在數字標牌網絡上規劃和購買廣告空間，這樣的一個虛擬市場是否能夠形成戶外數字領域的eBay呢？

    Real Digital Media（RDM）公司和rVue公司今日公布一項聲明，為促進媒體規劃和購買，RDM公司的數字標牌軟件與rVue公司的需求方平臺將會集成整合。

    RDM公司的 CEO，Ken Goldberg稱，在需求單一，網絡多樣的情況下，其公司的NEOCAST網絡軟件與買方市場平臺結合，用于協調廣告活動，最終促成對點交易。這是建立一個有利于數字標牌系統發展的網絡系統的第一步。

    來自兩公司的一份聲明指出，所有希望通過rVue公司的幫助作出明智的媒體購買決定的廣告公司和廣告商，可以通過網絡對具體細節提出要求，然后再利用網絡自動交付。這樣的流程必定會讓那些使用NEOCAST軟件的網絡運營商獲益。同時rVue公司也可以通過NEOCAST軟件為廣告代理商提供播放和內容服務�！�

    這樣的集成整合并不具有排他性，值得大家的特別關注。Goldberg說：“我們碰巧是邁出第一步的那位�！�

    昨日，Goldberg在電話訪談中說道：“讓我感興趣的是有機會建立一個可以同時容納網絡、代理商、廣告買家和廣告賣家的網絡系統。不管他們是運行在NEOCAST網絡上還是其它平臺上，都可以使用相同的工具交流信息�！�

    他還稱，rVue公司已經建立這樣一個平臺，把公司當作是獨立的調查者，從不同的網絡、不同的廣告公司、不同的買家那里總結出共同點并把所有的信息整合。

    當然，如果這一系統只包含NEOCAST客戶，那是肯定不夠的。rVue公司還會與其他的競爭對手簽約。

    “我知道rVue公司會不斷地與其他公司簽約，當越來越多的公司加入的時候，我應當去關注一下其他的平臺，” Goldberg說，“對于我來說，這是最優秀一次創造，可以給每一個人帶來利益。因此，我并不擔心其他人加入，那不會給我們帶來利益損害，只會給雙方的客戶帶來好處�！�

    聲明還稱，開放與自由使用的rVue Media Planner精簡化了戶外數字標牌媒體計劃，它通過對可用的屏幕，展示成本與時間的實時調查跟選擇，促進多種網絡參與意識，提供可利用的相關信息，在網絡與代理商之間建立聯系，減少媒體策劃時間。rVue需求方平臺將所有信息都整合至一個全方位卻容易執行的系統之中。

    現在網絡的所有者越來越多，因此廣告買家的規劃和購買變得越來越容易了。rVue平臺為聯合談判和銷售提供了虛擬空間。

    該平臺并不是只是綜合體中的一個模塊，因為他們還通過積極的銷售提供服務。而平臺整合是較為被動的，沒有任何銷售行為，只涉及信息的展示和交流。

    “所以我把他們與易趣做比較，而不是其他代理商，”他說，“他們需要做的是不只是處理世界上的NEOCAST用戶，還包括處理不同地方的網絡，把所有的信息集合起來獲取更大的價值�！�

    同樣，Goldberg還積極推動建立數字標牌領域網絡系統的進程。這一網絡系統的規模取決于供應商、用戶和應用的數量。

    “我認為這一系統的建立不應該停留在現在，而應當不斷推動進步。讓我激動的是，不管怎么說這都是新的開始，不是終結�！彼�說。

    “rVue公司的需求方平臺目前的任務是消除進入市場的障礙，為促進戶外數字環境的發展提供資源并簡化DOOH媒體的管理、規劃和購買，”rVue公司CEO Jason Kates在發布會上說，“這次集成整合網絡系統提供了問責制、數據和透明度，在縮短數據管理時間的同時，進一步吸引廣告客戶。從另一方面來看，廣告客戶可以通過更多的媒體接收他們需要的數據信息。”

    根據這一公告，注冊rVue 媒體是免費的，且對任何機構、廣告商或是網絡提供者都是開放的。注冊人創建網絡配置文件，包括觀眾人次統計、地理位置、目標場地和整體印象等相關信息來幫助廣告商估計與定位他們的媒體規劃。集成整合后，rVue網絡配置采用NEOCAST軟件，可以自動提供大部分戶外廣告的位置信息和相關數據。這樣，網絡運營商就可以以無縫方式，在他們的整個NEOCAST部署和運作過程中，充分利用已經獲得的數據。這樣不僅節省了時間和精力，還能確保跨平臺數據的一致性。如果廣告代理商想要為他們的客戶精確地設計和執行媒體規劃的話，這是必不可少的。