受歡迎的“三贏”營銷

    超市、供應商、消費者你死我活的利益搶奪已經是上個世紀的事了，如今以互利互惠為訴求進行三贏營銷更受歡迎。“三贏”正是超市數字標牌（數字告示）廣告網絡發揮的功能之一，當我們把數字標牌液晶顯示設備安裝到超市收銀臺、扶梯口、各個賣場，每天循環播放購物中心宣傳、供應商廣告等信息，然后向供應商收取一定的廣告播放費用。這不僅提升了企業的公眾形象，提高管理能力，更能增加廣告收益、創造更多的價值。另外，對于供應商和消費者來說，這套系統不但可以讓他們享受到人性化的服務，提高他們的滿意程度，而且有利于真正實現超市、供應商和消費者“三贏”的局面。

    在超市內設置網絡化的超市多媒體信息發布系統，讓超市極其方便地自行管理、自主控制媒體信息的組織和播放，并且可以根據商家的不同需求，選擇靈活多樣的發布形式，具有數字化、網絡化、智能化等特點。它除了發布廣告，還可以播放新聞、緊急通知等即時信息，使顧客在購物的同時就能接收到第一時間的新鮮資訊。

    超市數字標牌內容播放的最佳方法

    1.在大部份情況下不建議使用聲音，因為它往往會淹沒在零售店的噪聲中。

    2.零售店中較短的廣告會更有效。調查和經驗表明，30或60秒的電視廣告已經很長了。數字告示信息要求盡可能短，最好是3至15秒的直截了當的信息。

    3.在動態的店內環境中，少即是多。通常簡約而設計精美的標牌相對于獲獎的、“藝術的”商品更能得到顧客的關注。

    4.低成本的數字告示內容制作使零售商可以制作多種版本，比如，在不同的時段播送不同的信息。

    5.小心地使用“填充內容”。你確實需要向你的顧客播放天氣信息嗎？他們不是剛剛從外面進來嗎？考慮一下屏幕更好的用途，否則會把人們的注意力從產品上移開。

    6.在內部有為快速轉變和后期制作任務準備的內容制作資源的同時，為更大更專業的工作聘請外部服務，這不失為一種良好的成本管理做法。

    采用這種在超市內安裝液晶數字視頻顯示終端的模式，廣告針對性強，廣告性價比高，供應商競爭激烈，動態廣告內容豐富。據分析師研究結論，與靜態媒體相比，客戶更可能注意到以及回想起表現形式豐富的動態媒體廣告，能夠有效促進購買欲望。

    數字標牌可以改變并帶來貨架上貨品的相關消息，以滿足顧客的需求、維護顧客的利益，重要的是它有可能帶來與民眾互動性的相應。數字標牌的建設在取得更大銷售業績的同時也有助于刺激經濟的發展，種種跡象表明，數字標牌在超市的廣泛應用使費者的購物體驗更加完整，使供應商獲得更大的利益，也使超市同時更有效地實施成本管理。