互聯網電視失意白金周

去年的國慶黃金周商戰之火爆，看來只能用升級為“白金周”，甚至“鉆石周”來形容。來自商務部國慶黃金周商戰的統計數據顯示，在“家電下鄉”、“以舊換新”等優惠政策及各大賣場促銷活動的刺激下，家電市場銷售呈現井噴態勢，高清平板電視、雙開門冰箱、高像素數碼相機、3G手機等中高檔產品銷售尤其火爆。然而，節前炒得甚囂塵上的互聯網電視市場表現，卻讓人大跌眼鏡，更令那些花了大量廣告費的廠商扼腕嘆息。

早在去年國慶節前，針對互聯網電視廣告大戰，業內專家即指出：事實上互聯網電視與LED電視只是平板電視市場的兩個概念(當然這兩個概念完全可以統一在同一款產品上)。但對消費者來說，將面臨新款節能的平板電視與具備互聯網功能的平板電視之間的兩難選擇。

而今年五一黃金周，從國內廠商跟風3D、LED兩大熱點的宣傳基調來看，互聯網電視顯然已經“風光不在”。加之，廣電總局對不具備廣電運營資格的制造商們叫不，“牌照門”使得互聯網電視開始面臨上市以來最大的一場危機。

互聯網電視的短板

去年10月，美市場調查機構iSuppli發布的一份調查報告稱，全球互聯網電視(IETV)市場到2013年將增長6倍，由09年的1470萬臺增加到8760萬臺;并稱互聯網電視市場“終于進入了黃金期”。

但是，報告同時稱，對于互聯網電視而言，其至少需要30兆以上帶寬或者更快的VDSL以及光纖方式等到戶技術的配合，才能夠達到互聯網電視所需要的三個數量級以上的網絡支持速度。在未能完全解決運行環境的情況下，流媒體視頻壓縮技術似乎成了退而求其次的首選。但是，有過互聯網視頻瀏覽經驗的人肯定知道，經過流媒體視頻壓縮技術處理的視頻節目，無論是在聲效還是畫質方面，均無法達到有線電視甚至普通電視天線信號所接收的觀看水平。再加上互聯網運行并發因素的影響，拖尾，延時，影響正常的互聯網數據傳輸的情況，除非局域網級的運營條件。否則的話，互聯網電視對于消費者而言將是一個典型的“看上去很美，但不怎么實用”的冗余功能。

此前，美消費電子協會(CEA)最近開展的一項調查則顯示，超過百分之六十的成年網民在瀏覽網頁的同時，一邊看著電視。因此，購買一臺內置Internet連接功能的新電視成為美平板電視市場消費的新趨勢之一。但是，報告同時稱，所謂的互聯網電視要真正實現互聯互動的功能，“消費者還必須以充分的耐心等待”。因為，在美國有關互聯網與電視廣播的銜接問題，至少討論了10年。至今仍由于涉及到技術集成的瓶頸問題及知識產權等法律問題，尚未有明確的定論。

“盡管美國目前已經實現了數字電視信號切換，但仍有很多問題有待于解決。”專家表示。專家稱，在目前我國數字電視轉換問題僅僅處于起步階段的情況下，出現真正意義上的互聯網電視“還要等上很長一段時間”。隨著我國對知識產權保護力度的進一步加大，光是解決互聯網視頻、圖片以及其他信息資源版權的利益分配問題“就需要花上很長一段時間”。

互聯網電視的網速之殤

另外一個事實則是，我國普通家庭10兆左右的寬帶到戶速率，尚無法真正實現互聯網電視節目的在線瀏覽，而互聯網節目的非法下載在電腦普及化進程加速(據初步調查沒有電腦的寬帶用戶幾乎為零)的情況下“完全沒有必要讓電視完成”。專家稱：“這種情況下，所謂互聯網電視的‘互聯網功能’豈不成了多余?”

盡管，互聯網電視開辟了平板電視的一個新時代，消費者正在面臨一個全新的世界。但是在全球專業提供互聯網電視服務的運營商除了美國的Vudu、Roku、Tivo外，真正具備版權償付能力，并依賴廣告收入生存的該類服務商少之又少，傳能的視頻點播(VOD)負責則有面臨網絡運營環境，自身服務器拓撲分部局限的限制，無法向消費者提供與有線電視、衛星電視或者數字電視信號同等的信源服務。至于說全球大多數WEB站點信號源配置大都集中在小型顯示器方面，電視機制造商尚未為其產品配置FULL功能的互聯網瀏覽器(IE)，以致所謂的互聯網電視僅僅只有有限的幾個網絡合作伙伴，而并非所有互聯網網站。因此目前的互聯網電視并非真正的WEB TV(萬維網電視);亦非真正的IETV(Internet-enabled TV )。而是在PC業侵入電視的視頻服務領域之后，電視機制造業所作出的一種“無奈反擊”。此外，我國對互聯網信息、廣播內容的管理法制法規不斷完善的情況下，互聯網電視的普及必須邁過“內容合法，版權合理”的門檻。

專家表示，事實上早在去年上半年日本市場即吹起過一陣“PC de TV”風潮，但是，目前這一陣風潮也已經消失的幾乎蹤影全無。取而代之的則是目前日本各大電視制造廠商所主導的3D電視，使得3D電視成為日本平板電視市場十月大連休GW(Golden Week黃金周)的主角。

互聯網電視炒作風可以休矣

另一方面，隨著長虹、TCL、康佳等國產品牌以及三星、LG、夏普等外資品牌之間，在9月份提前預演的“LED電視大戰”中，均取得了“驕人的佳績”。LED電視超薄、節能、聲效及畫質優化等超過普通LCD液晶電視的優勢，正在被越來越多的消費者認可。在此情況下，對于國慶黃金周商戰的平板電視市場而言，業已演變成一場“LED電視對戰LCD電視的好戲”。而所謂的互聯網電視則成為今度黃金周最冷的“冷笑話”之一，甚至有人將互聯網電視比作技術落后的中國平板電視廠商在LED、3D攻勢下，硬扯出來的一塊遮羞布。

該名專家進一步透露，賣點可以提煉，概念可以猛炒。但是，對消費者而言，“好用實惠才是硬道理”。進一步說，在數十家品牌數百款型號中選購一款平板電視新品，消費者更應該看重的是符合自己需求的“買點”，并非廠商們所大肆宣揚的“賣點”。

選購平板電視的訣竅則在于：一、功能不在多，而在用，堅決不為自己并不需要或者暫時用不上的冗余功能“埋單”;二、功能在好，不在新，音效、畫質兩大基本功能等而下的話，其他的功能也將好不到哪里去;尤其是那些未經過市場檢驗的新功能，大多數存在這樣那樣的技術缺陷，“誰先買誰吃虧”的道理仍未過時;第三，則是性能在用，不在夸。買得實惠，用得省心，省電、省錢，才是選購平板電視的不二法寶;在這種情況下，上市1到2年左右，價格趨于回落的成熟產品自然成為精明買家的首選。

互聯網電視炒作風可以休矣!但是對那些LED電視競賽中的落后者們而言，不知能不能接受市場的如此殘酷?

互聯網電視的明天

眾所周知，真正的互聯網電視離不開運營環境和內容資源等配套產業的發展。但是，與日韓相比我國的高清數字電視剛剛處于起步階段。按照政府有關部門的相關規劃，2015年我國能否實現三網合一(廣電、互聯網、通訊)仍將存在諸多變數。

與之對應的則是，美國在今年即完成了數字高清電視信號的切換，而日本則將數字電視的切換的最終時間表定在了2011年2月。據最新的數據，韓國今年1月啟動IP電視服務以來，歷時9個月即取得了用戶突破100大關的好成績。據了解，當年有線電視經過4、5年的努力，用戶才達到百萬級;而衛星電視則歷時1年9個月，衛星DMB服務仍用了1年8個月。而實時互聯網電視服務導入初期，僅僅6個多月用戶突破即50萬;從50萬到100萬，則僅用了不到3個月時間。相對于其他傳媒方式一般需要2~3年才能達到100萬級大關而言，IPTV的發展勢頭不可謂不迅猛。但是，我們不能忽略在韓國KT電信、SK寬帶和LG數碼通信等三大通信運營商的極力推動的情況下，才取得如此成績的背景因素。

因此，我們有理由認為中國三網合一的明天，即是互聯網電視的明天。而對于今天炒得很熱的互聯網電視而言，這個明天還很遙遠…….