3D成TI殺招

　　轉眼之間新的一年又開始了，回首2009年這個多事之秋，我們有太多的感慨和遺憾，但同時也讓我們對行業有了更多的認識和企盼，也帶來了更多困惑（尤其是東芝退出這樣的事件）。2010年投影機行業將走向哪里，小編斗膽為您大膽預測，特奉上十大猜想。（一葉知秋 2009年投影機市場十大猜想）

　　3D技術成為亮點技術

　　今年的市場發展來看，3D技術其實已經開始成為上游廠商的主打技術了，尤其是來年3D更是有可能成為德州儀器的殺手锏，對于超越并拉開與液晶投影技術差距將舉足輕重。從目前獲得的信息來看，TI明年有計劃與Nvidia英偉達合作，共同推出3D影像的解決方案產品。

　　3D將成為未來DLP技術的主打方向之一，這已經是業內人所共知，而更深層次的原因則是德州儀器的芯片庫存已被徹底消化，而有了精力將產品性能全面升級，而從產業上游競爭來看，更高品質的芯片也會帶來更多的中游支持轉而促進芯片的需求提升，即好品質才有好銷量。

　　另外從技術而言，3D技術可以說是完全針對LCD產品的軟肋。DMD芯片作為MEMS產品的最大優勢就是速度和數字化特性，尤其是高速響應的能力，一方面可以提供單屏的雙眼畫面切換顯示，為3D影像提供了可能；另外一方面，即便不使用3D，憑借更高的響應速度，該類DMD也更適用于單色（RGB）LED光源，即便使用色輪，也為其轉速提供了提升的可能，即色彩方面將大幅度提升。

　　而對于投影機產品本身而言，高速DMD所形成的3D效果目前還是占據優勢的，這對于投影機走入家用市場、工程應用等方面而言也是一大利好，畢竟液晶電視速度并不十分出色，而等離子有日趨邊緣化的傾向，投影機逐步滲透家用市場也并非不可能。當然，耗材光源等問題我們放在后面詳述。

　　在眾品牌連續推出3D概念的時候，我們終于發現，立體效果不僅是廠商的競爭需要，消費者對于影像的不倦追求才是核心，深諳此道的德州儀器此番率先出招，搏的就是“先入為主”的優勢和集團分工的理念，而我們只需高呼：讓3D來的更猛烈些吧！

民用市場提速發展

　　家用投影市場可期

　　09年投影機市場的最大發現之一就是萬元的1080P家用產品，眾多廠商一股腦的擠進來，以近乎不講理的方式再次底價破冰，不由得讓我們這些工薪小民大聲叫好，但仔細的觀察市場反映，1080P相比720P的性價比如此突出卻依然遭到用戶冷遇，我們不得不慨嘆現實弄人——1080P孤掌難鳴！

　　所以要這樣說，是因為除了投影機行業自身問題之外，周邊支持的不足也讓高清產品陷入“無米之炊”的困境。一方面，藍光、網絡為代表的新的發行渠道正走向成熟，可以大幅降低購買成本，同時重視正版也可看做是一大助力；此外，由于3D內容的火爆和口紅效應的影響，明年也必將是視聽行業難得一遇的契機，帶動家庭影院行業發展。

　　另外，從一個負面的視角來看，目前的家用投影產品的周邊產品也是影響其發展的因素之一，尤其在有限預算范圍內，周邊產品吃掉了很大的利潤空間，而從目前的經濟環境和行業發展來看，未來會形成資源集中趨向的不僅是投影機，周邊產品的分化可能會更嚴重，競爭的加劇自然也是家庭用戶的一大利好。

　　當然，不能忽略的還有前面提到的3D應用的規模化，3D帶動的不僅僅是液晶電視的技術革新，同時也是DLP拋向LCD的撒手锏，而隨著競爭的擴大和市場的成熟，家用市場已經不再是孤立存在的，3大技術陣營也會大力壓榨家用市場的巨大的潛在份額，或許這才是家用產品能快速推廣的根本動力吧！

接口技術

　　受到顯示技術發展的直接影響，一直跟隨著投影機的發展而進步，從模擬到數字、從標清到全高清，可以說接口也見證了投影的發展歷程，而未來，接口技術還會跟隨著內容的發展繼續進步，其競爭也將全面影響到各細分行業。

　　率先作出反應的是商務市場，尤其是一些技術領先的專業品牌，相對于一些通用品牌的強大影響力而言，技術優勢和扎實的產品品質就是他們的主打方向，比較有代表性的是富可視，她最早推出了具有整合功能的USB接口功能，并且引入了“免PC”的便攜應用概念，具有非常不錯的易用性。

　　相比USB的應用尷尬，HDMI的表現完全是另外一個極端，借數字應用之東風，HDMI迅速成為了家用和高端商務等市場的主流接口，而從目前的趨勢來看，2010年HDMI接口甚至有望在商務市場普及，這除了是應對高清應用的需求，筆者認為這與DisplayPort等接口技術的迅猛發展也不無關系。

　　當然，還有老生常談的產品更新換代問題，今年的投影機市場除了HDMI接口的大規模應用外，其版本升級也是很必要的，尤其是應對3D應用的高寬帶需求，而一些傳統的模擬信號輸入輸出則恐怕要淡出我們的視野了，因為不僅保留他們變得更加不必要，產品小型化也是促使廠商放棄的原因之一。

　　2010年，不僅有HDMI的普及化，我們更期待DisplayPort們的攪局！

同質化促價格戰升溫

　　對于更加成熟的行業而言，也許成本控制和價格戰就顯得更加重要，而同樣2009年投影機行業也有價格戰開打的趨勢，不僅傳統的標單市場需要嚴格控制成本和注重實效，在家用市場和商務娛樂投影市場也都面臨著嚴酷的競爭，即便東芝的離開釋放了一部分壓力。

　　這里面有兩方面的原因，一方面是投影產品遭遇其他具有交叉應用的產品的替代作用而受到擠壓，必須將產品售價下調以來建立價格優勢，比較有代表性的主要在背投和工程應用市場，另外家用產品方面壓力也會些許增大，而且行業本身的發展也會促進這一趨勢。

　　至于更深層次的原因則或許來自于行業的內部競爭，尤其是產品的同質化的加劇，甚至這樣的現象已經不僅僅局限于內部光機的結構雷同，一些娛樂、工程機型的差別已經僅限于品牌LOGO的不同，試問這樣的產品還有品牌和技術可言？

　　與其他的IT或傳統行業類似，投影機行業也存在著大量的代工現象，而且由于上游資源的相對集中，同一陣營的技術也具有“不可隱藏性”（郎咸平語），大家在同一條起跑線上出發，如果再選擇同一家OEM廠商的話，那么后果可想而知，可以比較的就是渠道和運營管理方面了，而價格戰將成為其最終歸宿。

　　也正是出于這樣的原因，因此我們有必要更多的介紹一些非主流的品牌甚至山寨風格的產品，一些能夠能夠給行業帶來生氣和新鮮血液的元素，2010年的行業大幕已經拉開，但愿價格戰不會是一些品牌退出的開始！

下一個是誰？

　　如果評選2009年的投影市場最意外的事件，相信東芝退市一定會高票當選，因為這雖然是情理之中卻是意料之外，東芝投影機在國內市場一直保持了不錯的利潤水平，包括在退市之前也保持了盈利，與神州數碼的十年合作更是行業的經典模板，但是經濟危機的大勢不可逆轉。

　　而未來的2010年，隨著經濟危機的持續深入以及行業資源的不斷集中，尤其是一個行業在成熟過程中的馬太效應的出現，各品牌將可能會遇到分水嶺，實力雄厚且經營穩健的可能會得到更多的資源，而相對的新興品牌和處境艱難的企業將面臨更大的挑戰，尤其是低端市場的利潤不斷攤薄，這對產品線單一且份額有限也許不是什么好兆頭。

　　不過當下的強勢品牌也不見得就能一直坐穩現在的座次，有了東芝退市的前車之鑒，而經濟整體未見好轉的時候，投影機作為邊緣業務依然難講穩妥，而且對于其整體杯水車薪的貢獻或者是兼并收購方面的影響，這都可能是一些主流甚至一線品牌們的潛在危機，包括于品牌與代理之間的分分合合，有時也能起到催化劑的效果。

　　從統計數字來看，2009年投影機市場基本保持了連續多年的穩定增長，這也是很多人看好并將其視作避風港的重要原因，不過沒有波動顯然不是一個合理的成長過程，既然利潤走低已經打擊了很多人的信心，那么如果行業出現短暫波動的話，那么有人退出我們就不會意外了。

　　2009年投影機產品穩中有升依然令很多商家很受傷，那么2010年如果再出現任何的波動，那么結果可想而知，我們有必要做最壞的打算。小編愚見，2010年還會有重量級大佬退出！

LED光源的尷尬

　　對于關注和熟悉投影機產品的朋友都知道投影機產品的最大軟肋——燈泡，尤其是動輒4位數的原廠高檔燈泡讓人很是無奈，而同樣的液晶顯示產品雖然壽命有限，但恰好可以服役到產品換代因此無人提及，于是投影機因燈泡問題依然受到零售市場的排斥。

　　當然，新年開始我不想再談老黃歷了，我們要說的是新光源技術，尤其是LED光源產品的進步。LED是一種冷光源產品，即光電轉換效率高而發熱少，同時LED的工作穩定，亮度衰減非常的緩慢，這也是一般LED投影光源壽命都超過1萬小時的原因，另外LED光源還有助于產品小型化……可是即便LED如此出色，卻依然無人喝彩！

　　眾所周知，與其他IT產品類似，投影機也有一個利潤不錯的耗材市場，而投影機零售的整體規模有限更是讓耗材產品成為其利潤主要來源之一，如果沒有耗材銷售的利潤，相信市場將會更加萎縮，于是即便上游有意向推廣LED光源，其遭遇的阻力可想而知。

卡西歐發布的混合光源投影機XJ-A130

　　從大的方面來說，DLP投影增長迅猛，3D與LED齊出的話必然是可以絕對優勢壓制LCD的，而從投影機行業的發展來看，也有助于幫助投影機打開零售無望的桎梏，因此德州儀器自然動力十足。不過到了廠商這邊則態度各異，主流廠商追求穩健發展，而且耗材市場的巨大利潤難以割舍，而且可能經銷商還會反彈，邊緣廠商則實力有限，LED光源技術尚不成熟還難以規模應用，賠本賺吆喝也不容易，于是LED終于被推遲上市……

　　不過2010年，僵局有望被打破，一方面是工程領域尤其是背投產品市場的壓力會促使LED快速上位，與背投共生的投影機產品自然也會受到影響，尤其是光學引擎部分的類似性也是一大利好；另外一方面，邊緣廠商和新品牌在市場上亟需證明自己，他們對于新技術甚至是山寨路線并不抗拒，他們會發揮鯰魚效應而活化市場，最終迫使其他廠商使用LED光源。

　　評點：利益的不統一將是LED為代表的新光源應用的最大挑戰。

廠商集體拔高

　　在去年的年終盤點的過程中，我們也曾采訪了一些投影的專業人士，請他們來展望2010年的行業軌跡，而大多數人在談及自身和行業發展的時候都提及了一個關鍵詞——拔高！即在今年的市場上，產品的利潤將更依賴高端產品，亮度與利潤正比的規律已成業內共識。

　　從具體的數字或許更好說明這一趨勢，在2008年的整個投影機市場發展來看，一線廠商們基本以3000流明作為標準線來推出其主流的商務教育產品，產品以XGA級別產品為主，而到了2009年開始，雖然面板分辨率基本維持不變，但亮度的標準線已經基本穩定在3500流明左右，而教育機型走的更快，4000流明正成為一道分水嶺。

　　500流明的價值何在呢？更高的亮度自然更容易實現產品的差異化，在分辨率需求沒有成為應用的主要訴求的時候，亮度是產品價格標簽和技術水平的直接反映，而工程投影更是一本萬利，其差距的實質也主要集中于亮度……而換個角度來看，光源在壓榨亮度的同時還帶來了壽命問題，一方面LED光源將難以接班，另一方面當然就是賺的盆滿缽滿的耗材市場！

　　激烈的競爭更有益于技術的進步和產業的完善，尤其是一些幕后形象走到前臺之后，對于游戲規則和行業本質的清晰認識將直接沖擊傳統品牌的銷售，比較具有代表性的如雅圖，對一家傳統的研發生產型企業來說1萬流明輕而易舉，剩下的懸念僅在于操作過程而已。

　　評點：提高亮度是最簡潔的求變思路，也是未來進入工程市場的金鑰匙。

LCOS的機會

　　或許我們的目光都已經完全被TI高舉的3D大旗所吸引，抑或是20萬比一的數字太過震撼，我們都或多或少的忽略了LCoS的低調成長，事實上LCoS不僅在技術已經擁有了與兩大傳統技術一較高下的實力，她在實際的市場份額也在穩步提升，欠缺的僅是一個合適的機會。

　　從目前的LCOS技術的本身特點來看，由于在制造工藝上兼具兩家之長，因此能夠實現液晶投影的色彩表現和媲美DLP的對比效果，在技術應用上也更加開放，這有更有利于其進步，更重要的是，在投影機本身特點而言，LCOS技術的高像素密度也能讓微顯產品的特性有更極致的發揮，真正成為微顯示行業的中堅力量。

　　另外，經營實力上LCOS也不容小覷，除了有索尼JVC這樣的知名日系企業，還有奇美為代表的臺系和大陸的民族品牌，另外國內也具有非常適合于LCOS發展的土壤，而且投入產出比也相當可觀，從長遠來看，也適合于發展具有核心競爭力的產業思路。

　　雖然目前LCOS還存在種種問題，尤其是產品線過短和應用受限，包括在招標和工程應用中還尚需提高，但這恰恰是是潛力的體現，如果能夠將成本控制得當，LCOS完全可以擺脫家用和背投、工程的束縛，放開手腳做一番事業出來，而2010年也許就是一個不錯的機會，教育投入加大和產品換代，甚至是大屏應用和微投市場的發展都能或多或少的形成助力，懸念僅在于其增長速度。

　　評點：技術潛力可期，懸念在于能否突破DLP與LCD的夾擊，尤其是在前投市場更值得期待。

互動投影

　　是投影機工程應用的重要方向之一，其應用遍及各個行業和地區，憑借直觀的操作和生動的效果征服了很多用戶，可以說在AV視聽行業中并不算是一項新技術了，不過筆者這次要說的是互動投影產品，是將互動技術繼承于投影機產品之內的技術。

　　舉例來說，目前主流的教育投影是投影機（含短焦）與電子白板兩種產品的組合應用，投影機負責顯示，電子白板來完成互動性的功能，但是目前該功能可以通過單臺產品即可實現，即投影機在完成顯示的同時，還可以捕捉用戶的動作完成互動功能，這樣就大大簡化了裝備的復雜性和成本，當然減少部件也意味著它有更穩定的潛質。

　　目前已經有多家廠商表示將會在年內推出具有互動概念的商務教育產品，包括了業內知名企業和名不見經傳的新興品牌，如果這一技術能得到招標的一些單位認可，相信互動投影技術有望成為繼2009年短焦后最具看點的技術。不過白板投影自身還需要一定的完善，包括軟硬件和宣傳上，尤其是對于不喜歡“打包集成”概念的用戶而言更是如此。

　　除了商務教育應用之外，互動技術也正在應用于零售產品市場，尤其是投影鍵盤為代表的產品非常具有創造力和突破性，因而受到消費者的關注，而且這一應用也符合很多產品輕薄化的發展需求，如果微型投影能夠在亮度上實現突破，勢必會促進這一技術的快速發展。

　　評點：概念化的技術還無法期待快速普及，我們僅希望今年能是一個不錯的開端，讓互動投影逐步進入我們的生活。

LCD的反擊

　　第十大猜想　

　　這個比較清楚了，DLP連續幾年的快速增長給了LCD陣營較大壓力，包括在短焦技術選擇、微型投影和3D應用方面，LCD都處于劣勢，但事實上市場份額方面兩者依然旗鼓相當，愛普生等廠商實力雄厚自然不會坐以待斃，這第十大猜想小編我江郎才盡實在難以揣測，還是大家來共同探討吧！

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