“沒有3D你都不好意思來” 2010年BIRTV（北京國際廣播電影電視設備展覽會）。作為今年廣電展的絕對重頭戲，3D產業覆蓋了制作、傳輸、接收、終端，以及本土標準等諸多領域，巨大聲勢儼然已經掩蓋了真正的主角，未來數年將要投入數千億的“三網融合”。

    作為高清之后，廣電行業的有一個熱門話題，業內人士給出的最好預期是“市場接收速度快過HD”。在這樣良好的預期下，以及近年來高清已經面臨普及和利潤逐漸變薄的趨勢，廣電設備廠商，以及家用彩電企業努力推動3D的普及必然成為“圈錢”的重要門道。

    展會上，包括索尼、松下、JVC等企業都展示了多種3D攝錄、制作設備，并現場提供3D設備的應用模擬。3D制作設備已經完全代替以往的高清成為本屆展會廣電攝錄制作設備的重頭戲。而在傳輸這部分，以本土的AVS編碼技術為龍頭，一批企業展示了多種傳輸系統和方案。雖然在參展分量上，傳輸段3D還不能超過傳統的高清產品，但是其占據的分量顯然大于“三萬融合”。

    在播放終端上，以電影院線市場為主的從業廠商數量眾多。不僅巴可、科視、DP、索尼等行業巨頭展示了多種專業影院放映機。以雙機系統、普通工程投影機為載體的“廉價”放映系統也有眾多露面。同時，針對國內市場已經銷售出的數字放映機的3D改造技術也在展會中展露頭角。

    雖然以家用為主的電視機產品不是廣電展的主角，也沒有任何主打彩電產品的展位出現，但是如果細數展會現場出現的3D電視，就會發現包括索尼、松下、JVC、康佳、三星、長虹等眾多企業，協同一批中小型品牌全面亮相的陣容依然不容小窺。如此龐大的3D彩電陣容的出現更為那些期望短期內3D產業爆發增長的廠商注入了一針興奮劑。

    針對3D的火爆，本屆廣電展組委會還專門為其開辟了10號館，作為3D的專館。為某一種技術單獨開辟一個展館，這在廣電展歷史上并不多見，由此也可見本屆展會3D的分量。

    雖然3D切實成為了今年廣電展最熱門的話題，但是對于3D產業的發展，業內也不乏憂心忡忡的觀點存在。首先，本屆參展的3D產業鏈依然以海外廠商為主導，占據核心位置。在上游制作階段海外廠商的主導性短期不容撼動。而在中游的具體系統集成上，本土企業上沒有做好準備，許多企業只是展示了一些基本的內容，對于3D的大規模組網播出方面的技術儲備依然沒有成熟的經驗可以參考。

    此外，3D展示上“參差不齊”的水平也令許多專業人士擔憂。例如，采用紅藍技術的、已經明確會被淘汰的3D技術產品依然能夠在這樣專業和高規格的展會中亮相。更有部分廠商提供的3D方案明顯有應急參展的痕跡，系統設計還欠缺成熟性。

    事實上，作為電視行業的3D今年只是剛剛興起。而在電影行業，3D雖然興起多年，但是依據影片內容的不同，業內人士認為至少半數以上的影片不需要3D技術。同時，本屆廣電展上，眾多3D演示場館的熱情觀眾在觀看3D之后的頭暈等癥狀也頗令人擔心。業內著名專家紛紛認為，目前討論3D進入家庭為時尚早，尤其是在對“健康”的擔憂尚未全面解決的時候，3D的推進還需要循序漸進。

    針對3D的火爆，更多業內人士認為，3D只是一個嚼頭。尤其是上游的外資巨頭在高清之后的一個重要嚼頭。未來數年國內廣電行業投資的重點依然是傳統的高清和三網融合。業內企業也應該將更多的經歷放在如何推動高清落地和三網融合的健康發展上，而3D則是等到下一步才會真正大規模普及。