一：方案概況

    隨著社會的快速發展，媒介傳播出現了從滿足大眾需求轉向滿足部分人、滿足某方面需求的轉變，也就是向分眾的勢態轉變。分眾傳播的最大特點就是細分受眾群體、區分受眾需求，優化傳播過程，提高受眾群體覆蓋的準確性，從而達到傳播效果的最優化。高檔商場作為人流密集的公共場所，歷來是消費潛力巨大的商家必爭之地，同時也蘊含著無窮的廣告商機。現行的商場廣告播放普遍采用DVD、錄象等播放的模式，管理不便，信息含量少且傳播針對性差，已經不能適應高檔商場信息傳播的特殊要求。技術革新推動產業發展。為了更好地發掘市場潛力以及提升商場形象和服務檔次，以數字化、網絡化、智能化的新型播放系統取代現行的DVD、錄象播放方式將是高檔商場廣告行業發展不可阻擋的趨勢。

    鼎科商場多媒體控制播放系統基于網絡平臺，是專業的“分眾媒體”播放系統。它獨有的分布式區域管理技術真正實現了同一系統中不同終端區分受眾的傳播模式。系統以高質量的編碼方式將視頻、音頻信號、圖片信息和滾動字幕通過網絡傳輸到鼎科網絡控制器，然后由網絡控制器將組合多媒體信息轉換成顯示終端的視頻信號播出，除了播放商品廣告之外，還可以實時播放新聞、天氣預報、緊急通知等即時信息，在第一時間將最新鮮的資訊傳遞給受眾人群。

    鼎科商場多媒體控制播放系統針對觀眾高密度的特點，將顯示終端置于電梯前端、通道、人流稠密等醒目位置，給顧客以強烈的視覺沖擊，提高信息到達率，降低廣告運營成本。通過該系統，商場管理者可以輕松地構建商場電視廣告聯播網，提供功能強大的“分眾媒體”編輯、傳輸、發布和管理的專業平臺，展示現代化展館的運營實力。

    基于此，北京朝陽大悅城在反反復復的方案推敲中，最終選定鼎科科技提供的鼎科多媒體控制播放系統。

    朝陽大悅城位于CBD東朝青板塊中心位置，是集購物、餐飲、娛樂、文化、教育、休閑等六大主題于一體的大型購物中心。對于朝青商圈50萬常住人口來說，朝陽大悅城的開業將填補此區域綜合型商業服務配套的空白，為周邊社區居民購物、就餐、休閑、娛樂提供便利，集中了地鐵、公交等多種出行工具，交通極為便利。得意于城市發展的重心東移，區域內已經云集了眾多高檔住宅，逐漸成為“中央生活區”，北京新貴人群、高級城市白領置業的首選之地。居住總人口達到百萬，消費潛力巨大。朝陽大悅城由中糧集團投資開發，是暨西單大悅城之后其成功打造的又一優質商業地產項目。

    二：顯示系統框架圖

    由上圖可以看出，整個系統被分為5個部分：控制與管理中心部分、網絡部分、控制播放部分、信號傳輸部分、顯示部分。

    控制與管理中心部分：

    由硬件和軟件兩部分組成，硬件的配置高檔服務器，軟件實現對整個系統的節目制作、時間表編排、電源管理、緊急信息發布、用戶控制、分組管理、設備控制等功能。

    網絡部分：

    用于傳輸控制與管理中心向網絡控制器發送的節目和任務等，配置了H3C的3層交換機，交換機之間采用光纖連接，整個網絡都采用了冗余，劃分在單獨的一個VLAN中，通過網絡對播放控制部分實現遠程開關機電源管理等。

    控制播放部分：

    通過從控制與管理中心分發來的各種節目、任務、控制規則傳輸到網絡控制器，網絡控制器根據這些節目表、任務表和控制規則進行有序的播放。主要由硬件和軟件兩部分組成。

    信號傳輸部分：

    從網絡控制器輸出的信號要在前端顯示終端進行播放，必須通過把視頻和音頻信號發送到顯示終端。因而在信號傳輸中，通過發送器和接收器進行有效的信號轉換和傳輸。

    顯示部分：

    顯示終端作為顯示的平臺可以連接到各種類型的顯示設備，如LCD、查詢機、DLP、PDP等。

    三：導視系統框架圖

    由上圖可以看出，整個系統被分為4個部分：控制與管理中心部分、業務系統服務器、控制播放部分、顯示部分。

    控制與管理中心部分：

    由硬件和軟件兩部分組成，硬件配置高檔服務器，軟件實現對整個系統的節目制作、時間表編排、電源管理、緊急信息發布、用戶控制、分組管理、設備控制等功能。

    業務服務器：

    系統配置IBM服務器，實現將導視前端查詢的數據進行顯示、打印，單獨針對朝陽大悅城而開發的會員系統和觸摸查詢系統的后臺管理。

    控制播放部分：

    通過從主控中心分發來的各種節目、任務、控制規則傳輸到網絡控制器，網絡控制器根據這些節目表、任務表和控制規則進行有序的播放。主要由硬件和軟件兩部分組成。

    顯示部分：

    顯示終端作為顯示的平臺可以連接到各種類型的顯示設備，如LCD、查詢機、DLP、PDP等。

    四：相關設備

    （一）控制與管理中心配置

    （二）網絡控制器配置

    說明：朝陽大悅城導視系統采用國外先進的高檔商場購物理念，由鼎科科技根據其個性化需求而進行定制開發，導視系統中網絡控制器采用的是特制工業主板，集成了多個串口和USB接口、并且特制開發了人體感應探頭、打印機、吸附式磁條卡讀卡、非接觸IC卡讀卡、查詢觸摸的功能，從而實現人體信號感應、會員系統查詢、會員折扣打印系統與信息顯示信息的完美結合。

    （三）發送器、接收器

    RGB信號雙絞線收發器用于傳輸計算機顯示信號，有發送器和收發器。發生器和接收器通常是成對使用。計算機圖形卡輸出的是RGBHV非平衡信號。發送器的作用是將RGAHV非平衡信號轉換為平衡信號。這樣便可與雙絞線匹配連接。發送器輸入為VGA接口。輸出為RJ45接口。在接收端，接收器將平衡信號轉換為非平衡信號，以便與通用顯示設備（投影機、顯示器）相連接。接收器輸入為RJ45接口。輸出為VGA接口。系統可傳輸RGBHV、RGBS、RGSB格式信號,使用超五類或六類網線作為傳輸線。

    雙絞線收發器使用超五類網線（CAT5）或者六類網線（CAT6）作為傳輸線，因而可簡化工程布線，降低成本。雙絞線傳輸是基于平衡傳輸的原理，對共模干擾具有很強的抑制作用。顯示系統中經常出現的地線干擾就屬于共模干擾。因此，使用雙絞線傳輸RGB信號，是解決地線干擾的有效方法。

    技術參數

    （四）顯示終端設備

    顯示系統：

    導視系統：