《阿凡達(dá)》的熱映，讓3D成為2010年的熱門詞匯之一，3D技術(shù)在電視、數(shù)碼影像、游戲機(jī)、手機(jī)等各個(gè)行業(yè)受到追捧。眼下，3D正在扮演各行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)引領(lǐng)者的角色。 3D技術(shù)的大范圍應(yīng)用，也將3D產(chǎn)品普及為時(shí)不遠(yuǎn)的論調(diào)推到了最前端。
 
    如同電視從黑白色發(fā)展到彩色，手機(jī)也經(jīng)歷了由單一屏幕色向彩屏過(guò)渡的階段，具有3D顯示效果的手機(jī)早在幾年前業(yè)已問(wèn)世。放眼全球，3D手機(jī)目前已經(jīng)發(fā)展到何種程度？它離我們的生活還有多遠(yuǎn)？它能否為人們帶來(lái)彩色電視機(jī)那樣的變革效應(yīng)？

    什么是3D手機(jī)？
 
    “立體顯示移動(dòng)電話”的俗稱就是3D手機(jī)，是將3D顯示技術(shù)應(yīng)用于移動(dòng)電話產(chǎn)生的一種全新概念產(chǎn)品。3D手機(jī)的3D效果體現(xiàn)在UI界面、3D圖片、3D游戲、3D拍照、3D視頻等多個(gè)方面。

    日韓廠商搶占3D手機(jī)發(fā)展先機(jī)

    早在2002年，3D技術(shù)還只是“小荷才露尖尖角”，日本電子制造商夏普就率先推出全球第一款采用3D顯示器的手機(jī)產(chǎn)品夏普SH251 iS。緊接著2003年又推出一款型號(hào)為夏普SH-505i的 3D手機(jī)。之后幾年內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域鮮有3D產(chǎn)品問(wèn)世。

    直到2007年，韓國(guó)最大的電子廠商三星推出自己第一款3D手機(jī)SCH-B710。2009年，日本廠商日立也首推3D手機(jī)H001。

(圖)2009年之前3D手機(jī)一覽

    縱觀全球，2002-2005年，手機(jī)市場(chǎng)尚處于2D彩屏手機(jī)發(fā)展及全面普及階段。此時(shí)，日韓手機(jī)廠商推出具有3D顯示效果的手機(jī)，充分說(shuō)明他們的行業(yè)嗅覺(jué)非常靈敏，看到了未來(lái)3D技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。盡管這幾部3D手機(jī)在推出之時(shí)并未引起強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，但日韓廠商在3D手機(jī)領(lǐng)域搶得發(fā)展先機(jī)的事實(shí)毋庸置疑。

    2010年，3D手機(jī)紛紛登場(chǎng)，但普及之路仍障礙重重

    2010年3D技術(shù)大行其道時(shí)，日韓廠商對(duì)3D手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的捕捉表現(xiàn)的更為淋漓盡致：2010年4月2日，夏普正式公開(kāi)了其最新的液晶屏幕技術(shù)，這項(xiàng)新技術(shù)可以讓用戶裸眼觀看3D顯示屏，而無(wú)需佩戴特殊眼鏡，只需保證觀看角度的正確。

    5月10日，三星在韓國(guó)本土發(fā)布了全球首款裸眼3D手機(jī)SCH-W960，無(wú)需佩戴任何特殊眼鏡，即可在手機(jī)屏幕上享受3D立體顯示效果。而夏普除了將3D技術(shù)應(yīng)用在手機(jī)屏幕上之外，還表示將推出帶有3D技術(shù)的攝像頭，可以讓用戶拍攝高清3D照片及視頻。

(圖)三星5月10日在韓國(guó)本土發(fā)布全球首款裸眼3D手機(jī)SCH-W960

    除日韓廠商著力發(fā)展3D手機(jī)外，諾基亞也在悄悄布置著自己的3D手機(jī)戰(zhàn)略。在去年德國(guó)斯圖加特的諾基亞大會(huì)上，諾基亞曾展示了一種獨(dú)特的3D技術(shù)，通過(guò)此技術(shù)可將3D影像展示在一種特別的手機(jī)屏幕上，然后通過(guò)裸眼，在完全不帶3D眼鏡的情況下看到3D內(nèi)容。諾基亞N810就采用了此項(xiàng)技術(shù)。   

    盡管各大廠商都在向3D手機(jī)發(fā)力，但從目前3D手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注情況來(lái)看，3D手機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到智能手機(jī)、3G手機(jī)的熱度。也就是說(shuō)，在目前的發(fā)展階段上，3D手機(jī)盡管能讓用戶獲得更真實(shí)、更刺激的視覺(jué)享受，但尚不足以成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，目前用戶對(duì)手機(jī)的主流需求及關(guān)注仍然集中在操作系統(tǒng)的功能擴(kuò)展及應(yīng)用方面。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC分析其原因有以下幾點(diǎn)：

    一是3D手機(jī)成本高，直接制約用戶選擇。

    3D手機(jī)需要使用3D顯示模塊，這與2D手機(jī)的LCD顯示屏的造價(jià)大不相同。3D顯示模塊價(jià)格大約是普通LCD價(jià)格的5倍，如此一來(lái)，3D手機(jī)的成本就上升不少。成本與量化生產(chǎn)往往呈相互制約的關(guān)系，高的成本預(yù)示著售價(jià)的高昂及用戶群的狹窄。

    手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為人們的日常生活用品，以奢侈品的價(jià)格購(gòu)買日常生活用品恐怕只能是極少數(shù)人的行為。3D驚艷的顯示效果面對(duì)的是消費(fèi)漸趨理性的消費(fèi)行為，僅顯示效果并不能讓大多人為之買單。可見(jiàn)，3D手機(jī)成本是3D手機(jī)普及的最大障礙。

    二是手機(jī)屏幕小，3D顯示效果容易受限。

    目前主流手機(jī)的屏幕尺寸集中在2.4-2.8英寸之間，相對(duì)較小的手機(jī)屏幕容易導(dǎo)致3D顯示效果差，且由于用戶在觀看的時(shí)候眼睛集中點(diǎn)少，極易造成視覺(jué)疲勞。

(圖)眼睛與手機(jī)屏幕保持平行或者合適角度，才能顯示3D效果

    另外，各大手機(jī)廠商盡管各自擁有不同的3D顯示技術(shù)，但在顯示原理上一般都采取將左右影像交錯(cuò)融合產(chǎn)生視覺(jué)差的辦法，這樣在觀看3D效果的時(shí)候手機(jī)需要與眼睛保持合適的角度。

 

(圖)觀看角度不合適，會(huì)看到“重影”的模糊圖片

    手機(jī)屏幕本身的分辨率在3D顯示效果下也會(huì)減半，如果手機(jī)屏幕分辨率或者材質(zhì)清晰度不夠高的話，用戶的觀賞效果會(huì)大打折扣。就像夏普推出其3D觸摸屏新技術(shù)時(shí)所說(shuō)，如果觀看角度不合適，那么看到的將會(huì)是“重影”的模糊圖片。 三是目前的3D手機(jī)無(wú)法滿足用戶持續(xù)的3D體驗(yàn)。

    從3D手機(jī)本身來(lái)說(shuō)，能持續(xù)賦予消費(fèi)者3D體驗(yàn)的方面有手機(jī)3D UI界面、3D游戲、3D圖片、3D拍照、3D視頻等。

    3D游戲與3D視頻是能為用戶帶來(lái)最佳3D體驗(yàn)的重要應(yīng)用來(lái)源，而眼下，3D手機(jī)游戲的數(shù)量寥寥可數(shù)，而3D視頻的輸入設(shè)備尚未大規(guī)模發(fā)展，就更不說(shuō)其資源是否豐富了。

(圖)采用S-Class 3D界面的LG KM900e

    目前在售3D終端多是只采用了3D UI界面的設(shè)計(jì)。如2009年銷量不錯(cuò)的LG KM900e、國(guó)產(chǎn)自主品牌酷派的高端產(chǎn)品N900，聯(lián)想OPhone、HTC Touch Pro2、三星S8000等產(chǎn)品均采用了3D UI界面，但對(duì)于其他幾方面的3D應(yīng)用就無(wú)法滿足了。總之，目前為止，手機(jī)各3D鏈條尚不能有效銜接，無(wú)法滿足用戶對(duì)3D體驗(yàn)的持續(xù)性需求。

    四是3D內(nèi)容缺乏，與3D手機(jī)的發(fā)展步伐不一致，無(wú)法對(duì)用戶產(chǎn)生黏性。

    3D手機(jī)內(nèi)容的提供應(yīng)當(dāng)是與3D手機(jī)齊頭并進(jìn)的。沒(méi)有豐富內(nèi)容的3D手機(jī)猶如一個(gè)人沒(méi)有血和肉，空骨頭架子什么都干不了，從對(duì)用戶黏性的重要性來(lái)看，內(nèi)容起關(guān)鍵作用。而目前能夠應(yīng)用到3D手機(jī)上的內(nèi)容，不論是圖片、游戲還是視頻等內(nèi)容，都相當(dāng)缺乏，根本無(wú)法與3D手機(jī)的需求、用戶的需求相匹配。

(圖)目前3D建模的游戲不少，但真正立體視覺(jué)的3D游戲還沒(méi)有

    總之，不論從3D手機(jī)本身的產(chǎn)銷來(lái)看，還是從滿足用戶3D需求的方面來(lái)看，3D在手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展扎根尚欠，3D手機(jī)的普及就更需假以時(shí)日了。 3D手機(jī)發(fā)展新思路：3D與3G結(jié)合或?qū)⒊蔀?G業(yè)務(wù)突破點(diǎn)

    目前中國(guó)3G由于缺乏足夠吸引用戶眼球的殺手級(jí)應(yīng)用而陷入了推廣難、用戶增長(zhǎng)緩慢的窘境。而3D手機(jī)的普及也相對(duì)較難的原因并非3D本身不受歡迎，而是3D手機(jī)的售價(jià)及完整的3D體驗(yàn)，及3D內(nèi)容應(yīng)的提供。
    
    在夏普、三星、諾基亞、LG等諸多廠商的努力下，3D顯示技術(shù)及產(chǎn)品終端會(huì)進(jìn)一步完善的發(fā)展趨勢(shì)較為明晰，但內(nèi)容該如何發(fā)展對(duì)于內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，還是一件頗為頭疼的事情。3D手機(jī)要超越利基產(chǎn)品的定位及范疇，其3D內(nèi)容的普及化必然是重中之重。

    從3D手機(jī)產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，這是一種全新概念產(chǎn)品，在手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重的時(shí)代，能夠增強(qiáng)廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。運(yùn)營(yíng)商在以定制為主流的3G時(shí)代的手機(jī)市場(chǎng)中的作用更加重要，是手機(jī)產(chǎn)品的至關(guān)重要的一個(gè)推廣平臺(tái)。

    手機(jī)廠商如果能夠利用運(yùn)營(yíng)商這項(xiàng)資源，與運(yùn)營(yíng)商及其手中的增值服務(wù)提供商加強(qiáng)合作，在加大3D手機(jī)終端研究力度的同時(shí)，研發(fā)能夠吸引用戶的3D內(nèi)容及應(yīng)用。如此，既可以解決運(yùn)營(yíng)商無(wú)殺手應(yīng)用的難堪，又可以形成一個(gè)3G+3D的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升消費(fèi)者的移動(dòng)3D體驗(yàn)需求。

    另外，從資源下載來(lái)看，3D圖片、視頻、3D手機(jī)游戲等資源的下載、使用需要更大帶寬的網(wǎng)絡(luò)支持，而3G的網(wǎng)絡(luò)帶寬較之于2G有質(zhì)的提升，因此說(shuō)，很大程度上，3G是3D普及的前提條件。

    總之，3G、3D雙重?zé)狳c(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的沖擊力較之于單個(gè)熱點(diǎn)要大得多。3G+3D的手機(jī)概念或?qū)⒃诤艽蟪潭壬铣蔀?D、3G的共同加速器。