08年，國內投影機行業(yè)走過了一個值得記憶的念頭：教育市場的冷淡，行業(yè)采購市場、商務市場的價格血殺，以及年底只增銷量不漲銷售額的業(yè)績，都會令投影人對這一年的行業(yè)變化記憶猶新，而又憂心忡忡。

    SVGA投影機價格跌破3000元，最低價格全面跌落到4000元以下；XGA投影機零售產品主流價格跌至4500元，部分產品售價接近4000元，1080P家用投影機價格突破15000元大關，部分水貨產品售價不足13000元……這樣的價位，不用說是幾年之前，即便是在07年的時候都是難以想象的。

    迅速的價格下降，的確帶來了銷量的提升：在行業(yè)市場，日立依靠在文化共享工程中的出色表現(xiàn)，市場份額持續(xù)攀升；零售市場，索尼的低價格策略進一步擠壓邊緣品牌，如優(yōu)派等的生存空間，也有很好的市場份額斬獲；與此同時，傳統(tǒng)強調低價格策略的明基、奧圖碼、宏碁、夏普等品牌也不甘心落人于后，紛紛操起價格屠刀爭奪市場。

    在低價格市場群雄力推的背景下，08年之一領域的市場成長性超過三分之一，也成為這個投影機市場27%增長率最大的貢獻點。但是，銷量的提升并沒有給企業(yè)和渠道商帶來更多的利潤。不足3%的銷售額增長與27%的銷量增長之間消磨的是整個產業(yè)的利潤。——這已經是06年以來，投影機產業(yè)連續(xù)的第三年“利潤下滑”了。難道投影機產業(yè)就這樣走進自己的夕陽時代嗎？

    09年初，但大家好都在探討這一問題的時候，部分投影機廠商的行動給我們指出了投影機行業(yè)發(fā)展的方向。“薄利多銷的市場”固然不能放棄，但是為了更好的生存，高附加值市場更值得大力拓展。結合全球的經濟振興規(guī)劃，以及眾多基礎建設投資計劃的提出，投影機行業(yè)發(fā)起了一場“向亮度要利潤”的產業(yè)振興戰(zhàn)役。

    三菱的WD3300U、FL7000U和XD3200U；松下D6000系列；日立HCP-EX7K、HCP-WX7K以及HCP-SX7K；夏普PG-F4010X和PG-D3750W等等，這些產品擁有三個共同特點：第一亮度在4000-8000之間，第二產品價格不菲，第三全部針對中等大小的會議室、禮堂市場。加上去08年年底，明基、奧圖碼、愛普生、富可視等品牌在這一市場的布局，這一介于商用與工程市場之間的（或者說準工程、低端工程）細分市場已經“人滿為患”。

    在投影機市場，廠家熱衷于推出這類產品的原因很簡單。這種高亮度投影機（相比較普通商務教育投影機產品而言）的利潤要比普通產品高很多，同時這類產品的低價格投影機（和萬留名以上的高端工程機比較）的應用市場有比較廣闊。市場附加值和市場規(guī)模雙方面因素的交織，使得國內外廠商紛紛看好這一細分領域。

    09年，一個特殊的市場背景是全球金融危機之后的產業(yè)振興問題。目前全球四大消費市場，北美、歐洲、日本和中國中的北美、中國市場所屬政府均已宣布要通過大規(guī)模基礎設施建設拉動經濟增長。即便是尚沒有準確政策的歐洲和日本市場，分析認為，在金融危機背景下加大政府基礎設施建設也是必出的經濟振興措施之一。

    這一市場利好消息，對工程投影市場，尤其是中低端市場的拉動作用可謂“百年一遇”：金融危機在打擊家用投影市場、商務投影市場的同時，似乎很可能給教育市場和工程市場開出一路綠燈。在這一市場利好消息的刺激下，眾多廠商齊推工程投影機的現(xiàn)象就不足為怪了。

    “向亮度要利潤”，這一09年投影產業(yè)新政賦予了“亮度”這個投影機最重要的參數(shù)指標一個全新的含義。曾經，亮度一直是更加投影廠商爭奪市場技術皇冠的標志性參數(shù)，而在今天這一爭奪已經告別了技術為王的老黃歷，換成了利潤為王的新黃歷——不管如何，今后相當長一段時間內，“亮度”依然會是整個投影機產業(yè)關注的焦點！