幾千年來，探索未知世界對(duì)大部分人來說都具有挑戰(zhàn)性，有這樣一個(gè)例子：一個(gè)大師用海怪在地圖上標(biāo)注未知區(qū)域。這些海怪的形象非常恐怖，人們覺得還是不知道在那些地方有些什么會(huì)更安心。然而，探險(xiǎn)家們尋求刺激、名譽(yù)及財(cái)富的欲望不可遏止，他們?cè)竭^邊界發(fā)現(xiàn)了新的世界。

    我們可以把從以前傳統(tǒng)的廣告（利用電視、印刷和廣播）到今天的戶外數(shù)字媒體這一發(fā)展過程稱作探險(xiǎn)，這一比喻雖不是很貼切，不過兩者之間也有相似之處。

    首先是這些討厭的海怪。在早期，很多人覺得數(shù)字標(biāo)牌可能會(huì)遭受失敗。曾經(jīng)有一家數(shù)字標(biāo)牌集團(tuán)的總經(jīng)理Lionel teppe以及其他行業(yè)智者就對(duì)“數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)奄奄一息了嗎”這一議題進(jìn)行過探討。不過他們總的認(rèn)為安裝了一套新的媒體工具的數(shù)字標(biāo)牌用戶最終會(huì)取得成功。

    雖然軟經(jīng)濟(jì)無法幫助企業(yè)進(jìn)步，但全球戶外數(shù)字媒體播報(bào)的信息是令人振奮的：2009年到2014年該行業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)有5.7%的增長(zhǎng)。相對(duì)于2004到2009年的17.2%增長(zhǎng)雖有所減少，不過仍向著正確的方向發(fā)展。另外，一位技術(shù)研究方面的國(guó)際領(lǐng)頭人指出 ：2010全球用于數(shù)字標(biāo)牌和專業(yè)屏幕的液晶顯示器和等離子顯示器增加了25%。

    除此之外，最近出版的2010年數(shù)字影像研究發(fā)現(xiàn)，在30天內(nèi)，超過2/3的美國(guó)青少年及成人在公共場(chǎng)合看過數(shù)字屏幕，其中七天之內(nèi)，有1/2的人看過。更重要的是，將近一半看過屏幕的那些人都記得屏幕上的內(nèi)容。將近20%人看了屏幕上的廣告后，買了本來沒打算買的東西。

    傳統(tǒng)的媒體思想規(guī)定：通過像電視這樣的大型傳播媒體向大眾傳播信息，并且希望這些信息能影響到一部分的消費(fèi)者。但是戶外數(shù)字媒體講求其內(nèi)容必須能吸引觀眾的眼球，并且被記住。不要以為在廣告之間播放一個(gè)電視預(yù)告就完事了。如果您想看看正確的例子，Care Media Holdings是一個(gè)成功的網(wǎng)站，他吸引了很多廣告商，因?yàn)樗麄兛梢宰C明他們的網(wǎng)絡(luò)能吸引目標(biāo)顧客。

    要想在這個(gè)新的世界里吸引顧客，大部分的機(jī)會(huì)還是在戶外的。在戶外，消費(fèi)者不會(huì)被動(dòng)地坐沙發(fā)上看著電視，他們?nèi)ド蠈W(xué)、去工作、看電影、看醫(yī)生、逛商店，這些地點(diǎn)加上消費(fèi)者的心情，兩者一起為吸引顧客創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。想想那些在報(bào)亭、數(shù)字標(biāo)牌或智能電話上的內(nèi)容可能引起某人對(duì)一個(gè)品牌的喜愛，甚至對(duì)此品牌一系列產(chǎn)品的喜愛。如果您有廣告的模型，千萬不要把你的想法限制在單一的技術(shù)渠道里，設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)新的方案來吸引你的目標(biāo)觀眾，才能增加你成功的機(jī)會(huì)。

    今天傳媒介的先鋒們正在計(jì)劃路線走向新世界。研究人員已建立起了顧客測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，媒體計(jì)劃者和各個(gè)品牌為吸引消費(fèi)者正在加大投入，投資商及分析員們大力支持此行業(yè)，廣告撰寫人員不斷創(chuàng)新，以提供更加精彩的內(nèi)容。我相信我們面前的這個(gè)行業(yè)是宏大的、可持久發(fā)展的。