在剛剛落幕的廣州亞運會上，作為國內消費電子領域唯一的贊助商，TCL無疑成為這場亞運會上最大的贏家之一，與全球消費電子巨頭三星的身影相伴，不時出現在各種亞運會比賽現場，不僅實現了借位提升，還開創了中國品牌國際化營銷的新時代。

    與很多中國同行不同，TCL品牌的全球知名度和影響，在經過前幾年的走出去資本并購、海外建廠等手段，已經得到了較大提升。借助亞運會，不僅有助于鞏固和提升TCL品牌在亞洲市場上的領先優勢，還將進一步確立和提升TCL在歐美市場的自主品牌擴展信心。特別是對于當下正在努力成為全球最大液晶電視制造商的TCL而言，顯得至關重要。

    近年來，對于已習慣運用贊助各種體育賽事，實施品牌營銷的國內家電企業而言，除了借助體育營銷提升品牌影響力，還將品牌的觸角從中國向歐美、日韓等經濟發達國家，以及東南亞、中東等發發展地區，以及南非等欠發達地區的多面延伸，借助已經形成了規模化制造水平、技術創新能力、市場營銷體系等優勢資源，展開了一場以“自主品牌”塑造和產品營銷的新舉措。

    品牌走上去

    相較于2008年的北京奧運會、2010年的上海世博會，2010年的廣州亞運會，對于正在實施國際化布局、尋找更有效品牌提升途徑的中國家電企業來說，無疑是一次高性價比的解決方案和展示舞臺。

    目前，亞洲不僅有日本、韓國、新加坡等經濟發達國家，還有印度、馬來西亞、印尼、泰國、越南、菲律賓等發展中國家，這些國家均蘊藏著潛力巨大的家電消費市場。多年前，TCL、長虹等企業也紛紛走出中國，建立海外生產基地或銷售公司，拉開了布局亞洲、面向全球的戰略架構。

    2009年，TCL液晶電視銷量突破800萬臺，同比增長101%，其中新興市場的增幅高達595%。特別是在亞洲市場，TCL自主品牌的彩電業務業成功打破了此前由日、韓兩國品牌統治的市場競爭格局。在越南，TCL品牌的彩電市場份額長期位居前三位；在菲律賓TCL發展迅速，被評為“最具國際品牌形象的中國品牌”，與索尼、三星等品牌齊名。

    今年，TCL自主品牌的液晶電視業務在亞洲為代表的海外市場上再度實現了新的增長。特別是多年來堅持“產品、品牌”雙出海的戰略，成功推動了TCL在亞洲液晶電視市場競爭的地位和影響力。

    無論是在亞洲市場的迅速增長，還是在全球3D熱浪中的全面領跑，融入了“創新、執著、敢于突破”等諸多元素的TCL品牌內涵，正在不斷影響著更多國家和地區的消費者。眾多企業品牌專家在評述TCL在廣州亞運會上的收獲時，均將目光從亞運會15天的比賽日，分別向前、向后進行了放大式延伸解讀和剖析。實事證明，無論是提前兩年的借勢、造勢，還是活動期間的頻頻亮相，或是活動結束后的成勢、轉型，都為TCL在全球液晶電視市場上的營銷布局，打下了良好的品牌基礎。

    市場走下去

    去年，TCL躋身全球五大液晶電視制造商行列，并有望進一步借助全球化市場營銷和布局，在今年實現“座四望三”的成就。

    雖然與三星已經連續幾年穩居全球液晶電視冠軍地位相比，TCL在全球液晶電視市場仍擁有一定的增長空間。但隨著TCL液晶全產業鏈格局的逐步形成，再配合此前已成形的海外市場營銷網絡和品牌海外戰略，這些因素都將在未來幾年推動TCL規模化的再度攀升。而強大的營銷創新和資源整合能力，已經令TCL液晶電視在這場亞運營銷中全面勝出。

    11月27日，這場在廣州城持續了15天之久的亞洲運動會，也正是中國傳統意義上的電視機銷售旺季的前夕。在即將到來的12月份，全球市場都將迎來消費電子產品的銷售旺季。《中國企業報》記者則了解到，早在2008年成為廣州亞運會合作伙伴后，以“快樂亞運新視界”為主題，先后啟動了“快樂亞運新視界”巡演、亞運中國行大型文藝晚會、TCL多媒體互動藝術展，支持“亞洲之路”、亞運火炬傳遞，發起“3D亞運 我在現場”全國巡展和3D真人秀等活動，將新品展示、產品促銷、品牌宣傳、消費體驗等融為一個整體，不僅刺激了市場新增消費，也培養了一大批潛大消費群。

    在當前最受市場青睞的3D視覺體驗上，TCL在國家廣電總局的支持指導下，組織了一支由美國、韓國和中國數十名專業導演和技術專業人士組成的世界頂級拍攝制作團隊，對廣州人文景觀、部分亞運賽事進行了3D試驗性實拍，并在亞運場所進行播放。這在中國和亞運會歷史上均屬首次，開創了國際大型綜合體育賽事3D電視技術應用的先河，而TCL也是參與亞運3D電視技術試驗的唯一彩電類企業。

    技術亮出來

    多年來，不斷堅持國際化道路，并實施了多項體育營銷的TCL深知，體育營銷表面上是品牌領跑，展示產品，最終比的卻是企業的技術創新能力和整合實力。

    作為全球唯一一家擁有裸眼、偏光、快門三大類3D技術的企業，在廣州亞運會上，TCL則選擇了以3D為代表的電視機、LED顯示大屏、安保監視器等產品。亞運開幕前夕，300臺全新TCL 3D互聯網電視進駐廣州亞運會46個競賽場館、亞運城、總部酒店和亞組委辦公場所，為廣州亞運全面提供顯示設備和技術支持。

    TCL集團首席運營官薄連明則透露，“TCL為廣州亞運會提供了6000多臺彩電和監視器，43塊LED大屏幕，并派出了一支上千人的亞運接待、賽事服務和技術保障隊伍。而亞運會開幕式絢麗的主看臺和側看臺顯示屏也來自TCL”。

    事實上，這些產品能否持續穩定的工作，是否能滿足各項賽事的需求，不僅考驗著TCL在技術實力，也是對中國彩電工業整體技術實力的一次大練兵。實事證明，賽事期間各項TCL的產品正常工作，不僅為公眾展現了一場完美而多彩的體育盛會，也保證了賽事的公平公正。