2010年，注定對于投影機行業是激變的一年。哪怕最保守的市場調研機構都給出了今年市場容量破百萬的預期。而曾經的市場老大東芝的退出，和國內某著名品牌的可能淡出，又為這一高增速的市場增加幾分懸念，2010年，又有至少6家品牌提出超10萬臺的目標，市場明爭暗斗，短兵相接，一觸即發。

    在過去幾年，平均年增長率超過20%的投影機市場，在2010年很有希望迎來一個值得紀念的日子。對于這一點，各大市場調研機構的預期出奇的一致：2010年，投影機在中國市場的銷量將首次突破百萬臺大關，這表示，投影機這一產品在向著主流化的地位邁出堅實一步。

　　然而，此前的市場老大東芝的退出和最近某國內知名品牌的可能淡出，使市場空間充滿了不可預期的彈性，今日的冠軍是否能夠保持明天的三甲，或者年底是否再有黑馬異軍突起都存在變數。但是，回過頭來看，今年又不失為影響今后投影機市場格局最關鍵的一年。

　　市場格局大變

　　最近的投影機市場中，最勁爆的消息莫過于某國內知名品牌有可能退出投影機市場的傳言。當然，曾經的老大尚且可以退出，任何傳言在未被證實之前都存在無限可能。

　　要注意的是，該品牌在國內行業市場很有影響力，它一旦退出，必然會造成一系列連鎖反應。除了行業市場遺留的用戶將面臨二次選擇外。同時會導致用戶端對于同類型的品牌作出負面反應。當初，東芝的退出實則對于市場層面對于日系品牌的信任有所減弱，從而導致2009年臺系品牌的集體冒起。

　　所以，市場格局的激變其實已經在潛移默化中進行了。其實，從廠商的角度看，如果不是從內部戰略的層面思考，投影機市場本身的期待值都是很高的。

　　畢竟在2010年，有一百萬臺以上的空間面臨瓜分，在單機價值不菲，利潤不錯的投影機產品面前，誰也不肯輕易放棄這塊蛋糕。

　　因此，各大品牌紛紛拋出“天量”銷售目標。據權威調研機構給記者的數據顯示，在2009年，銷量在10萬臺以上的品牌有2家。但是，在今年初，至少有8家品牌的市場銷量目標在10萬臺以上，可見在未來的市場銷售臺數的爭奪將會非常激烈。

　　其中，尤以日立的18萬臺，和明基的15萬臺目標最為引人注目。明基中國營銷總部總經理洪漢青表示，“投影機這個市場，前幾名的差距并不大，可能第一名和第二名之差零點幾個百分點，然后后面的差距也很小，這就表示，我們是有機會拿到第一名。”經過2009年打下很好的基礎，洪漢青認為，15萬臺的銷量目標“很實際，很靠譜”。

　　同樣，NEC也提出了15萬臺的銷售目標，國內品牌雅圖也提出了14萬臺的目標。市場新軍三星也出人意料的提出了10萬臺的銷售目標。三星投影機產品經理項濤在面對記者如何看待三星今年10萬的目標銷售量時，表示沒有什么是不可能的，他相信三星投影機的潛力很大，“十萬臺銷量，是我們根據中國投影機市場的增長預期及三星投影機全線產品市場效果評估得來的，比較理性、科學，我們也將在產品、渠道、推廣等層面給予充分的支撐。”

　　有趣的是，如果將各大品牌的目標銷量求和，得到的數字不僅是突破了一百臺，而且是遠超一百萬臺的。這就表示，他們當中必然有一些品牌會掉隊，當然也會有一些黑馬會逐漸走進第一梯隊。

　　比如，麗訊就是其中很有希望的一員。麗訊全球總經理康弘明表示，更希望品牌能夠按部就班，“我們今年的目標是5萬臺，但是我更注重持續穩定的增長，我們做的是5年計劃，明年就是7萬臺，希望在2013年，我們能夠進入中國市場的前五名”。

　　但無論如何，今年卻真的是短兵相接的一年。目前，中國投影機市場的主要參與者包括愛普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、聯想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁、夏普、三星、富可視、優派、巴克、科視18家主流品牌在中國投影市場的份額比重較高，也是中國投影市場份額爭奪戰的重要參與者。

　　此外，中國市場還活躍著佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠、長虹、海爾、LG、戴爾、視麗、卡西歐、普樂士、平達、索拓、轟天炮等銷量或少或多的投影品牌，這些品牌有些代表了投影機產業的新興力量。