穩坐3LCD家庭影院投影第一把交椅

    09年春節期間，一部特殊的影片《灰太郎與喜洋洋之牛氣沖天》以一個月8000萬的票房創下國產卡通影片的票房紀錄。這部影片的紅火與國內電影消費市場今年的快速增長密不可分。每年一度的春節賀歲檔也成為了私家影院產品最暢銷的季節。

    相對普通的大尺寸平板電視（液晶電視、等離子電視），私家影院依然是一個窄眾產品。但是這絲毫不影響眾多追逐頂級影像享受的消費者對這類產品的鐘愛。其中，作為現代家庭影院核心設備的“家用投影機”產品，伴隨著近年來價格的快速下滑，亦從早期的專門服侍“富裕階層”的高端市場，逐步步入平民百姓的殿堂。據統計，08年家用投影機產品市場獲得了較快的增長，增長率超過三分之一，位列投影機產品各大細分市場榜首。

    在家用投影機市場中占據主流的依然是3LCD技術陣營的日系軍團。其中，松下、三菱、愛普生、三洋等企業構成了家用投影機3LCD正營的第一軍團。作為一直深受國內家用投影愛好者鐘愛的品牌，松下則是這一集團的領頭羊。

    松下

    2008年底，松下嶄新一代3LCD家用投影機旗艦機型按照往年松下新款產品的推出慣例如約而至。這是一款采用全新3LCD芯片和全新調教系統的旗艦產品。經過了全面革新設計的PT-AE3000C迅速成為市場關注的對象，在產品正式與國內市場上市之前，部分銷售商就已接到了數十款預定訂單。這種現象在家用投影機領域并不多見。那么松下的產品又有何種魅力獲得消費者如此的青睞呢？

    北京一位資深家庭影院玩家有著這樣的感慨，“松下的產品有一種特殊的魅力，能夠讓你第一眼就喜歡她”。這位消費者說指的特殊魅力來自于松下投影機一向專注于“專業”二字的設計：傳統的黑色、正宗的居中鏡頭、豐富的高檔視頻接口，以及眾多的專業調教功能。這些方面令松下投影機產品在第一眼的感覺上就與對手品牌產品拉開了差距。

    拿PT-AE3000C來講，同樣是120HZ的最新3LCD產品，三洋Z3000不僅沒有采用居中的鏡頭，同時120hz功能也只有一種模式。PT-AE3000C提供的Frame Creation功能（在Z3000上它叫做Smooth Motion）擁有兩種插針模式：一種基于對兩個連續幀的求值進行中間幀的創建，另一種模式則是基于三個連續幀的運算。在Z3000上，Smooth Motion只對兩個連續幀進行計算。

    對于專業影院玩家這種細微的差別往往深受重視。例如，PT-AE3000C提供的Lens Memory（鏡頭記憶）功能可以滿足高級玩家在沒有變形鏡頭（一個變形鏡頭上價值4000到7000美元）的情況下欣賞2.35：1的電影的功能——在早期這種格式的片源對于國內消費者還是稀罕物，但是隨著網絡下載的興起，各種高等級的片源已經“遍地都是”。

    產品專業性是松下家用投影機持續贏得市場的關鍵。這種專業性被業界人士解讀為一種品牌的文化傳承，而不是簡單的“技術問題”。單從產品上講，也許松下擁有一定的優勢，但是在產業上并沒有什么絕對的技術在阻止對手超越松下的產品。背后真正支撐松下家用投影機市場，特別是在3LCD陣營中獨占鰲頭的依然是松下的品牌文化。

AE3000C背靠松下品牌直面對手競爭

    談到國內消費者對松下品牌的認識，就不得不談上世紀九十年大松下享譽國內市場的“畫王”電視。松下畫王電視的顯像管采用革命性的技術、畫面逼真自然、色彩鮮艷，同時在屏幕尺寸上也保持持續性的領先。

    在那個中國消費者剛剛富裕起來的時代，VCD還是顯然的奢侈品。居家影院的配置簡單到只有一臺電視和一臺VCD機。不過，這并沒有對松下品牌在國內市場的迅速走紅產生危害。通過，最早在國內市場導入全球領先的彩電產品，松下品牌給國內消費者流下了深刻的印象，并成為以后松下繼續深耕國內高檔影像產品市場的基石。強調產品品質、注重高品質下的性價比，這個國內消費者對松下品牌的基本認識就是在那個時代誕生的。

    在松下家用投影機背后是松下堅實的品牌文化。街頭巷尾家喻戶曉的知名度，以及注重產品品質的美譽度成為了松下在家用投影機市場戰勝諸多競爭對手的法寶。

    “消費者對好的品牌是有感情的，這就如同消費者對臭名昭著的品牌的厭惡一樣明顯”。家用投影機產品，作為一種具有奢侈品性質的產品，除了注重技術的專業性，更加注重品牌的影響力。作為全球最出色的大型家電企業，松下的產品橫跨黑白陣營，并在高端等離子平板電視市場處于領導地位。這樣的產品線優勢足以令更多的消費者了解并信任這個品牌。這樣的優勢也是大部分家用投影機品牌所不具有的。

    松下投影機產品在國內市場的卓越成績是與松下這種品牌的影響力分不開的。在松下AE3000C投影產品上出現的120hz技術并非松下獨有，但是松下卻能把這一技術的精髓發揮到極致做的更好。同樣，鏡頭居中的設計也不是什么難事，別人沒有這么做，松下卻做到了。這些細節上的完善，并不是技術上的問題，更多的體現在廠家對這款產品報以怎樣的態度：是要做好，還是要做到最好。

    品牌不僅僅是廠家對產品的態度，更是廠家對消費者的態度。對于國內消費者，松下品牌的含義莫過于“穩定可靠”四個字了。松下，包括投影機等在內的眾多家用產品多年來一直維持較低的返修率，和更低的投訴率。良好售后表現必須建立在對消費者的責任感和產品本身的出色品質上。而這一項的表現更直接影響這一個品牌的口碑。

    目前，國內家用投影機市場正在進入一個難得的高速發展期。其中，價格的迅速下調是一個非常重要的因素。但是，部分品牌在銷量上升的同時，也感受到了來自市場售后服務方面的壓力。甚至有媒體已經在驚呼，低端低價位投影機市場產品“30%”有問題。在這樣的背景下，消費者卻可以從松下最新的AE3000C上發現更多的可以信賴的東西。專家預計，09年投影機市場的價格戰將告一段落。當價格穩定之后，傳統品牌依靠品牌實力必將反噬更多的市場份額。

    打造高品位生活，AE3000C加入華錄家庭影院系統

    對松下家用投影機、AE3000C這款產品09年出色表現的預期不僅來自于松下在國內家用投影市場一直出色的表現，以及最09年市場轉型的分析，更來自于對松下家用投影機總操盤手“華錄”的信心。

    華錄，這個品牌國內消費者的熟悉程度并不高。作為國務院國資委唯一直屬的“音視頻”產品領域的企業，華錄90%以上的產品出口國際市場——是國內大型國有企業中國際化水平最高的企業。華錄素有“DVD”王國之稱，占據全球DVD光頭市場60%以上的份額。近年來，華錄大膽布局了藍光DVD(BD)、高清播放機和家庭影院產品市場，并成功導入了松下家用投影機產品線。

    憑借國內音視頻產品第一企業和國家軍團領頭羊的地位，華錄將成為松下家用投影應用市場的另一個助推器。加入華錄家庭影院系統產品陣營的AE3000C將擁有其它競爭產品所沒有的“集團作戰”優勢。從內容大終端、從播放到顯示的華錄全產品線，家庭影院系列產品為消費者提供了一站式的解決方案。

    在國內電影消費熱正在逐漸升級的背景下，華錄必然成為松下家用投影機市場的另一個強大助推器。在華錄的幫助下，一個王者品牌向更高峰努力攀行的步伐已經展開，AE3000C即將在中國私人影院市場上演另一部“牛氣沖天”的票房神話。