家用投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入08年以后，價(jià)格下調(diào)幅度遠(yuǎn)超往年。其中普及型1080p機(jī)型的價(jià)格線從年初最低30000元，猛挫到年底的最低14000元，價(jià)格蕭條幅度空前驚人。在1080p產(chǎn)品大幅度價(jià)格下滑的背景下720p產(chǎn)品也不得不大幅調(diào)低價(jià)格，使得年底720p投影機(jī)產(chǎn)品的最低售價(jià)突破了6000元關(guān)口。

    隨著720p投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的迅速下挫，一舉扭轉(zhuǎn)了近年來(lái)720p投影機(jī)市場(chǎng)幾乎被1080p產(chǎn)品吞并的格局。08年底09年初，720p投影機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出近兩年來(lái)罕見的回暖跡象。分析認(rèn)為，隨著720p產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步降低，720p產(chǎn)品將迎來(lái)最后一個(gè)銷售高潮期。

    家庭影院投影市場(chǎng)，一向是以“性能”為標(biāo)桿的市場(chǎng)領(lǐng)域。追求極限影音享受是絕大部分家庭影院投影機(jī)消費(fèi)者隨追求的直接目的。在1080p投影機(jī)產(chǎn)品大舉出現(xiàn)之后，其在畫面細(xì)膩程度和大尺寸顯示上的優(yōu)勢(shì)，令其一度表現(xiàn)出取代傳統(tǒng)480p和720p產(chǎn)品的勢(shì)頭。尤其是在06年、07年，性能相差甚遠(yuǎn)的480p產(chǎn)品、720p產(chǎn)品和最新的1080p投影機(jī)的價(jià)格均位于萬(wàn)元以上，甚至720p產(chǎn)品也擁有超過(guò)2萬(wàn)元的天價(jià)。480p和720p產(chǎn)品在幾個(gè)檔位上和1080p產(chǎn)品的雷同直接導(dǎo)致了二者市場(chǎng)低位的沒(méi)落。

    目前，依然在產(chǎn)的480p投影機(jī)只有愛(ài)普生一款型號(hào)好在堅(jiān)持，720p產(chǎn)品也退出了各大品牌頂級(jí)產(chǎn)品正營(yíng)。隨著720p產(chǎn)品全面退出高端旗艦產(chǎn)品序列，該類型投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入全面的價(jià)格調(diào)整期。07年、08年，720p投影機(jī)均價(jià)調(diào)整幅度超過(guò)60%的比例，其價(jià)格跌落之快大大超出了人們的意料。

    在整個(gè)家用投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)逐漸向普及型、大眾化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，明基等廠商在720p投影機(jī)的身上有發(fā)現(xiàn)了新的賣點(diǎn)。由于720p產(chǎn)品不同于480p機(jī)型，擁有足以顯示高清畫面的能力，因此部分廠商，開始通過(guò)極低的價(jià)格傾銷這種產(chǎn)品，并把它作為家庭影院投影機(jī)的基本入門產(chǎn)品來(lái)推廣。

720P家用投影機(jī)依然熱銷

    08年底，720p家用投影機(jī)價(jià)位首次跌破6000元，為這種主導(dǎo)低端的產(chǎn)品戰(zhàn)略創(chuàng)造了更有力的價(jià)格基礎(chǔ)。據(jù)國(guó)內(nèi)主要家庭影院投影機(jī)銷售商表示，大規(guī)模價(jià)格跌落后的720p產(chǎn)品憑借與1080p產(chǎn)品巨大的價(jià)格差距，已經(jīng)成為部分初級(jí)家庭影院投影機(jī)玩家的第一款投影機(jī)的最佳選擇。

    部分零售商甚至認(rèn)為，隨著720p產(chǎn)品的價(jià)位的持續(xù)深度調(diào)整，其渴望取代傳統(tǒng)意義上的“娛樂(lè)投影機(jī)”在初級(jí)玩家中的市場(chǎng)低位，成為家用投影機(jī)市場(chǎng)的“看門人”。與經(jīng)銷商的看法一致，國(guó)內(nèi)多數(shù)投影機(jī)廠商也表示，不會(huì)在近期內(nèi)線淘汰480p產(chǎn)品那樣淘汰720p機(jī)型，他們認(rèn)為720p投影機(jī)在低價(jià)為市場(chǎng)和初級(jí)市場(chǎng)還擁有著不可替代的戰(zhàn)略地位。

    據(jù)分析預(yù)計(jì)，720p家用投影機(jī)產(chǎn)品結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)三年的銷量下滑，轉(zhuǎn)而步入一個(gè)市場(chǎng)穩(wěn)定，銷量略有回升的時(shí)期并不是一時(shí)的市場(chǎng)反應(yīng)。這種趨勢(shì)將在未來(lái)一兩年內(nèi)持續(xù)保持，直到1080p投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降到足以替代超低價(jià)格的720p產(chǎn)品的地步。