據國外媒體報道，蘋果目前正積極對“Apple TV”網絡電視機頂盒進行升級，可能采用與iPhone等相同的iOS操作系統，串連起蘋果各類產品的優勢，試圖讓網絡電視業務成為其第四大業務支柱。

    據紐約時報網站的科技博客“Bits”報道，目前有多位知情人士表示，蘋果正在研發新版的AppleTV軟件，將提供與舊版AppleTV截然不同的使用介面。他們同時表示，目前尚不清楚蘋果是只打算改版蘋果TV的軟件，還是要推出全新的硬件產品。他們透露，蘋果很可能讓新的電視產品采用與iPhone手機、iPodTouch音樂播放機以及iPad平板電腦相同的iOS操作系統。

    另一位消息人士透露，蘋果最近招募了多名使用者介面設計師，這些新進人員都有在廣播電視圈工作的經驗。

    還有一位離職的蘋果員工透露，蘋果新的電視產品研發不在原本的AppleTV部門中進行，這意味著蘋果新推出的電視產品可能是與AppleTV不同的新品。

    分析師對蘋果再度進軍電視市場不感到意外。Altimeter諮詢公司合伙人古騰柏格指出，目前的AppleTV充其量只是iTunes網絡商店的一個延伸介面，唯一功能是從iTunes購買或租賃影片�；�于iTunes提供的影片內容不夠廣泛，AppleTV銷量難以打開。

    相比較之下，如果新的蘋果電視產品改用與iPhone相同的iOS平臺，就可以安裝AppStore的網路軟件，其他影片供應商將可直接對蘋果電視的用戶提供影片。目前，Netflix網路租片商、ABC電視公司與Hulu.com網絡電視公司都有提供在iOS運行的軟件，安裝之后就能購買、收看這些供應商的影片。從iTunes轉成AppStore平臺，將使蘋果電視的內容更為擴充開放。

    蘋果CEO喬布斯在2006年發布AppleTV時，曾經寄予厚望，希望AppleTV成為麥金塔電腦、iPhone手機、iPod音樂播放機以外的第四根營運支柱。但AppleTV在2007年上市之后表現不佳，2008年改版后依舊不振，使喬布斯改口說AppleTV只是蘋果的“嗜好”。

    古騰柏格指出，客廳的電視是目前消費電子產品中最孤立的裝置，和電腦、手機、網絡等其他產品的連結最少。所有科技廠商都想攻陷這塊市場，蘋果自然也想把這項“嗜好”改造成一筆大生意。