數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。在國外，有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。   

    數字標牌憑借成本低廉、維護方便、發布信息速度快、信息閱讀率高、傻瓜化的節目編輯界面等特點，且正處于市場發展的萌芽期，被廣大數字標牌行業青睞。前幾年，僅僅在少數地方出現有電子標牌，如有用CRT觸摸屏的銀行取款機、火車站的問詢臺。而近幾年內面向大眾、增長迅速，隨處可見，在超市、賓館、公共汽車上、甚至餐廳食堂。特別是今年，上海世博會的召開，更為數字標牌日后的發展打開了一扇門。

    據加利福尼亞洲的Outsell研究，Breitbart.com報道：美國網絡及數字廣告戰略的總開銷將高達近120億美金，而花在報紙、雜志等一些印刷產品上的廣告總額僅為111.5億美金。NSR這項最新研究報告表明，數字標牌網絡的發展將以數字顯示被第三方廣告商家充分利用為標準。 

    憑借數字網絡的東風，廣告商家在市場預算和收益上看到了明顯和穩固的上升趨勢。與傳統的出版業和信息產業廣告傳媒相比較而言，其更具實效、高效的收益性。未來，隨著數字標牌更為廣闊的普及，人們會在日常生活中享受到更多新體驗和便利。