2008年末，全球金融風暴顯現，裁員、倒閉、預算縮減……2009年經濟危機依然肆虐，中國經濟充滿極大的不確定性。金融危機對各行各業的影響繼續深入，而正在召開的兩會代表們討論的問題之一也是如何拉動內需以及如何渡過這一全球經濟危機。在這風雨飄搖中，中國的機頂盒企業面對的市場卻是冰火兩重天。

    第一重：機頂盒出口遭遇冰點

    近日，歐盟正式公布了《簡單機頂盒生態設計要求》，將直接影響我國價值近百億元人民幣的機頂盒產品出口。據了解，歐盟要求“機頂盒能耗限值待機狀態不能超過1.00W，激活狀態不能超過5.00W”，這將使我國大量機頂盒生產廠家的制造成本上升，出口大受影響。目前，我國已經成為世界最大的機頂盒出口國，70％的產品用于出口，占全球出口量的一半以上。與此同時，我國還擁有完整的機頂盒產業鏈和龐大的生產群體，年產機頂盒5000多萬臺，且以年均50％以上的速度高速增長。

    據國家海關進出口數據統計，出口機頂盒以衛星機頂盒和地面機頂盒為主，還有少量的有線機頂盒。2008年上半年出口主要目的地是美國、香港、阿聯酋、印度和德國等地區，分別占總出口量的39.4%、6.4%、6.2%、5.9%和5.5%。其中衛星電視機頂盒占總出口量的55.7%，占總出口額的44.8%。

    據調查，如要滿足歐盟標準，據估算每件產品大約須增加1～2歐元制造成本，新增加成本相當于其銷售價格的10％左右。而目前我國機頂盒產品以中低端為主，新增成本將大大增加企業負擔。這將給珠三角相關機頂盒企業甚至是一些出口衛星機頂盒的企業帶給很大的影響。但是另一方面，我們也看到，出口的機頂盒以衛星機頂盒和地面機頂盒為主，而這兩類的機頂盒原來在國內的市場份額并不多，但是進入2009之后，由于直播衛星發射助力村村通和地面數字電視的發展，衛星機頂盒與地面機頂盒的國內市場空間才剛剛開始。筆者認為，轉身國內市場，將是這類機頂盒企業面臨的最佳選擇。

    第二重：國內機頂盒市場再度火熱

    2008年，中國數字電視整體轉換進展迅速，地面數字電視開始啟動，直播衛星成功發射，第一批村村通機頂盒招標完成，隨著數字化進程的加快，中國數字電視產業特別是中國機頂盒市場進入快速發展期。

    在有線數字電視機頂盒方面，2008年，中國機頂盒市場銷量迎來了長足發展，全年中國市場共銷售機頂盒2224.1萬臺，同比增長了68.6%。中國有線數字電視用戶已經超過了4500萬戶。然而，相較于超過1.5億戶的有線電視用戶規模，中國有足夠大的用戶基礎支撐有線機頂盒在未來的4-5年保持2000萬的量級。同時，一戶多機的比例也在逐年的上升，這也將帶來部分的銷量增長動力。2009年到2010年，全國數字電視整體轉換將陸續完成，數量達到最高點。根據行業預測，2010年我國數字電視機頂盒市場規模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元，市場潛力不可估量。有線電視機頂盒增長已經成為國內機頂盒企業發展的重要途徑之一。

    在衛星機頂盒方面，2008年12月16日，廣播電視村村通直播衛星電視接收設備第一期招標結果出爐，同洲電子、上海廣電、四川九州、青島海爾、長虹網絡、海信和福建神州電子共7家機頂盒廠家中標，分享了366.0448萬臺機頂盒的采購大餐，總采購金額超過13億元。

    據了解，為了實現廣播電視村村通，國家將出資34億元采購以機頂盒為主的接收設備，計劃在2010年前徹底完成電視盲區覆蓋的任務，此次招標出資超過13億元，剩下的21億元將會在2009年、2010年的“村村通”工程第二期、第三期中逐步完成。而國家政府明文規定在“十一五”期間，全國2200萬用戶要全部普及衛星直播星，目前只剩下2009年和2010年，估計2009年衛星直播星市場將需求超過1000萬臺機頂盒。

    在地面數字電視方面，國家財政準備投入25億元，計劃用3-5年時間建設覆蓋全國的地面數字電視系統。假設地面數字電視系統如期建設完畢，那么地面數字電視的普及將主要取決于終端設備的普及程度。據了解，目前用戶收看地面數字電視節目主要是收看高清電視節目，因此未來高清機頂盒的將會更有市場，另一方面，由于高清機頂盒的價格整體偏高和數字電視一體機的發展，將會有更多的用戶采用一體機進行收看，數字電視一體機也將有更好的市場空間。

    在IPTV機頂盒方面，中國電信和中國網通對IPTV發展投入加大，中國電信在上海的推廣力度和取得的了很好效果，相信在2009年，中國電信會把這種成功的經驗復制到其它地區。隨著電信重組完成，中國出現了三個全網的巨無霸運營商，電信運營商對已有的IPTV發展政策和行動將會持續下去，IPTV發展出將進入一個加速期。

    未來：標準統一 前景可期

    對于機頂盒市場，我們不得不說在這個市場中的運營商——廣電運營商。隨著有線數字電視用戶數量的不斷增加，廣電運營商也越來越認識到，機頂盒標準的不統一已經成為后續開拓增值業務、機頂盒量產和阻礙數字電視進程的關鍵性因素。2009年初，陜西廣電網絡傳媒股份有限公司（簡稱陜西廣電）成立中國首個“機頂盒統一方案聯合實驗室”，該實驗室將致力于開發陜西廣電網絡自有標準的數字電視機頂盒，解決目前陜西地區機頂盒品牌多樣化、性能參差不齊、系統應用互不兼容、售后服務難以保障等問題。陜西廣電成立“機頂盒統一方案聯合實驗室”后可以統一全省的機頂盒標準。陜西廣電相關負責人表示，具體實施的方法是通過統一機頂盒硬件的模塊化設計，形成統一的機頂盒硬件規格和硬件模塊接口標準。在軟件方面，則將實現多種開發成果在不同品牌、型號、方案的機頂盒產品上快速部署。

    據了解，僅陜西一個省的機頂盒硬件方案就多達6個，機頂盒品牌有8個，機頂盒產品達到11款，復雜的應用、服務軟件解決方案導致機頂盒終端軟件升級困難。陜西成立“機頂盒統一方案聯合實驗室”的最終目的就是使更多的供應商參與進來，獲得更多資金、技術力量，來降低運營商的投資風險。在經營層面上，“機頂盒統一方案聯合實驗室”將集中財力、技術力量的優勢，降低運營風險，最終形成廣電網絡運營商與供應商之間優勢互補的合作多贏局面。

    從另一個方面來講，現在造成有線電視運營商的困境的另一個原因是：自開展有線電視數字化整體轉換工作以來，由于前期在整體平移的進程中機頂盒都是免費增送的基本型機頂盒，隨著數字電視整體轉換的進程和數字化程度的提高，基本型機頂盒已經不能滿足當前人們的物質文化生活的需要，因此，基本型機頂盒已經走到升級或是更新換代的時候，而這，恰恰是機頂盒企業的又一機會。

    雖然現在僅陜西一省在進行機頂盒方面從標準、較硬件及經營方面進行整合，但我們也不難從中看出，雖然僅是一省之動作，但是在機頂盒標準統一上面來說，帶動的不僅僅是運營商增值業務的開展，同時還將帶動機頂盒企業的量力和成本的下降，這都將整體促進整個行業的良性發展。

    相信隨著有線電視數字化整體轉換的推進和用戶數量的不斷增加和增值服務的開展，最終形成全國統一一張網和運營也許不再僅僅是一個夢想，也許，廣電全國一張網的大樹已開始萌芽，機頂盒市場的天空也將更加廣闊。