康佳站在全球節能制高點

    每當我站在北京馬路邊，看著疾馳而過的車流，總有一個奇怪的想法：為什么許多國產車，尤其是大型客車后面都有一個“歐Ⅲ、歐Ⅳ、歐Ⅴ”的字樣呢？細打聽才知道，這個標志的意思是說汽車符合“歐洲”的某一個等級的環境標準。

    中國馬路跑的車子，居然要用歐洲的標準來“標志自己的身份”！這個事實看起來多少有些滑稽。節能、環保、尾氣排放達標，這是所有國家對汽車，乃至任何一個工業產業的基本環境要求。中國的車子要標志歐洲的標準，唯一說明的是人家的標準和產品是領先的——企業依靠向更先進的環保體系看齊來獲得自身水平的提高。

    在經濟全球化得今天，無數的中國企業都要參與國際競爭、利用國際資源開拓國際市場。作為全球經濟最發達地區、法制最健全國度的歐洲，必然成為眾多國內企業走向國際市場的第一站。而在邁出這一部之前，能夠制造出符合當地法律的產品是必須完成的基本功課。

    在全球能源危機和環境危機日益加劇的背景下，研發和生產更具環保價值的產品變得更有意義：這不僅是全球各地市場準入制度和有關法律的必然要求，征服當地消費市場的營銷利器，也成為了一個企業必須履行的社會責任，甚至是一個成功的優秀的企業的“名片”。在國際競爭中，占據環保制高點，做環保的企業等于最優秀的企業已經成為“公認”的事實。

    2009年初，中國國內彩電產業誕生了一臺與眾不同的產品。這臺產品和市場銷售的同類產品比較能實現52%的節能省電。更為神奇的是這臺產品在實現了如此節能性能的前提下，依然做到了很好的成本控制：她并不像豐田或者奔馳的節能汽車_哪些產品價格昂貴；她是一臺為普通百姓的消費而設計的產品。無數國內專家甚至稱其為“唯一真正具有商業價值”“領先節能產品”。這臺產品就是康佳的i-sport80系列運動高清節能電視。

    一直以來，追求世界先進的標準、研發世界領先的產品，都是無數國內企業的夢想。在國內和國際市場上，歐洲、日本和美國的產品始終以品質優勢占據第一陣營，并擷取高額利潤。在國內彩電市場，這種情況雖然在日益改變，但是日韓企業的產品品牌優勢已然成為了他們占據彩電市場制高點的有力武器。

    面對這種局面，中國企業的突破點到底在哪里，成為了令眾多業界同仁“能夠徹夜難眠”的問題。最終，康佳依托自己強大的研發實力和敏銳的市場把握能力，率先完成了這一問題的解答。康佳的答案是：推出自己的產品，在核心價值上領先的產品。i-sport80節能電視就是這一戰略的偉大成果。

    選擇全球市場最關注的環保和節能技術進行突破。這在平板電視產品越來越失去差異化的背景下極具戰略價值。康佳i-sport80節能電視的誕生更是改變了中國企業產品“環保標準看歐洲、看日美”的歷史。這臺產品的價值不僅在于其在節能性能上獲得了全球領先優勢，同時還在于i-sport80特殊的技術所實現的“更節能與更便宜”的統一：她系統的獲得了一個超越了日韓企業的產品優勢：節能；同時還保留了國內彩電企業產品性價比更高的特點。

康佳節能撬動全球領先的杠桿

    康佳能夠在國內環保節能產品市場取得率先的突破，與康佳一直堅持的“用科技創新鑄造美好生活、用科技創新鑄造世界一流企業”的核心戰略是分不開的。

    每個進入康佳工廠參觀的人，都會有一個疑惑：為什么康佳的員工沒有統一著裝呢？難道是康佳“沒有錢”為職工買衣服嗎？答案當然是否定的。——這是康佳“以人為本”的企業文化的重要體現。

    康佳取消了統一工衣的作法。康佳包容一切對企業發展有利的個性，給員工充分的空間。高素質的人才需要的是寬松的管理，員工（無論是博士還是工人）不用再穿工衣，根據自己的喜好著裝，可以更好地展示個性。康佳鼓勵每個員工暢所欲言，讓企業可以聽到不同的聲音，激發出新的火花。認為創新的動力在于人才，在于人才自由的思考，任何封閉的文化和強加的文化都是對創新有害的病態文化。

    通過對對自由和個性精神的鼓勵，康佳不僅實現了所有員工最企業文化的理解和接納，更是完成了從封閉的制造文化向開放的創新文化的轉型，為企業科研人員甚至是普通工人的創新奠定了最基本的文化基礎。

    鼓勵創新的精神還體現在康佳基本的獎勵制度上。這些獎勵既包含了普通企業對高管和高級研發人員的創新成果的獎勵，更包含了康佳來自最基層的那些鼓勵和獎勵措施。比如康佳著名的“蘋果文化”，即當某個業務單元在某一個時期創造了突出業績，或者在某一單項上刷新了歷史紀錄，為了慶祝這一勝利，公司全體員工每人分發３個蘋果以示慶賀。這種貫穿整個公司上下的獎勵制度，與康佳追求自主、自由和創新的企業文化相結合，形成了巨大的市場競爭合力。

    和國內眾多彩電企業一樣，當全球整個彩電市場快速轉型向平板產品的時候，CRT時代建立的輝煌成績，迅速成為企業轉型的阻力。和日韓企業相比，后發者更需要創新精神：不能創造出嶄新的競爭路徑，就意味著企業將面臨生存的危機。

    07年，在奧運會到來一年以前，康佳率先實現了液晶電視產品的“120HZ”技術升級，打造出國內市場第一臺適合觀看奧運會的“運動高清”產品。08年，全球平板市場開始轉型向“超薄”潮流，康佳迅速布局推出了厚度僅有3.5厘米的超薄電視，實現了國際領先，國內第一的市場定位。市場競爭的車輪快速轉到09年康佳繼續發力，節能運動高清電視推出，是康佳產品在畫質質量上、節能環保性能上、多媒體瀏覽性能上均站在了全球平板產業的最高端。

    這些勝利的背后，后來居上的事實與康佳企業追求的創新精神密不可分。造就今天康佳節能電視全球領先成就的不僅僅是康佳的研發團隊，也包括康佳的每一位基本員工。

    站在全球彩電產業的節能制高點，康佳的目標變得更加遠大。位于江蘇昆山，緊鄰龍騰光電、上廣電和合肥京東方三大國內液晶面板基地的、全球最大液晶模組項目，康佳昆山基地已經開工建設，并將于今年底明年初投入使用。一個不進產品一流，而且產能先進的，屬于嶄新的平板時代的康佳即將在全球金融危機的風暴中迎難而上。