微型投影機應該更多賦予更多的應用含義

    “相對與普通投影機，畫質欠佳，分辨率低，亮度均勻性不好，畫質問題始終無法進一步改善。現階段，微投產品的分辨率最高僅800×600，甚至無法達到最低端投影機的效果。相對其性能，微投的售價偏高。在實際應用上，微型投影機還有致命傷。”昆山偉視光學技術姓王的工程師如此評鑒微投產品。

    針對這一瓶頸，山西銀星特技攝影技術研究所的梁堅平先生認為亮度不足，分辨率不高確實目前微型投影機的不足之處。但是針對微投產品營銷，咱們一定不能簡單跟傳統商務投影顯示產品那樣的方式去進行銷售。因為和傳統投影機相比，微投產品無論在定位、還是在產品本身功能特點都是截然不同。如果按照用買傳統投影機的方式去推銷微投產品，那肯定是不會成功的。

    梁先生認為，導致目前微型投影機口號聲遠大于市場行動的原因主要在于產品定位不清、產業內對產品的本質理解尚未到位。

    在梁先生看來，過往的微型投影機廠商大多關注與技術上的先進性，主要通過宣傳微型投影這一新技術來拓展市場。但是，這些廠商很少思考微型投影機除了體積之外與傳統投影機的差異。例如奧圖碼，作為微投市場的領導者，其產品定位依然是商務演示，在產品應用創新上匱乏新的價值，消費者自然不會買單。

    對于微型投影機產品的本質，梁先生強調，必須首先意識到“微型投影”既不是工作必需品、又不是生活必需品；正因如此，刻苦的宣傳產品的投影功能——這個不必須的功能，產品總是銷路不暢。在梁先生看來，微型投影機如果想真正大規模普及，就必須深刻把握微型投影機作為“時尚產品”的本質。

    “時尚產品”是指微型投影機是一個“邊緣價值產品”、“差異化價值產品”，是一個體現擁有者特性、個性的產品。所以向以往那樣講微型投影做成一個“小黑磚頭”的做法，總是市場表現不如人意。而強調產品的差異化，并不是指其核心的顯示功能有多大的差距，而是說在外圍的配置、操作感和造型上不同消費感受。

    愛國者數碼觀測事業部總經理杜晶對待微型投影機目前撲朔迷離的行業境況，他也認為對待微型投影機不要單純當作投影機產品去銷售，而是賦予更多的品牌含義，讓微投產品能夠和普通消費者更親近一些。愛國者就準備針對旗下微投產品，根據不同產品定位，賦予更多的應用概念，讓消費者感覺微投產品是自己身邊一款多媒體娛樂工具。

    發現目前一些知名的品牌，他們的產品和品牌之所以家喻戶曉，也是在品牌含義，產品本身應用賦予了更深的色彩。蘋果公司一連串的“i”系列，僅僅是產品或工業設計的“創新”嗎？還是蘋果公司掌握了一套關乎人類的世界觀？法國、意大利的奢侈品牌，僅僅是“時尚創新”嗎？還是它們抓住了凡是女人就會動心的某種世界觀？可口可樂賣的是糖水還是年輕人的世界觀？寶馬、奔馳賣的是技術還是“世界參與感”？這都給了我們的啟示。

    一位資深業內人士表示，對于微型投影機的發展，一定不要只盯住產品本性的特點不放，而是把逆向思維放大，站在消費者角度去思考，做消費者感興趣的功能。或許這樣，才能真正符合微型投影機本身真正定位