成敗之間的數據

    09年第一季度，金融危機后新一年的第一個財報，三星交出了不錯的答卷。三星電子(Samsung Electronics)公布的2009年第1季(1－3月)財報，受益于手機和數字媒體部門獲利所賜，第1季凈利達6192億韓元(4.62億美元)，雖較上年度同期的2.19萬億韓元衰退72%，但卻高于預期，并且也迅速走出2008年第4季的虧損窘境。

    但是，在全球市場三星電子逆轉虧損頹勢的背景下，其重要的區域市場，中國市場卻發生了另一個方向的逆轉。中怡康對全國393個城市4010家門店的零售監測數據獲悉，三星液晶電視市場占有率從去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%，排名則由龍頭迅速降到第9名。

    導致三星電子市場格局如此轉變的原因主要是，在全球金融危機的背景下，三星大舉調整戰略目標，由追求規模占有率，轉為追求利潤確保盈利。在這樣的背景下，09年第一季度即便是對三星電子全球利潤貢獻最大的手機業務規模也出現了一個百分點的縮水。同時三星另一重要業務，液晶電視產品市場也全面轉向高端利潤型戰略，市場份額在部分區域市場大幅縮水。

    在三星電子全球業務中，“東邊日出西邊雨”的現象非常明顯。一方面是手機和數字媒體部門戰略調整后的大幅獲利，另一方面是液晶面板和半導體部門的持續經營不佳。作為資金密集型的產業，面板和半導體部門的資金消耗非常巨大，同時產業環境也未呈現完全扭轉跌勢的跡象。在這樣的背景下，終端消費產品轉向利潤型戰略，符合三星電子保持全球業務資金流穩健的短期訴求。

    液晶電視市場推出LED“吸金石”

    在三星電子應對金融危機的全球戰略指引下，三星液晶電視部門在春季新品上拋出了一顆重磅炸彈：四大系列LED液晶電視。據悉，三星對這些產品的市場定位為高端旗艦，并將在韓國、中國等全球各大市場同步上市。

    LED電視被認為是液晶顯示技術進化的主要方向。通過采用LED背光源，液晶電視機渴望獲得更為超薄的機身、更為出色的畫質、更加節能的環保特性。08年6月，國內彩電企業海信在國內市場推了采用該項技術的第一款量產產品，并由此打開了LED電視市場的大門。

    三星LED電視定位在市場高端，售價高于三星同尺寸同樣定位產品四分之一到三分之一。更是達到了市場同尺寸液晶電視非LED光源產品均價的兩倍以上。LED電視更高的售價對三星而言也意味著更高的利潤。力推高端LED電視的策略符合三星在金融危機下以穩健的利潤為核心的企業戰略。

    三星彩電中國區營銷總監晉淵鐸指出，三星LED電視今年國內市場的銷售目標是占據三星液晶電視銷售總量的30%。預計將占據三星液晶電視國內市場總計銷售額的半數以上，利潤貢獻的絕大部分。LED電視將成為三星在國內市場、甚至是全球市場的一塊“吸金石”。