在過去的兩年里，因?yàn)橛兄�眾多重大賽�?huì)相繼召開，圍繞賽會(huì)開展?fàn)I銷推廣，也成為各大品牌競(jìng)相角逐的熱點(diǎn)。從奧運(yùn)會(huì)到世界杯，再到世博會(huì)。及至剛剛閉幕的廣州亞運(yùn)會(huì)，也不例外。

    然而，特別值得一提的是，因?yàn)檫@些重大賽會(huì)，除了世界杯，全部都在國內(nèi)舉辦，正好使得眾多中國企業(yè)品牌借勢(shì)賽會(huì)的營銷推廣，“不出國門”便影響世界。

    TCL助力3D亞運(yùn)  中國3D驚艷亞洲

    “3D進(jìn)入亞運(yùn)是一大突破，是一個(gè)里程碑的事件，因?yàn)?D轉(zhuǎn)播，廣州亞運(yùn)將永載史冊(cè)，感謝TCL為亞運(yùn)所做的貢獻(xiàn)”。

    11月26日，廣州亞運(yùn)會(huì)閉幕前一天下午，亞奧理事會(huì)主席艾哈邁德•法赫德親王一行來到位于廣州宏城廣場(chǎng)的TCL“快樂魔方”亞運(yùn)主題公園參觀。當(dāng)法赫德親王在“快樂魔方”藍(lán)盒子中，看到本屆亞運(yùn)會(huì)中韓男足3D比賽轉(zhuǎn)播的震撼場(chǎng)景時(shí)，如是說到。

    有了法赫德親王的這一席評(píng)價(jià)，顯然，作為國內(nèi)消費(fèi)電子領(lǐng)域唯一的贊助商，TCL無疑成為廣州亞運(yùn)會(huì)上最大的贏家之一。

    TCL助力3D亞運(yùn)：從賽場(chǎng)之內(nèi)，到賽場(chǎng)之外

    有著2010年“3D電視元年”的背書，以及世界杯3D直播的預(yù)熱，2010年的彩電行業(yè)，3D注定成為熱點(diǎn)。而作為2010年里亞洲區(qū)域的最大體育盛會(huì)，亞運(yùn)會(huì)的3D試播，更是讓3D也理所當(dāng)然地成為了彩電企業(yè)決戰(zhàn)亞運(yùn)營銷的焦點(diǎn)。

    在賽場(chǎng)內(nèi)，合資品三星和中國彩電企業(yè)TCL之間有著直接的營銷推廣交鋒。在賽場(chǎng)之外，海信、康佳以及蘇寧、國美等家電渠道大佬，也不愿放棄這個(gè)營銷機(jī)會(huì)。這些企業(yè)都在力推與亞運(yùn)相關(guān)的3D電視產(chǎn)品，希望借助3D亞運(yùn)熱潮，以此帶動(dòng)銷量。

    但在面對(duì)三星這一在奧運(yùn)等大型體育營銷活動(dòng)方面，至今已有20多年的歷史的先行者。TCL更多的是選擇了以3D為代表的電視機(jī)、LED顯示大屏、安保監(jiān)視器等產(chǎn)品的技術(shù)展示和產(chǎn)品體驗(yàn)，并且將3D亞運(yùn)營銷，從賽場(chǎng)內(nèi)延伸到賽場(chǎng)之外，采取“里外結(jié)合”的作戰(zhàn)攻略，從而得以自己在亞運(yùn)的推廣上，獨(dú)辟蹊徑。

    早在亞運(yùn)會(huì)前夕，作為廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，TCL 300臺(tái)全新3D互聯(lián)網(wǎng)電視全面進(jìn)駐廣州亞運(yùn)會(huì)46個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館，為廣州亞運(yùn)全面提供顯示設(shè)備和技術(shù)支持。

    亞運(yùn)會(huì)期間，在TCL等3D產(chǎn)業(yè)鏈廠商的大力支持下，廣州開播了中國首個(gè)3D電視技術(shù)試驗(yàn)頻道，作為此次亞運(yùn)3D電視技術(shù)試驗(yàn)的唯一彩電類企業(yè)，TCL成功實(shí)拍了部分亞運(yùn)項(xiàng)目的比賽并實(shí)現(xiàn)向公眾轉(zhuǎn)播。

    其中，由TCL承擔(dān)的亞運(yùn)足球賽事3D實(shí)拍，將亞運(yùn)足球比賽中的中國與韓國之戰(zhàn)、科威特與阿聯(lián)酋之戰(zhàn)，以及劉翔田徑110米欄決賽奪金，成功地實(shí)現(xiàn)以真實(shí)震撼的3D轉(zhuǎn)播，不僅創(chuàng)造了亞運(yùn)會(huì)的歷史，更開創(chuàng)了國際大型綜合體育賽事3D電視技術(shù)應(yīng)用的先河，成功將本屆亞運(yùn)會(huì)推向高潮。

    TCL在賽場(chǎng)內(nèi)助力亞運(yùn)3D轉(zhuǎn)播，完美詮釋其“3D亞運(yùn)”戰(zhàn)略的同時(shí)，在賽場(chǎng)外通過一系列以“3D亞運(yùn)，我在現(xiàn)場(chǎng)”為主題的大型體驗(yàn)活動(dòng)，將TCL領(lǐng)先的3D電視技術(shù)和體驗(yàn)帶入公眾的生活。

    在廣州繁華商業(yè)中心天河城搭建的“TCL亞運(yùn)3D快樂魔方”體驗(yàn)館，全面展示了TCL裸眼、偏振光式、快門式三大類3D技術(shù)帶來的不同體驗(yàn)，成為向全亞洲人們展示中國3D技術(shù)力量的窗口。

    中國3D驚艷亞洲：從國門之內(nèi)，到國門之外

    亞運(yùn)會(huì)對(duì)于企業(yè)而言，是回饋社會(huì)、體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的良好機(jī)會(huì)，更是機(jī)會(huì)難得的營銷契機(jī)。本屆亞運(yùn)會(huì)，TCL真金白銀的付出，輔以一整套詳細(xì)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，換來的是除了TCL國際化品牌的再次升級(jí)，還有其3D電視真正與日韓品牌展開了世界級(jí)較量的機(jī)會(huì)。

    有行業(yè)人士指出，在世界杯舞臺(tái)上，三星和索尼展示了其3D電視的技術(shù)實(shí)力。而在亞運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上，TCL憑借過硬的3D產(chǎn)品和全面的技術(shù)服務(wù)，為全亞洲乃至全世界，都奉上了一場(chǎng)3D亞運(yùn)盛宴。由此可見，通過贊助亞運(yùn)，TCL成功“營戰(zhàn)”其它競(jìng)爭對(duì)手，成為3D電視的獨(dú)舞者。

    有營銷界資深人士表示，以亞運(yùn)為營銷平臺(tái)，擴(kuò)大了品牌在亞洲的影響力，不僅是國外企業(yè)品牌落地亞洲的重要營銷手段，同時(shí)也是國內(nèi)企業(yè)走出中國，實(shí)施國際化布局、尋找更有效品牌提升途徑的解決方案。

    亞運(yùn)期間，中央電視臺(tái)1套、5套、7套、12套、高清頻道、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV），廣東衛(wèi)視、廣東體育頻道以全媒體的形式全程直播了亞運(yùn)比賽，其他各省級(jí)衛(wèi)視都直播了亞運(yùn)會(huì)的開閉幕式，其轉(zhuǎn)播力度空前絕后，讓亞運(yùn)收視率在國內(nèi)得到了充分保證。與此同時(shí)，亞運(yùn)官方轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)還實(shí)時(shí)向亞洲45個(gè)國家和地區(qū)傳送信號(hào)，覆蓋了全亞洲20億人口。2010年11月亞運(yùn)會(huì)無疑成為全亞洲曝光率最高的體育賽事。

    作為中國奧委會(huì)合作伙伴的安踏，其董事局主席丁世忠說：“考慮到中國企業(yè)拓展歐美市場(chǎng)的高難度，廣州亞運(yùn)會(huì)的品牌曝光度和商業(yè)價(jià)值甚至不輸于倫敦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)檫@是四年間在中國本土舉行的唯一一項(xiàng)綜合性大型體育賽事。”

    對(duì)此，早在TCL2009年贊助由亞奧理事會(huì)、廣州亞組委聯(lián)合主辦的大型迎亞運(yùn)文化體育交流活動(dòng)——“亞洲之路”之際，資深營銷人士林景新就指出，TCL如此看重亞運(yùn)營銷有有著兩大現(xiàn)實(shí)背景。首先，亞運(yùn)營銷是奧運(yùn)之后，中國最重大社會(huì)公共體育賽事，具有極高的關(guān)注力價(jià)值；其次，亞運(yùn)是在廣州舉辦，而TCL是廣東的企業(yè)，兩者的文化與風(fēng)格具有很高的吻合度，同時(shí)亞洲市場(chǎng)也是TCL海外市場(chǎng)的重點(diǎn)，所以以亞運(yùn)為營銷平臺(tái)，擴(kuò)大品牌在亞洲的影響力，提升消費(fèi)者的認(rèn)知度。

    從助力亞運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)“3D轉(zhuǎn)播”，到風(fēng)靡全國各大城市的3D巡展，乃至于亞奧理事會(huì)主席法赫德親王都對(duì)TCL3D電視給予了高度的評(píng)價(jià)，并當(dāng)即訂購了7臺(tái)3D電視空運(yùn)到亞奧理事會(huì)新總部。由此可見，借助亞運(yùn)平臺(tái)的驚艷亮相，TCL 3D電視已經(jīng)從國門之內(nèi)，走到了國門之外。

    林景新補(bǔ)充到，TCL借助亞運(yùn)，開展的也是一場(chǎng)“實(shí)效營銷”。之于國內(nèi)，讓人們真正意識(shí)到，在3D電視領(lǐng)域，中日韓同步競(jìng)跑，引領(lǐng)全球的大勢(shì)已成。而之于國外，“營戰(zhàn)”亞運(yùn)不僅是面向歐洲北美市場(chǎng)的信心之戰(zhàn)，更是面向作為TCL海外市場(chǎng)重點(diǎn)的亞洲新興市場(chǎng)的品牌之戰(zhàn)。亞運(yùn)推廣的作用，有望直接傳導(dǎo)至東南亞，從而進(jìn)一步大幅提升這一市場(chǎng)區(qū)域的產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

    據(jù)了解，進(jìn)入今年以來，TCL北美市場(chǎng)停止銷售RCA 品牌產(chǎn)品，以TCL自主品牌面向市場(chǎng)，同時(shí)涉及策略O(shè)EM 業(yè)務(wù)客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)TCL集團(tuán)11月10日發(fā)布的10月份主要產(chǎn)品銷量公告顯示，海外新興市場(chǎng)繼續(xù)保持迅速增長態(tài)勢(shì)，10月份液晶電視機(jī)銷量同比增長243.3%。其中，在越南，TCL品牌的彩電市場(chǎng)份額長期位居前三位，年增長超過50%；在菲律賓，TCL與索尼、三星等家電品牌齊名。

    TCL 3D亞運(yùn)營銷的實(shí)效價(jià)值正在顯現(xiàn)……