品牌關注度格局分析

    2010年第三季度是中國液晶電視市場發展的拐點，國外品牌大軍壓境，本土品牌優勢不再。國外品牌積極展開價格戰，在整體市場和新興LED背光產品市場同本土品牌的產品均價差距被逐步縮小。互聯網消費調研中心ZDC推出2010年第三季度中國液晶電視市場關注度研究報告，從整體市場、細分市場、產品價格等多方面進行分析：

    一、

    創維冠軍寶座岌岌可危

    2010年第三季度，創維以16.7%的關注比例成為最受中國液晶電視市場消費者關注的冠軍品牌，索尼以15.1%的關注比例緊隨其后。創維的品牌關注比例較上季度明顯下降，冠軍寶座岌岌可危。

    盡管創維在整體市場品牌關注方面成績不佳，但其仍為本土品牌中較早成功轉型LED背光電視的品牌，根據創維數碼公布數據，7-9月創維旗下LED背光液晶電視的銷量分別為6.78萬、11.03萬和18.88萬臺，增勢迅猛。創維對LED背光液晶電視寄予厚望，創維數碼彩電事業本部總裁也在近期表示：按照目前LED屏價格下滑的速度來看，LED電視全面取代CCFL液晶電視的時間點，將在明年出現。

    本土品牌優勢不保

    盡管較上季度而言，最受中國液晶電視市場消費者關注的10個品牌中本土品牌仍占半壁江山，但第三季度中國液晶電視市場本土品牌的累積關注比例為49.9%，較上季度降低了5%，國外品牌的累積關注比例已經超過了本土品牌。

    索尼、LG、夏普關注增長趨勢明顯

    2010年第三季度，索尼、LG、夏普等國外品牌的關注比例上升勢頭明顯，而創維、TCL、長虹等本土品牌的關注比例則有明顯下滑。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場品牌關注比例分布

    (表) 2010年Q2-Q3中國液晶電視市場品牌關注排名對比

產品關注度分析

二、

    (一) 不同背光方式產品分析

    2010年第三季度，中國液晶電視市場上LED背光液晶電視加速普及，關注比例迅速提高。9月，LED背光液晶電視的關注比例已經達到了33.6%，較7月提高了9.9%。海信、創維等本土品牌以及索尼、三星、LG等國外品牌在LED背光液晶電視市場激烈的競爭促使其與傳統CCFL背光產品的價格差距越來越小。在中秋、國慶雙節電視市場旺季中，LED背光液晶電視的銷售也呈現了“井噴”的態勢，規模替代作用已經顯現出來。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同類型產品關注比例走勢

    海信、創維、索尼、三星、LG等品牌在2010年中期的中國LED背光液晶電視市場的關注比例非常接近，在第三季度逐漸拉開距離。海信的上升勢頭最為明顯，LED背光液晶電視市場的好成績也使得海信止住了第二季度的頹勢，整體關注比例在第三季度有了明顯的回升。

    創維、三星和LG在LED背光液晶電視市場的關注比例則均有小幅下降的趨勢，索尼則保持穩定。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場前五品牌關注比例走勢

    第三季度，由于海信在LED背光液晶電視市場的強勢表現，以及本土品牌在中小尺寸LED背光液晶電視市場的完備布局，本土品牌陣營在第三季度的關注比例超越了國外品牌陣營，但領先優勢較為微弱。在主流的大尺寸LED背光液晶電視領域，國外品牌仍占優勢。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場本土與國外品牌關注比例走勢

    (二) 不同尺寸產品分析

    第三季度，42英寸和32英寸產品在中國液晶電視市場的關注比例非常接近，旗鼓相當，但42英寸液晶電視的關注比例上升趨勢較為明顯，9月的關注比例為24.1%，較7月上升了2.7%，而32英寸產品的趨勢則正好相反。

    第三季度中國液晶電視市場中，40英寸以上產品的關注比例為63%，且保持上升趨勢，9月40英寸以上產品的關注比例已經超過了整體的2/3。

    (圖) 2010年第三季度中國液晶電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    (三) 不同分辨率產品分析

    第三季度，1920×1080全高清液晶電視以非�？斓乃俣绕占埃�9月關注比例已經超過了75%。隨著老產品存貨的快速消化，1366×768的標準分辨率產品將逐步限制在小尺寸入門領域。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同分辨率產品關注比例走勢

    (四) 不同價位產品分析

    第三季度，中國液晶電視需求高端化的傾向較為明顯，臨近中秋、國慶雙節促銷期，很多消費者借此機會選購一臺大尺寸高端液晶電視新品。第三季度，3000元以下的入門價位段產品的關注比例下降了7.9%，5001-1萬元中各價位產品的關注比例均有明顯上升。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同價位產品關注比例走勢

產品價格分析

三、

    (一) 整體市場

    2010年7月-8月，中國液晶電視市場產品均價走勢較為穩定，7月產品均價較上月小幅下降，8月則小幅回升。到9月，眾多品牌的推出了秋季新品，很多消費者也開始著手選購大尺寸高端產品，市場均價上升明顯。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場產品均價走勢

    (二) 本土品牌與國外品牌

    第三季度中國液晶電視市場中，本土品牌與國外品牌的產品均價差距逐漸縮小。7月國外品牌液晶電視產品均價尚高出本土品牌2089元，9月時則僅高出1889元，差距縮小了200元。在40英寸以下的小尺寸段，本土品牌甚至和國外品牌產品價格不相上下。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場本土與國外品牌產品均價走勢

    (三) 不同背光

    2010年第三季度，中國液晶電視市場LED背光產品呈現明顯降價走勢。7月產品均價為10323元，較上月下降了353元，8月突破萬元大關，產品均價較上月下降了729元之多。9月市場價格小幅回升，但遠低于整體市場水平。第三季度中國LED背光液晶電視均價較上季度下降千元以上。

    LED背光液晶電視同傳統CCFL背光液晶電視的價格差也在明顯縮小，從7月的5945元縮小到了9月的4948元。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同背光產品均價走勢

    第三季度，本土品牌和國外品牌在中國LED背光液晶電視市場上的產品均價均呈現降價趨勢，而國外品牌的降價速度更快些。國外品牌9月的產品均價為12334元，較7月下降了678元，而本土品牌產品降價504元。國內外品牌的LED背光產品均價差也呈現縮小走勢。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場本土與國外品牌產品均價走勢

    第三季度最受中國LED背光液晶電視市場用戶關注的10個品牌中本土品牌占有5個席位，但僅海信和創維位于前列。本土品牌在LED背光液晶電視市場的產品布局較為全面，市場均價也相對較低，而國外品牌旗下LED背光產品主攻高端大尺寸市場，市場價格相對較高。其中索尼、三星和夏普的產品均價均在萬元以上。

    (圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場主要品牌產品均價對比

案例分析——海信

四、

    (一) 品牌關注走勢

    海信是國內最早開始著手進行LED背光液晶電視轉型的廠商之一，也是當前中國LED背光液晶電視市場最受消費者關注的品牌。在LED背光液晶電視市場的不俗表現也使得海信在第三季度的中國液晶電視市場中顯現了良好的上升發展勢頭。接下來國家平板電視能效標準即將實施，而LED背光液晶電視作為良好的環保節能產品將會受到政策的利好推動，海信也將會成為主要的受益方之一。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場海信品牌關注比例走勢

    (二) 不同背光產品結構與關注比例結構分析

    ZDC統計數據顯示，海信旗下LED背光液晶電視的產品數量僅占不足三成，但吸引了海信品牌45%的消費者關注比例，為海信在中國液晶電視市場的整體成長起到了明顯的推動作用。

    (圖)2010年第三季度中國液晶電視市場海信品牌不同背光產品結構對比