在今年的CCBN2009展會上，會展的主角正在悄然發生變化。CMMB和NGB兩朵大紅花的鋒芒顯然掩蓋過了“數字電視”，這個過去幾節展會的“大腕”。而在數字電視陣營內部以前極其火爆的“整體轉換”風潮業已開始謝幕，轉而代之的是另一個嶄新的概念：網絡電視。

    截止本屆展會，國內數字電視轉換已經完成接近5000萬城市有線電視用戶的轉換工作，地面無線數字信號覆蓋在今年底也會達到100個城市左右。數字電視整體轉換的階段性成果具有兩個意義：第一，數字電視轉換已經有成功的經驗，以后更多的工作是體現在數量上的增加；第二已轉換用戶群初具規模，內容應用方面的創新將被提上議事日程。

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    而后者就是本屆CCBN上的真正主角之一的“網絡電視”。國家數字電視的整體成本是巨大的。雖然由廠商、運營商和政府三方面共同承擔，但是機頂盒廠商和運營商還是面臨了巨大的資金壓力。尤其是在城市有線電視市場，數字機頂盒幾乎免費贈送，全國5000萬戶的直接成本超過百億之多。如果加上之前的網絡改造成本，現在運營商面臨的盈利難題絕不輕松。

    數字電視盈利靠什么？第一是付費電視頻道，這個已經有眾多地區在試驗了。從近日起，作為國內首批數字化轉換城市，青島將為70萬機頂盒用戶免費升級內部程序，之后包括“第一劇場、歐洲足球、國防軍事、世界地理、風云音樂、風云足球、風云劇場、高爾夫網球、懷舊劇場、央視精品、證券資訊、中華美食頻道”在內的12套頻道將逐步實現收費收看。

    但是，電視頻道收費觀看依然只是試驗階段。有專家指出，除了付費頻道消費者依然擁有幾十套免費節目可以觀看，這將形成付費頻道和免費頻道之間的競爭關系。對于以娛樂目的大部分消費者，付費頻道的吸引了非常有限。因此，如何解決付費內容的“吸引力”成了廣播電視數字轉換后的做迫切任務。其中最主要的解決途徑，也是數字電視盈利的第二條途徑就是推“網絡電視”。

搜狐論壇對面無數觀眾悉心傾聽新浪組織的數字電視高峰論壇

    目前，國內網絡盜版電視節目的內容屢禁不止，那么為什么電視節目不能正版的引用網絡內容呢？網絡內容具有不包含在傳統電視節目之中的特點，符合收費電視節目的“獨特性價值”的要求。數字電視產業網絡化的特征，帶動了CCBN2009展會背后“門戶”間的爭奪。作為數字電視網絡化后的主要內容供應商，互聯網門戶網站才是“網絡電視”熱背后的真正主角。

    國內網民不過3億，而電視觀眾則超過13億。這是一個巨大的市場。CCBN2009上，部分機頂盒廠商已經展示了采用新浪音樂系統，網易或者搜狐新聞系統的機頂盒產品。海信更是直接推出了兼容新浪音樂和網絡新聞應用，能夠直接上網的“藍媒”電視。數字電視系統，尤其是采用雙向機頂盒的用戶即將成為“門戶們”的有一個桌面爭端。

    CCBN2009展會現場雖然沒有門戶的直接參展，但是新浪和搜狐組織的兩場論壇的高音喇叭卻奏出了這種門戶在數字電視內容市場上激烈競爭的“最強”音。他們的競爭已經不僅僅限于影響網民，更多的是要影響廣電系的廠商和運營商：你們的網絡電視來用我們的內容吧！

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