8月13日，青島市國資委組織市屬及中央、省駐青等十幾家新聞媒體，對青島海信電器股份公司在“轉方式調結構”方面的典型經驗進行了現場集中采訪。青島海信電器股份有限公司總經理劉洪新在會上做了相關經驗介紹，會議由市國資委劉亞明處長主持。

    “面對競爭異常激烈的彩電市場，立足自主創新，加大研發投入，超前布局高端產品和市場，率先進行產業結構調整，從而，擴大市場份額，提升企業的核心競爭力”，這是海信電器總經理劉洪新在做典型經驗介紹時提出的核心觀點。

    一、立足高端 搶先機

    近年來，彩電業經歷了兩次重要的產業升級，一是從CRT電視到平板電視的全面升級，一是從普通液晶電視向高端LED液晶電視的全面升級。面臨產業結構的急劇變化，海信電器強化布局“高端產業和產業高端”，主動進行產品結構和產業結構調整，準確把握了產業升級的重大機遇，為企業搶得了先機。

    2005年，當彩電企業普遍糾纏于CRT的價格戰時，海信已經以“技術立企”的形象屹立于平板市場浪潮的最前方，率先將敏銳的研發觸角延伸至LED背光等新型顯示領域。

    海信的研發人員通過專業顯示技術展會和技術文獻上的研究得出這樣一個基本判斷：LED液晶電視相對于普通CCFL背光液晶來說，光電效率大幅度提高；LED的色域覆蓋率寬、色彩更豐富，其動態對比度也超過了CCFL普遍液晶電視的10倍以上；LED體積小、發光效率高，可以大幅度減小背光源厚度，帶來了背光源結構設計上的巨大變化；從節能環保的角度看，LED不含汞等有害金屬，平均較普通液晶電視節能40%以上，節能效果顯著。因此，LED背光源技術在液晶電視上的應用，將把平板電視推向一個色彩更絢麗、更節能、更環保、更纖薄的高品質平板電視時代。

    認準了這樣一個行業發展趨勢，海信自2005年開始就組織在LED背光等新型顯示領域進行技術研發。時至今日，海信劉衛東博士對當時上LED背光項目的困難依然記憶猶新。當時既有國外廠商的質疑：LED背光這么難，你們能做出來嗎？不愿意支持或提出苛刻的條件；又有光學設計、熱學設計以及自適應區域動態控制等技術難題需要攻克；還有國外專業面板廠家在研發速度上的緊逼。但海信的研發團隊深知，一旦海信在和對手比速度、比效率的競爭中落敗，將會對海信乃至中國彩電產業帶來極大的被動，有可能使中國彩電業重蹈CRT時代被動跟隨的覆轍。在巨大的壓力面前，海信研發團隊沒有退縮，他們抓緊時間努力工作，終于趕在了競爭對手前面，獲得了研發成功，順利拿到國家863重大項目支持和電子信息產業發展基金的支持，與此同時，相關廠商也改變了對海信的態度，紛紛提出優惠條件與海信合作。

    二、技術突破 獲支撐

    經過5年多的辛勤研發，海信在LED液晶電視領域取得了一系列重大技術突破：2006年，海信在863項目答辯會上以第一名的成績通過答辯；2008年7月，在奧運會前夕，海信較國內同行領先一年多的時間，推出了中國首臺采用自主背光技術的42寸超薄LED液晶電視；2008年8月，海信投產了中國第一條LED液晶電視背光模組生產線，實現了LED液晶電視的規模化和差異化生產；2009年9月，海信在行業內率先推出19英寸—55英寸全系列超薄LED液晶電視，打造出全球最完整的LED液晶電視產品線。

    2009年12月，在日本舉行的國際電工委員會年會作出議決議由來自海信的劉衛東博士牽頭起草LED液晶背光分規范國際標準，LED背光規范在背光組件系列標準中能起到提綱挈領的重要作用，對LED背光系列標準的制定以及LED技術和產品的發展尤為關鍵。該系列國際標準由中國企業代表牽頭制定，在平板顯示領域還是第一次。

    “在LED背光源技術方面，我們已具備了與國際彩電巨頭在同一水平上競爭的能力”，劉衛東博士信心很足。截止目前，在LED背光技術領域，海信已申報技術專利有100余項，其中發明專利53項，申報的國外專利11項，海信自主掌握了LED液晶模組的設計、工藝和制造技術，在高清音視頻超強解碼技術、多媒體網絡技術的整機開發方面有了成熟的技術積累。

    三、領先一步 贏市場

    從2008年到2009年這個LED產品的市場導入期開始，海信穩步推進產品和市場布局。今年，彩電市場終于迎來了LED液晶電視的爆發期，上半年LED液晶電視已經表現出超預期的增長速度，海信因此成為最大的贏家。

    據中怡康數據統計資料顯示，今年6月份，LED液晶電視占整體液晶電視銷售量的12.0%、銷售額的22.3%，銷售額同比增長了18倍。根據中國電子商會發布的2010年1-6月份《中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重已經占到了30%。預計今年下半年，LED的普及進程將進一步加快。

    面臨今年復雜的市場形勢，海信加大了在高端LED平板電視領域的研發力度，以領先對手一大步的新品上市速度超越國內外品牌贏得市場主動權。

    2010年3月，海信重點推出了實現了LED背光、網絡多媒體和3D立體顯示完美融合的藍擎系列LED液晶電視，其具有Widget多視窗操作系統、視頻通話功能、3D顯示功能等個性特點，憑借強大的技術優勢，海信藍擎LED已經成為今年引領市場潮流的旗艦產品。

    從打造完整的LED產業鏈到高端新產品的率先上市，海信始終在平板市場上領先一步。海信LED的先發優勢也帶來豐厚的回報，根據中怡康的統計數據，從2009年11月份以來，海信LED電視累計市場份額超過30%，高居業內第一位。

    在國際市場，海信也全面開始了3D電視、LED電視的高端市場布局，3月份，海信3D-LED液晶電視率先登陸非洲市場；在6月份世界杯足球賽之前，海信在非洲市場率先發布3D-LED液晶電視，并通過發布數十塊3D戶外大牌廣告的形式，在世界杯期間掀起海信“3D颶風”。

    今年上半年，海信集團的銷售收入同比增長了26.5%、出口銷售額同比增長了43.2%，在美國，海信電視產品的銷售額同比增長95.41%。在美國著名家電連鎖商HHGREGG的157家商場，海信平板電視銷售異常火爆，部分商店供不應求，海信LED成為當地市上的熱銷產品。

    中國彩電市場面臨著很多的機遇和挑戰，隨著國家三網融合推進步伐的加快，三網融合終端與應用將激發出數以千億計的市場規模。彩電作為“三網融合”重要的終端應用載體，必將加快產業升級的步伐。目前，海信推出的藍擎LED電視的“三屏合一”功能，已經實現了電視與電視和電腦之間的視頻聊天、用電視可以撥打電話。今年下半年，海信還將推出全新的智能化“三網融合”電視終端產品，讓消費者更強烈地感受到“三網融合”帶來的神奇變化。

    海信積極“轉方式、調結構”，率先進行戰略轉型，布局高端市場，提升了企業綜合競爭力，開拓了市場新機遇，抵御了市場風險，從而實現了企業的穩健和快速增長。