在深圳終端賣場一直曲高和寡的3D電視，也許將從技術和市場上出現突圍。日前，工信部數字音視頻解碼技術標準工作組(AVS)宣布中國首部3D電視編碼和解碼標準完成定稿，已上交國家相關部委審批。按照相關負責人的說法，無論是標準制定，還是立體編解碼器等系統，我國均擁有完整的自主知識產權。此前中國沒有自己的3D電視編碼和解碼標準，最新制定完成的這套標準填補了中國在3D電視標準上的空白。

　　這個微妙的動作向業界和消費者傳達了一個信號：3D電視國標如果出臺，深圳市場有望打破駐足觀望的僵局，釋放強大的消費效應。

　　搶先制定行業標準將擁有話語權

　　在中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌看來，標準體系非常龐大，除了編解碼，還有傳輸標準、健康標準、終端標準以及在醫療等行業的應用標準。不過唐斌強調，這個標準能否取得成功，關鍵還是看業務的響應和廠家的態度。

　　那么，來自廠商的姿態到底如何？記者日前在市場上走訪獲悉，康佳、創維等深圳本土彩電制造企業都表示出積極姿態。在不少企業人士看來，全球3D顯示技術和標準并不統一，搶先制定行業標準的企業將擁有最大的話語權，后續跟進的企業將不得不向他們繳納高額專利費，并為達到相關標準而承擔相應的成本。這個國標不僅讓國內彩電企業的成本可控，也可讓消費者享受到更便利的產品。

　　國慶節3D營銷或成急先鋒

　　在自主標準靜候企業支持的同時，深圳市場的3D電視則基本由洋品牌唱主角。記者在市場看到，目前市場上只有三星、L G等少數品牌的幾款產品在終端銷售。一款47英寸的合資3D彩電售價達到19999元，而55英寸則達到24000元左右，盡管終端形象和營銷包裝做得不錯，但這個價格讓人望塵莫及，結果是叫好不叫座。

　　那么，3D電視國標的誕生，能否扭轉當前頹勢，讓3D市場走紅？對于彩電制造大市和銷售大市的深圳，新國標會帶來哪些契機？深圳創維的一位市場經理告訴記者，五一期間有一款3D產品出來，但并沒有量產，目前在整個3D市場上消費者還是處于初級階段，3D還是廠家的制高點。該人士預測，國標的醞釀會加速這個消費潮流，國慶節可能成為3D營銷的好時機，但是真正形成市場主流至少2-3年以后。

　　一些行業人士還透露，今年11月份的廣州亞運會期間有望進行立體電視播出，將要采用的系統就A V S工作組這套最新成果。

　　對此，有彩電銷售專家向記者剖析，此舉對于終端市場的拉動效應將可以想象。剛剛結束的世界杯由于3D轉播的缺失，就曾讓不少廠商錯失了商機。