誰(shuí)也沒(méi)想到，中國(guó)家用投影機(jī)用戶會(huì)享有這樣的殊榮：擁有30年投影機(jī)產(chǎn)品研發(fā)史，全球頂級(jí)的家用投影機(jī)廠商之一的麗訊新旗艦機(jī)型，全球首臺(tái)LED光源、一輩子不用換燈泡的投影機(jī)H9080FD，率先選擇了在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布、上市。

    麗訊H9080FD投影機(jī)采用理論壽命5萬(wàn)小時(shí)（官方稱壽命2萬(wàn)小時(shí)）的LED光源，配合德州儀器0.95英寸的DMD投影芯片，構(gòu)成了RGB三原色光路獨(dú)立的三片DLP投影系統(tǒng)，能夠提供800流明的亮度以及10萬(wàn)：1的對(duì)比度。是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最頂級(jí)的家庭影院投影機(jī)之一。4月16日，麗訊于上海正式發(fā)布不了這款產(chǎn)品。

    據(jù)悉，這只是麗訊重點(diǎn)開拓國(guó)內(nèi)投影機(jī)，尤其是家用和工程投影機(jī)市場(chǎng)的第一步戰(zhàn)略。麗訊H9080FD投影機(jī)率先亮相將主要擔(dān)任“品牌先行官”的角色。此外，麗訊正在考慮在09年底引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多的中低端產(chǎn)品，以擴(kuò)大實(shí)際的產(chǎn)品銷量。遠(yuǎn)景目標(biāo)麗訊希望成為國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)的第一集團(tuán)的一員，在整個(gè)投影機(jī)行業(yè)能成為主流品牌。

麗訊H9080FD

    麗訊原有的主要市場(chǎng)在歐美地區(qū)。這一市場(chǎng)普遍消費(fèi)水平較高，娛樂(lè)生活開支比例也較高，家庭影院概念比較成熟。同時(shí)，這一市場(chǎng)也培養(yǎng)了一系列專業(yè)的投影機(jī)，尤其是家用投影機(jī)品牌，例如平達(dá)、sim2、示創(chuàng)、麗訊等等。

    麗訊布局國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)歷史悠久。04年，麗訊曾經(jīng)兩手朝華在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣實(shí)物投影、具有嵌入式系統(tǒng)的投影機(jī)和液晶電視機(jī)等特色產(chǎn)品，并取得一定成績(jī)。此后05年麗訊與清華同方在教育和商務(wù)產(chǎn)品線上的合作也效果不錯(cuò)。此次，麗訊H9080FD旗艦家用投影機(jī)的渠道操盤手是國(guó)內(nèi)重量級(jí)IT分銷商佳杰科技。

    從麗訊入主國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的過(guò)程可以看出，麗訊正在穩(wěn)步的加大在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入。在09年前后其市場(chǎng)營(yíng)銷力度正在空前的加強(qiáng)。據(jù)分析認(rèn)為，受到08年全球金融危機(jī)的影響，麗訊的美國(guó)和歐洲市場(chǎng)受到了比較明顯的沖擊。在這樣的背景下，眾多投影機(jī)廠商均加大了在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的投入。

絕“視”無(wú)雙的重量級(jí)產(chǎn)品――麗訊H9080FD

    此次麗訊新品的發(fā)布，以及預(yù)測(cè)中的中低端產(chǎn)品的全線布局，可以看成是麗訊向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“輸出品牌”和“要銷量”的具體舉措。據(jù)悉，麗訊希望國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)能夠成為媲美其美國(guó)市場(chǎng)的“一根支柱”。

    在金融危機(jī)背景下，向全球一枝獨(dú)秀的中國(guó)市場(chǎng)要“收益”的市場(chǎng)戰(zhàn)略在投影機(jī)領(lǐng)域具有一定的“撞車”風(fēng)險(xiǎn)。進(jìn)入09年，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)出“蓄而不發(fā)”的態(tài)勢(shì)。諸多廠商都在積攢力量，期望在市場(chǎng)回暖的時(shí)候能夠依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)彌補(bǔ)全球市場(chǎng)的損失。面對(duì)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虎視眈眈，麗訊選擇以優(yōu)勢(shì)技術(shù)產(chǎn)品率先破局，打出品牌和技術(shù)戰(zhàn)略，重點(diǎn)走專業(yè)口碑路線，可以稱為是明智之舉。

    不過(guò)，在金融危機(jī)影響下，國(guó)內(nèi)家用和其他投影細(xì)分市場(chǎng)也有萎縮的跡象。同時(shí)，寄望于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶動(dòng)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的品牌不在少數(shù)，而麗訊在國(guó)內(nèi)的品牌影響力并不“強(qiáng)大”。因此，麗訊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“牌”酒精能打到什么水平還有諸多變數(shù)。其中，最重要的一點(diǎn)是“怎樣利用H9080FD做出品牌口碑”。