高價藍光難以撬動中國市場

    2008年2月，隨著東芝宣布放棄HD DVD格式，一場長達兩年的次時代DVD格式之爭終于劃上了一個句號。以索尼為首的藍光陣營因獲得了大多數電影公司的支持自然而然地取得了這場戰爭的勝利。

    事實證明，藍光格式以其大容量、高清晰度的優勢在全球獲得了較好的推廣。特別是在北美、歐洲近年來有著不錯的銷量。不過，令人尷尬的是，在全球獲得巨大成功的藍光卻難以撬動中國市場。某知名品牌負責人透露，旗下藍光碟機年銷量僅一兩千臺，遠遠低于廠商的預期。

    其實藍光在中國推廣受阻并不難理解。原因不外乎兩個：片源少、價格高。目前在國內上市藍光碟機的國際品牌僅有先鋒、松下、索尼等少數廠商，國內廠商也不過兩三家，通過正規渠道發行的藍光碟片更是少之又少。而一臺碟機動輒三四千、一張碟片近200元的高價也給藍光的中國粉絲們澆上了一盆冷水。

    在國內藍光消費者市場形成的情況下，這兩個因素對于藍光在中國市場的普及是致命的。相形之下，非高清的傳統DVD碟機和DVD碟片價格均在藍光產品的1/10左右，且市場片源供應充足，主導地位仍很難撬動。

    另一方面，近年來高清播放類產品相繼推出，也給藍光帶來了不小的威脅。不少傳統黑電廠商也推出了自己的高清播放機類產品，叫板藍光。

國內黑電巨頭來勢洶洶

    隨著高清平板的迅速普及，消費者手中的片源也開始逐步走向高清化，從720P高清的RM/RMVB格式，到1080P全高清的H.264、VC-1等等，巨大的高清播放缺口逐步打開。在需求的帶動下，各類高清播放機相繼上市。

    經過近兩年的發展，目前市面上高清播放機的品牌、產品已不下上百種。但產品的良莠不齊令其很難和藍光分庭抗禮。順應高清市場的發展，傳統黑電廠商也陸續推出了品牌高清播放機，如海信，海爾，創維，長虹等已經在去年至今年相繼推出了720P至1080P高清播放機產品。

    傳統電視廠商的加盟，一方面壯大了高清機陣容，另一方面更有利于良性市場競爭秩序的形成。而就其產品本身而言，更具有多方面的優勢。

    首先，黑電廠商擁有自身的品牌優勢，這一點是小品牌難以匹敵的。而同主打藍光播放器的外資品牌相比，國內彩電廠商擁有本土優勢，使其更加了解國內消費者的真實需求和使用習慣，在售后服務方面，依托于全國的彩電售后中心，高清播放機的售后服務更易得到保障。

    而就平臺優勢而言，藍光依托于碟機和碟片產品，特別是在內容方面，主要依賴于全球電影公司的制作發行情況，以及國內引進影片的數量，片源相對稀少。而高清機依托于網絡平臺，網絡豐富的咨詢內容為片源提供了保障，隨著網絡下載的正規化、合法化，用戶不必花費或者僅需支付少量費用即可輕松得到需要的視頻資源。特別是隨著近年來網絡建設的加強，用戶可以獲得的網速在不斷提升，可以肯定地說，未來網絡下載必然是消費者獲取影音資源的最重要方式之一。

    低廉的價格、豐富的片源保障，長期看，國產高清機更加適應國情，因而，有價無市的藍光極可能在黑電廠商的集體包圍下潰敗中國市場。