《數字音視頻編解碼技術》標準工作組日前宣布,國產3D（三維立體）電視音視頻編碼和解碼數字標準已經完成制訂,這套擁有完整自主知識產權的標準將填補中國在3D電視標準上的空白。AVS標準工作組秘書長黃鐵軍表示,最新版本的標準早在6月底就完成了定稿,并已于7月21日上交工業和信息化部、國家標準化管理委員會等相關部委待批。

    從有市場"試金石"之稱的"五·一"假期開始,3D電視的陸續上市掀起了席卷整個平板電視市場的風暴。截至今年5月底,全國3D電視的銷量已經突破6000臺。中國電子商會調查顯示,預計2010年全球3D電視消費會增至120萬臺左右。這些數據都顯示了3D電視發展的強勁沖力。目前,三星、索尼、夏普、LG、康佳、TCL、長虹、海信等多家彩電廠商都推出了3D電視產品,隨著3D電視標準積極規劃和訂立,片源問題和觀看舒適度的解決,3D電視將在未來幾年內快速普及。

    標準填補國內空白

    黃鐵軍介紹說,AVS工作組推出了我國首套擁有完整自主知識產權的立體電視系統,該系統已經完成了全部的開發工作,無論是標準制訂,還是立體編解碼器等系統,我國均擁有完整的自主知識產權。"此前我國沒有自己的3D電視編碼和解碼標準,最新制訂完成的這套標準填補了我國在3D電視標準上的空白。"黃鐵軍說。

    據了解,目前,國內外眾多彩電生產商都進行了3D電視技術儲備,但由于缺少內容,大規模生產的條件還不成熟。"標準出臺非常及時,在3D電視產業起步前推出國家標準,有利于企業盡早謀劃發展。"創維集團新聞發言人沈健認為,盡管市場不夠成熟,但及時出臺標準將有助于產業發展。

    3D電視標準的提前明確將對整個消費市場和制造產業良性快速發展產生積極的推動作用。3D電視一改以往標準制訂嚴重滯后于產品和市場發展的狀況,實現了標準與產品、市場同步發展是一大突破。"3D標準的制訂,將為我國3D電視產業起到積極的指導作用。"業內專家表示。

    中國質量協會用戶管理委員會主任樊天順認為,隨著標準的逐漸建立,3D電視將從各說各話的宣傳中回歸到統一的規則中來,避免像此前液晶電視因標準出臺遠落后于市場而造成的產品魚龍混雜、炒作概念滿天飛的局面,消費者也因此具有更加放心的消費環境。

    各方合力增加片源

    內容是目前3D視像產業發展的最大瓶頸。據統計,2009年3D電影一共有16部,2010年3D電影數量達到30部。另外,美國、歐洲、日本都在近兩年開展了3D內容的轉播業務。

    據了解,國家廣電總局早在今年4月就曾宣稱,國內首個3D頻道即將開通。目前,天津衛視已經在內容和技術上開始籌備3D頻道,屆時頻道內容除了3D電影、電視劇等節目外,還將有3D演播室內的新聞播報以及各種現場直播。除了天津衛視之外,國內已有7－8家電視臺正在關注3D技術的發展情況,已經或將要在3D電視節目或者立體電視頻道方面做一些嘗試。

    由中國廣電協會、中國國際文化藝術公司、甘肅廣播電影電視總臺、國際文化交流音像出版社發起,聯合國內200多家電視臺及100多家影視、演藝機構組建的中國3D影視行業產業聯盟,集合了目前國際最先進的3D電影電視成熟技術和豐富的3D影視解決方案,解決了3D片源內容瓶頸和3D影視的直播、轉播、轉制技術難題,使成熟3D影視技術真正能夠投入院線級、廣播級應用。

    國內家電企業也在積極投身3D片源制作。海信正在自行投資制作一些效果好的3D片源,然后放在海信的藍擎后臺服務器內,可供顧客在線觀看3D電影。

    外資彩電廠商如三星、松下、LG等,目前已經開始在打造3D全產業鏈上下功夫。例如松下與好萊塢結成伙伴關系,三星與夢工廠結成伙伴關系,這些企業正在與全球的核心電影和廣播電視供應商一起推進內容平臺的合作。

    隨著越來越多的電影、游戲和體育賽事采用3D技術制作或轉播,此前制約3D發展的片源問題正逐步得到解決。

    等離子搭上順風車

    3D電視要保證圖像的流暢性,就必須提高畫面的刷新率。在屏幕刷新率方面更具優勢的等離子電視搭上了3D電視的順風車,預力挽市場萎縮的趨勢。松下、長虹這兩家等離子電視市場的堅持者近日相繼宣布推出3D等離子電視,目的即通過3D電視帶動等離子電視的整體市場。

    松下電器宣布旗下50英寸和65英寸的3D等離子電視新品正式登陸中國。松下電器（中國）有限公司高層表示,此次3D等離子的發布將會使等離子電視開啟全新的時代,并且將會帶動整個2D等離子陣營市場份額的提升。此前,長虹公司常務副總、多媒體董事長林茂祥稱,長虹40％以上中高端等離子電視8月起至明年上半年逐步切換到3D歐寶麗等離子電視。至此,全球碩果僅存的主攻等離子的兩家電視廠商均宣布推出了3D等離子電視產品。

    在平板電視的競爭大戰中,等離子在液晶技術面前可謂完敗。據奧維咨詢發布的今年上半年電視銷售數據顯示,等離子零售量已降至4.6%,去年該數字為5%。

    松下等廠商均表示,3D等離子在刷新頻率及動態效果上優于液晶技術,3D電視的熱潮為等離子電視廠商帶來了新的希望。但也有專家表示,3D電視目前尚屬于過渡期,市場仍未成熟,廠商押寶3D來推動等離子市場的成效或不大。