2009年的投影機市場異常活躍，其中技術上亮點頗多，既有LED光源越來越多的應用，又有短焦技術在商教市場中獨領風騷。但產品層面的發展只是整個市場中的一部分，真正影響到行業走勢的還要數廠商的市場策略。作為已經占據國內市場份額10%的東芝投影機來說，突然宣布退出投影機市場，不得不說引起了一系列行業震動。而在投影機市場中，代理商的作用對于一個品牌的影響又起到至關重要的作用。作為國內最大的IT產品分銷商，與東芝攜手共進12載的神州數碼在這一事件中到底扮演了怎樣的角色，是受害者還是行刑者，在行業中自有一番評說。

    死亡原因——東芝品牌在經濟危機中整體受挫

    受到國際經濟形勢的影響，2009年第一季度，全球投影機行業銷量相比去年同期水平下滑了9%，僅售126萬臺。不過雖然國際形勢不景氣，但是國內經濟形勢依然表現強勁，投影機的銷售狀況相比往年同期也并未受到明顯的影響。很多投影機品牌紛紛減少了在國外市場的銷售預期，但是對大陸市場卻保持了強烈的信心。

    但東芝集團在投影機之外的產品線還有很多，因此到今年3月為止，整個東芝集團在2009年凈虧損為3500億日元，約合人民幣248億元，這也創下了東芝集團成立以來的虧損記錄。此次虧損主要是因為受到國際經濟形勢的影響，半導體等產品需求量大幅下滑所造成的。即便在神州數碼的運作下，東芝投影機的市場份額、銷量以及利潤都很出色，但相對于全球虧損只能說杯水車薪。同時，在東芝整體集團以核電業務和半導體產業為中心的未來戰略中，東芝選擇了退出。

    有何影響——商家用戶各不同

    東芝投影機退出事件對于消費者來講，影響并不大。因為在整個投影機市場中，即使曾經市場份額排名第一的品牌退市，依舊有很多值得信賴的品牌和產品供消費者選擇。而對于東芝投影機用戶來講，神州數碼依舊會對其進行完善的售后服務。

    而對于經銷商來講，這次事件的影響就相當大了。特別是對于只經營東芝品牌的經銷商來講，堪稱毀滅性的打擊。因為他們將面臨失業或是代理其他品牌的局面，無論是處理東芝之前的訂單，還是推廣新品牌，還是重新培訓銷售人員都是需要規劃的事情。