2010年，國內家用投影機市場又迎來一巨頭品牌：PD。作為歐洲投影產業的代表企業，來自挪威的Projectiondesign（簡稱PD）不僅是全球高端工程投影機、數字影院放映機的主要供應商，更是一知名高端家庭影院投影機品牌。這也是即意大利SIM2之后，國內市場迎來的第二個“常駐皇帝”。

    家用向高端“回歸”

    作為全球最大的投影機市場之一，國內家用投影產業一直發展不甚理想。不僅家用投影機每年銷量只有區區三萬臺，更是以水貨居多。這種格局不僅影響到了國際知名品牌對國內市場的興趣，同時更是嚴重阻礙了國內專業家用投影渠道商們的成長。

    但是這種局面已經從2008年開始發生緩慢的改變。首先是以平達、SIM2等為代表的高端投影機品牌開始試水國內市場。其次是，在2009年，萬元1080p投影機的推出，徹底打破了水貨產品在市場上的價格優勢。而在2010年日系專業家用投影廠商JVC則在國內推出了50高端限量機型……廠商們的動作在表明一個重大的信號，那就是國內投影機家用市場已經具有告別“等待期”的基本條件。

    對于2009年，低價格1080p投影機的出現，市場給予了非常好的反應，其產品一直處于供不應求的狀態。據統計表明，2009年，在低價格1080p產品的帶動下，1080p全高清投影機銷量首次超越720p等低分辨率產品，并成為家庭影院市場主流產品。雖然，與彩電市場的全高清概念的普及比較，家用投影的這一天來的比較晚，但是依然沒有錯過末班車。

    低端1080p機型熱銷的直接影響是使更多的投影商家看到了家用投影機產品的“光明前景”。但是，對于PD，一個神精家用市場運作之道的品牌，則看到更多：1080p萬元投影機的出現，第一次在國內市場分割出了獨立的“高端家用”和“低端家用”市場。在市場區域上的切割越來越清晰，使得專業高端品牌獲得了進行深入市場操作的最佳機會。

    2009年，國內投影機市場另一款重磅產品是報價高達15萬的麗訊1080p led光源家庭影院投影機。據悉該款產品雖然銷量非常不佳，但是巨額的利潤水平，一臺的銷量至少相當于半個月出售“娛樂投影機”的市場價值。而2010年，JVC推出的所謂精挑細選之后的限量高端產品，也正是看中了麗訊高端策略的價值，來瓜分中國家用市場中屬于“奢侈級”的那一部分。

    高端家投本質在渠道

    從國內家庭影院投影機市場的發展來看，早在05年之前，家用市場就已經攀升到萬臺級別的規模。而這一時期的產品銷售價格都在數萬元、甚至更高的水平。相對于同期的國內普通家電售價，當屬于“奢侈品”級別。而其后的三四年間，家用市場多種產品線的產品在價格大棒下表現出“泛濫無序”的態勢。直到09年，高端家庭影院投影在萬元1080p的映襯下成為“獨立”的獨特市場區域之后，國內家用市場才算擁有了準確的戲份定位法則。

    在這種變化過程中，可以發現，國內家用投影市場經歷了一個從渾濁到逐漸清晰的過程。而在這個市場之中，以“奢侈品”形象出現的高端家用投影機一直有著相對穩定的規模市場。

    高端家庭影院一直擁有的這種市場基礎不僅成為了sim2和PD進入國內的依據，更為高端家用市場的進一步拓展提供了強有力的產業體系保障。而在這個產業體系中，最重要的、分量最重的不是專業高端品牌，而是專業的高端渠道服務商。

    05年以后，家用投影機純單純的高端高價位產品市場開始向高低并存的市場分化的過程，實際上也導致了家用投影渠道體系的分化。除了目前留守IT市場的，以規模和走量為特征的低端渠道商外，更多的高端投影機則依賴于專業的家庭影院集成商渠道走進用戶家門。這種渠道或者本來就與IT渠道沒有關聯，而是專業的FIFI影院設備供應者，或者早已經和傳統IT渠道撇清了關系，成為了真正的高端家庭影院解決方案商。

    高端家庭影院投影機作為一種特殊的產品，它不可能和普通家電和IT產品走相同的銷售渠道。數量少市場規模有限、市場價值主要體現在單位產品附加值上、渠道服務配套復雜，需要提供完整的應用配套的解決方案施工等，這些特點使得高端家用投影市場的本質，更多的是“渠道商”的產業。