杭州 ，4月2日，飛利浦優質生活媒體見面會現場，飛利浦“全新”流光溢彩系列液晶電視再次站在了“飛利浦液晶電視掌門人”的位子上。這是2004年9月，飛利浦流光溢彩平板第一次來到中國之后連續第五年登上這一位子。

    流光溢彩，又稱ambi light，本質上是一項飛利浦獨有專利的彩電背光燈技術。擁有流光溢彩的彩電產品，通過在電視機的兩側安裝LED背光燈管，依據電視畫面的色彩風格控制背光燈的色彩變化，從而將電視畫面的氛圍、氣氛烘托到電視機的兩側，加強整個畫面的感光沖擊力。五年以來，僅有飛利浦的高端性的彩電產品才會配備這一功能。

    與飛利浦在高端產品上，對流光溢彩的執著形成對比的是，飛利浦彩電大部分的銷量來自于那些“根本不具有”流光溢彩的產品。對于普通消費者，那些價格合適的產品往往更受歡迎。流光溢彩提供的背光燈技術，許多時候更像買櫝還珠之中的盒子：雖然漂亮，還是不值得多花錢。

    同時有評論認為，流光溢彩的效果是相對小屏幕電視的。當消費者觀賞小屏幕電視的時候，畫面很難充滿視野，這時候背光效果會啟動很好的畫面烘托的作用。04年，飛利浦推出這一功能的時候，其主要銷售的電視產品即為32英寸的液晶電視。這印證了，有關流光溢彩更適合小尺寸電視的說法。對于大尺寸的電視機，往往屏幕本身就已經能夠很好的充滿觀眾視野，帶來很好的畫面震撼感，這時候的流光溢彩功能就變的多余了。

    事實上，雖然飛利浦對流光溢彩產品一再的堅持，已經給與了它長達五年的旗艦功能的地位。但是，流光溢彩并沒有幫助飛利浦擴大其在國內彩電市場的份額。據報道稱，近三年飛利浦平板彩電的銷量增長在20%左右，遠低于整個平板彩電行業的增長速度。目前飛利浦已經從04年平板電視的第一陣營滑落至第二陣營，其市場表現遠遠落后于索尼、三星、海信三大行業巨頭。據飛利浦稱其市場份額目前位于國內市場第五名左右。彩電產品已經成為了飛利浦國內市場份額表現最差的產品之一。

    2009年3月國內眾多彩電企業發布了全新的產品。包括LED、藍光、網絡、節能等一批具有嶄新應用概念的產品逐次亮相。類似這樣的每年一波的新概念攻勢，在國內彩電市場也已經持續數年之久。從最開始的全高清、120HZ、流媒體、運動性能、REAL支持直到目前最前沿的網絡和藍光，不斷升級的彩電功能成為了主導國內平板彩電市場發展的主旋律。

    與其他兄弟廠商長盛不衰的產品創新比較，飛利浦高端產品主導功能依然局限于五年前的流光溢彩和逐點精晰兩項上。雖然五年間飛利浦在兩項功能上也做了一定得升級和改進，但是高端旗艦一直換湯不換藥的局面，依然使得飛利浦的產品在國內市場顯得比較落伍、缺乏看點。這種產品創新乏力的格局被認為是飛利浦彩電市場銷量增速低于同行的主要原因。

    五年來，逐漸“衰老”的產品核心賣點也正在成為飛利浦在華彩電業務持續發展的主要障礙。在品牌聲譽和旗艦產品品質上，索尼、三星、夏普等外資巨頭往往更具優勢，而在產品功能創新和性價比上國內彩電品牌的整體實力絕不容小窺。在這樣的市場格局下，飛利浦產品競爭的主要賣點不得不逐漸下沉。

    據了解，飛利浦彩電國內市場銷量主體來自于低端低價各產品。其具有流光溢彩和逐點精晰功能的高端產品銷量則很有限。飛利浦最高的型號產品甚至出現了諸多賣場沒貨、沒樣機，消費者只能提前訂貨的狀況，使得高端產品成為了真正的“水中月”。北京國美某門店銷售員甚至用“根本賣不動”來形容這些產品。

    妨礙飛利浦彩電產品市場做大做強的另一個因素是飛利浦渠道能力的不足。據飛利浦稱，其彩電產品國內覆蓋只有200個城市。而海信、三星等品牌的覆蓋程度卻高達600個城市，并且在諸多農村地區也做到了很好的覆蓋。即便是飛利浦彩電能夠覆蓋的200座城市，飛利浦依然面臨著銷售渠道覆蓋較好，售后服務跟進不足的困境。

    今年3月22日中午，在新疆庫爾勒市的中心廣場上，一名市民揚起榔頭對著一臺嶄新的47英寸飛利浦液晶彩電砸去。據砸電視的消費者介紹，這臺電視價值9990元，剛買一個多月就出現故障，因為一直得不到售后服務，便一砸了之。這種極端情況的出現被認為是飛利浦彩電產品長期銷售和售后服務覆蓋能力不足所導致的必然后果。

    離飛利浦流光溢彩技術發布已經5個年頭。當年，這一技術的產品的推出可以用“技驚全球”來形容。而今天的飛利浦、今天的流光溢彩卻只能落入國內彩電市場的邊緣。5年前，飛利浦站在了全球彩電市場的制高點，5年來飛利浦彩電產品卻缺乏進取，5年后“一錘砸掉飛利浦”與飛利浦流光溢彩苦苦支持其彩電旗艦形象的格局形成鮮明對比。