2010年在三網融合的背景下,機頂盒市場呈現出欣欣向榮的局面。格蘭研究分析：到2010年底預計我國有線機頂盒市場保有量將超過9000萬臺;預計到2012年底，我國有線機頂盒保有量將近1.5億臺，我國有線機頂盒市場保有量穩步提升。同時，在剛剛過去的2009年中，我國受國內衛星機頂盒和有線機頂盒市場的拉動，我國機頂盒出貨量首次出現了內銷大于外銷的局面，其內銷機頂盒占到機頂盒總出貨量約60%，而外銷機頂盒占約到機頂盒總出貨量的40%。

    但是在三網融合的局勢下，電信、互聯網等業務開始侵入到數字電視業務中來，作為與數字電視“天生一對”的機頂盒,將是廣電與電信今后業務競爭與融合的交集點。面對三網融合的競爭壓力，機頂盒產業不得不面臨轉型，挖掘自己的價值空間。

    機頂盒產業面臨挑戰

    機頂盒產業面臨挑戰，綜合DVBCN網友們的看法有以下幾點：

    首先、數字一體機的出現。雖然目前數字電視市場的主流依然是機頂盒，但是未來數字市場給一體機預留了一個很大的市場空間，這是相對于當前機頂盒市場不開放性來說的。據DVBCN記者的了解，目前市場上銷售的一體機，自身已經實現了“全程數字化”影音的處理功能，不像機頂盒那樣在高清信號的傳輸、轉換過程中容易造成質量損失，以致在使用數字一體機時，用戶將會享受比機頂盒還高清的畫質和聲音效果;除此以外，機頂盒搭配電視機，需要兩個遙控器(機頂盒與電視機)相互轉換而有點麻煩，一體機卻避免了此項。

    其次、機頂盒淪落到免費贈送的地步，制造商利益嚴重縮水。在機頂盒市場中，機頂盒的發展已經出現了這一種現象—--免費贈送品。即機頂盒制造商把機頂盒制造出來以后，買給運營商，運營商面對市場上的競爭，干脆將機頂盒免費贈送給用戶。日前，據DVBCN地了解，重慶有線為了擴容寬帶搶奪電信的業務，廣電、電信和聯通三方忙著贈送機頂盒給用戶。據悉,前些年各地廣電運營商送出了6000多萬臺標清單向機頂盒。

    除此以外，由于各地運營商為了壟斷利益，采用了各自的數字電視運營商平臺。導致一款機頂盒只能買給一家運營商，使機頂盒制造商們無法擴大自己的銷售規模以及缺乏研究資金。

    最后、數字電視受到電信IPTV及視頻網站等因素的沖擊，機頂盒面臨生存的危機。對于電信來說，IPTV業務是電信進入廣電業務中的一個成功案例，電信借三網融合之機使廣電賦予了IPTV業務的合法地位。據DVBCN了解，目前，使用電信IPTV業務的用戶大約有520萬左右，而根據易觀國際的預測，到2010年底IPTV的用戶有望達到1000萬戶。這對以有線電視用戶生存為基礎的廣電來說，無疑是一個巨大的沖擊，廣電的機頂盒制造業也不能幸免。

    同時，隨著視頻網站的發展，越來越越多的人習慣于在呆在電腦而非電視跟前，通過網上視頻享受與電視上所提供一樣的節目。一位廣電行業人士表示，三網融合已經進入到關鍵時期，但目前廣電、電信和互聯網分屬不同的部門管理，相互之間形成了許多體制上的壁壘，如果廣電在這方面無所作為的話，可能會被互聯網的視頻網站所取代。

    也許這位廣電人士所表達的看法是一個偽命題，但是無不給廣電敲響了一個警鐘。

    在三網融合之下，數字電視與機頂盒面臨著廣電內部、電信和互聯網的嚴重挑戰，機頂盒產業為了生存與發展，不得不對機頂盒產業進行一次升級或是轉型。

    轉型一：改變機頂盒的外觀

    真蘋果機頂盒，這款機頂盒是日前通過網上流傳出來的。該款機頂盒與傳統機頂盒大相徑庭的是,這款機頂盒或小巧至可潛伏在電視背后,或形如花瓶盆景可裝飾于客廳,甚至還有蘋果狀的，所以被戲稱為“真蘋果機頂盒”。

    電視貝殼(機頂盒)，指的是機頂盒的主機僅有煙盒那么大，在這個基礎上,可以給它穿上不同的衣服(外殼)。

    無論是真蘋果機頂盒，還是電視貝殼，共同給用戶解決了一個難題.此前,用戶為了解決機頂盒擺在客廳不好看,或者在臥室無法與掛在墻壁上的電視連接等問題,有的買“更好看的盒子”來裝機頂盒,有的動手改造電視柜、挖壁柜……這些做法其實都只是無奈之舉,而為此用戶的花銷至少也得三五十元甚至幾百上千元——這“三五十元”的利潤空間,對于機頂盒制造商來說已是彌足珍貴。

    一位行業人士表示，未來的機頂盒可以根據用戶自己的裝修風格和個人喜好而定。比如喜歡典雅收藏的人可以選一個仿青花瓷瓶的機頂盒,喜歡音樂的可以給機頂盒套上小白色鋼琴的殼,看世界杯的時候甚至還可以隨時去買一個足球殼套上。

    對于機頂盒制造商來說，改變機頂盒的外觀來提高機頂盒的價值，畢竟不是一條長遠之路，關鍵還是在于打造一個機頂盒軟件平臺開發自己的增值業務。

    轉型二：打造機頂盒軟件平臺，開發增值業務

    在三網融合下，讓機頂盒的增值業務回歸到本來的價值，這需要中間件。因為中間件的應用將會大大降低機頂盒及應用軟件的成本，同時為數字電視運營商打造統一機頂盒軟件的平臺，使有線數字電視運營商可以向各種機頂盒用戶提供更多的增值業務。

    而增值業務的開展，需要一個以中間件平臺為核心的技術平臺。而在開發多樣化和廣泛的應用的過程中，中間件平臺的應用開發接口必須是開放、透明、公開和標準的。對于運營商來說，在能夠基于開放平臺的情況下，來開發用戶們所需要的或者喜歡的、或者開發者個人喜歡的應用，中間件需要支持標準和開放的編程語言，這樣才會有發展。

    融合時代，中間件平臺必須要支持互動電視業務和跨領域服務，比如同一個應用，能在不同終端上使用，或者在不同的終端上有不同的應用風格來提供一整套的服務。在這里可以想象出許多的增值業務應用形式，比如融合的多媒體廣告的業務，在不同的終端、在PC、廣告終端上都有不同的顯示。這種業務形態多種多樣，從信息化社會發展，不同的業務形態需要構建不同的信息共享網絡，中間件平臺必須能夠支持構建這樣的信息共享。以前我們說的比較多的是電視、機頂盒，現在需要考慮手機、PC、電視、機頂盒等設備之間的信息共享，需要構建支撐這些信息共享與播發的后臺管理系統，這也正是中間件平臺所需要考慮的內容。

    除此以外，數字電視中間件平臺要考慮的業務不僅是當前的互動與高清，而且要根據不同的中間件來實現互聯互通。

    中間件平臺在考慮數據業務系統和視頻業務系統時，通常需要將這兩種業務方案疊加、融合起來，在數據業務(過去多稱為“數據廣播”)里可能需要同時包含視頻內容，視頻業務(過去多稱為“VOD”)可能需要考慮到廣告、股票信息等等;此時，機頂盒的增值業務就出現了。

    寄語

    三網融合給機頂盒產業帶的是機遇而非挑戰。一直以來，機頂盒產業缺乏市場開放性，總體上呈現出一種封閉性的狀態，缺乏創新和活力;而三網融合，通過競爭和壓力使機頂盒產業在這場融合變革中接受了一次很大的洗禮，由封閉走向開放、由保守走向創新，用增值業務的定義來說，這就是機頂盒產業自身實現了增值;同時，通過改變機頂盒的外觀和打造機頂盒軟件平臺，對于制造商和運營商來說，這才是機頂盒要尋找的增值業務。