“買電視已經(jīng)過(guò)時(shí)，換電視才是潮流”。今年攪動(dòng)彩電十一黃金周市場(chǎng)的不僅僅是各大品牌廠商的新品、賣場(chǎng)的促銷，還包括國(guó)家新近出臺(tái)的彩電“以舊換新”政策。彩電產(chǎn)品“買”不如“換”的理念已經(jīng)深入人心。

    據(jù)悉，十一之前，包括北京、上海、天津、山東、江蘇、河南、四川、廣東等九個(gè)參加以舊換新試點(diǎn)的省份已經(jīng)先后完成具體的實(shí)施細(xì)則、企業(yè)招投標(biāo)工作，并相繼展開了“以舊換新”活動(dòng)。專家預(yù)計(jì)，以舊換新活動(dòng)的推出至少將能帶動(dòng)十一黃金周市場(chǎng)超過(guò)1成的市場(chǎng)增長(zhǎng)，成為十一黃金周市場(chǎng)消費(fèi)的主力形態(tài)之一。

    在國(guó)家家電依舊換新工程中，彩電產(chǎn)品無(wú)疑是重頭戲。不必說(shuō)彩電產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)普及度最高、居家必備的家電產(chǎn)品，擁有市場(chǎng)保有量最大的特點(diǎn)。單單是新型的超薄電視對(duì)消費(fèi)者的吸引力，已經(jīng)是其它參與依舊換新家電產(chǎn)品所不能比的了。據(jù)以舊換新主要銷售渠道蘇寧統(tǒng)計(jì)，彩電換新占整個(gè)以舊換新市場(chǎng)的比例在四到五成之間，個(gè)別地區(qū)可達(dá)六成以上。

    彩電產(chǎn)品用量大和新老產(chǎn)品換代、平板技術(shù)吸引力高的兩大特點(diǎn)決定了在以舊換新中彩電產(chǎn)品必成主角的趨勢(shì)。而實(shí)際刺激消費(fèi)者以舊換新消費(fèi)欲望的更包括以舊換新產(chǎn)品享有的10%，最高400元的補(bǔ)貼。

    據(jù)專家表示，消費(fèi)者以舊換新的主要優(yōu)惠體現(xiàn)在政府最高400元的補(bǔ)貼上，而不是舊彩電的“銷售費(fèi)用”。雖然有些舊彩電可以在二手市場(chǎng)流通，但是對(duì)于傳統(tǒng)CRT電視消費(fèi)者不可能買到400元的成交價(jià)。“一般畫面比較好的二手CRT電視賣給舊貨市場(chǎng)不過(guò)100元左右”，一位資深人士表示，這樣的價(jià)格僅相當(dāng)于一款一千元的新電視機(jī)享有的國(guó)家補(bǔ)貼——而目前大多數(shù)新電視的售價(jià)都在兩千元以上。

    “真省錢”，國(guó)美某賣場(chǎng)的銷售人員這樣形容參與以舊換新的好處。不過(guò)，一線銷售人員也向筆者抱怨，消費(fèi)者對(duì)以舊換新的了解多數(shù)還比較“表面”，擔(dān)心拿不到補(bǔ)貼，賣場(chǎng)趁機(jī)加價(jià)、或者不如賣給二手販子更實(shí)惠的消費(fèi)者大有人在。一線銷售的時(shí)候，這方面的工作還有許多要做。

    針對(duì)這樣的情況，專家提醒消費(fèi)者，第一以舊換新的補(bǔ)貼不是賣場(chǎng)或者廠家支出的，而是國(guó)家財(cái)政的撥款：本著專款專用專管的原則，消費(fèi)者可以對(duì)拿到補(bǔ)貼一百個(gè)放心。同時(shí)，消費(fèi)者選擇以舊換新并不意味著購(gòu)買產(chǎn)品需要申明自己參與以舊換新，只要在最后的交易之前申明參與以舊換新活動(dòng)即可：消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中可以毫無(wú)顧忌的“該砍價(jià)砍價(jià)”。

    “參與依舊換新的廠家和銷售商，同時(shí)必須承諾‘所有’商品均參與活動(dòng)”，專家指出。消費(fèi)者不用擔(dān)心特點(diǎn)商品、促銷商品、新款商品不參與‘以舊換新’的活動(dòng)。如果出現(xiàn)這樣的情況，消費(fèi)者可以向當(dāng)?shù)刂鞴懿块T進(jìn)行舉報(bào)，或者提請(qǐng)媒體進(jìn)行監(jiān)督。“國(guó)家以舊換新政策的基本要求就是公正、公開、透明、無(wú)特例的之行‘以舊換新’的各種規(guī)定”。

    參與以舊換新已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)十一消費(fèi)市場(chǎng)的流行詞匯。分析表明，超過(guò)6成的消費(fèi)者有參與以舊換新的意愿，實(shí)際參與以舊換新的消費(fèi)者將不少于總體市場(chǎng)成交人群的三成，其中一成左右將使市場(chǎng)銷量的“凈增長(zhǎng)”。