據報道顯示，在1960年只有8％的人花了大量時間在戶外，而根據PQ Media的報告，到2008年，這一數據已經超過了45%。現在，大約每個人每年都要在戶外運動64個小時。隨著越來越多的“移動”文化，營銷者正在應用這種媒體渠道來傳達他們的信息。

    投資策略研究大會把風險投資和媒體業的行業領袖集中到一起，共同探討商業模式和機遇

    戶外數字標牌就是其中一種渠道，因為這一渠道可以很有效地接觸到移動的顧客群。為什么戶外數字標牌能夠滿足現在的媒體需求呢？這個問題即將在第五屆戶外數字媒體研究大會上探討。此次大會將于10月5日和6日在紐約舉行。

    此次大會把從風險投資到媒體業的行業領袖集中到一起.共同探討商業模式、機遇和資金籌措。今年的發言人包括Garry McGuire，RMG Networks公司總裁；Bruce Failing，Alerion Partners合伙人；Connie Garrido，Posterscope USA總裁和Alan High，Clear Channel Malls總裁。

    廣告商用戶外數字標牌來鎖定顧客

    由于經濟衰退、廣告預算被大大削減。公司的開銷都是期待有一定回報的，而市場有些部分就做的比其他部分要好。“從整個行業來看，戶外數字媒體的發展就優于其他行業。” Posterscope USA的總裁Connie Garrido表示。Posterscope USA是一家從事戶外通訊的領先企業。

    “我們所做的一切都是從消費者的觀點出發，”Garrido說，“顧客是怎樣使用媒體的呢？要點是什么呢？在什么樣的場景下最能夠打動顧客呢？”

    由于許多因素的存在，諸如缺乏標準化、全國性的規模、證實的投資回報率，戶外數字媒體對于公司和品牌來說還具有很多挑戰。但盡管這些問題存在，許多知名的活動已經表明，戶外媒體是高效的，能幫廣告商賺取更多利潤。如何在廣告業定位戶外數字媒體，如何合作取得增長和市場將會成為Garrido和Jill Nickerson等專家小組成員需要討論的問題。Jill Nickerson是通訊策劃公司Horizon Media的戶外部的主任。

    戶外數字媒體不僅僅是一種技術，它是一種新興的媒體渠道。正如任何新媒體都有一個學習曲線。Nickerson說：“這都與學習有關。我們已經建立了一個戶外數字實驗室，叫做Dynamic Immersion Zone。我們與Outcast、PRN、Zoom Media和 Adspace Network合作開發了個項目叫做‘一天的生活’，并把我們的戶外數字媒體帶到一個目的地，這樣我們可以對我們的客戶進行培訓，讓他們了解我們戶外數字媒體是怎么運作的。我們已經能夠建立空間關系，這一空間關系可以說明顧客對廣告的印象，通過這些印象可以讓企業認識到，在戶外，還有其他媒體可以把他們的信息傳遞到目標客戶。”

    現在有一個很矛盾的問題。傳統媒體，比如電視、收音機、印刷媒體的觀眾正在流失，而廣告商則繼續把主要的資金投到這些媒體上。原因很簡單，廣告商只要有顧客就夠了，雖然電視的觀眾正在減少，但它仍然是覆蓋率最大的媒體。戶外數字媒體還沒能夠像電視一樣涉及到全國。舉個例子，加油站網絡就是最成功的可視性戶外數字媒體裝置之一。但是，如果你把所有的加油站網絡連接起來，戶外數字媒體只能覆蓋到全美國1%的加油站。