣告收入。智能電視平臺化必然影響電視廣告分散到主流電視頻道以外的視頻點播、新聞、應(yīng)用軟件等各種服務(wù)中。