飲酒意識慈善事業最近展開了一場為期5年耗費1億英鎊的活動，來鼓勵18到24歲的年輕人評價自己的飲酒習慣，并統計社會對飲酒的可接受程度。

    “為什么把美好的時光變得糟糕？”在英國和愛爾蘭有超過40多家造酒企業、可口可樂公司共同發起這個疑惑。一些有責任心的活動組織會傳授有效的建議給剛成年的人，以減少飲酒的負面影響，其中包括喝酒前吃點東西，喝酒的同時喝點水或軟飲料，跟朋友聊聊天等等。此次活動旨在幫助那些剛成年卻瘋狂喝酒隨之還產生罪惡感的人。

    廣告活動耗資500萬英鎊，由法國德高集團和AMVBBDO創意廣告公司合作制定，其中包括了在17家受年輕的成年人歡迎的購物中心安裝50多臺數字標牌，在飲酒高峰期18個火車站臺使用超過70多臺移動媒體的和多媒體海報，除此之外還有一些非多媒體的策劃。

    戶外項目由造酒行業提供1500萬英鎊支持。從9月初開始，有超過16000的酒吧和酒館會附帶活動海報，酒墊或者貼紙。超過7000家大型超市便利店和鄉下有賣酒許可證的店會用店里的標牌給年輕人提供一些明智的喝酒技巧。該活動的標識“為什么把美好的時光變得糟糕？”將會出現在將近1300萬的產品的包裝上，包括酒瓶的瓶頸上，罐頭上還有旅行包上。美國一個流行的大學生網站Facebook的一項應用使用數碼角色來加強目標人群的宣傳，并且會出現在它的合作網站上。

    “當我們將要采取行動控制過度飲酒的時候，剛成年人也必須對他們自己的行為負起責任，”飲酒意識協會的首席執行官Chris Sorek說，“為他們提供我們所知道的一些意見的話更容易被采納，我們是在勸導他們去改變他們的習慣，而不是老太婆一樣說個不停卻沒成果。我們的活動會在很多重要的時候產生影響，例如當他們夜出的時候，當他們在購物的時候，當他們旅行的時候，還有當他們去酒吧的時候。”

    他還強調：“公共教育在改變消費者習慣和強調英國飲酒的習慣上起到至關重要的作用。而且這樣的成功的公共健康活動還不需要花費納稅人一分錢。要改變過度飲酒的習慣，不是一朝一夕的事，但是這5年來的約束，以及一些其他措施能有效幫助我們從根本上改變對酒精的態度，從而過更好的生活。”

    “為什么把美好的時光變得糟糕？”該標識還通過飲酒意識協會的合作伙伴全國學生聯盟把目標同時定向了學生。

    從2009年開展活動以來，“為什么把美好的時光變得糟糕？”此標語傳播的媒體價值超過了2300萬英鎊，此外70%的剛成年人和61%的目標聽眾參加了該活動并采納了一些建議。