京東PK明基，刺猬與狼的游戲

    京東是一只滿身堅(jiān)甲利刺的刺猬，明基則是一頭惡狼。當(dāng)京東期望別人知道他的厲害的時(shí)候，他選擇了吸引餓狼明基來咬他一口。于是餓狼疼得滿地打滾，呲牙咧嘴、咆哮不已；普天下也就沒有人不知道京東這只刺猬的厲害了。

    事件：

    2月17日，明基在京“低調(diào)”發(fā)布新春主打投影機(jī)MP514。針對(duì)此款產(chǎn)品的上市，明基沒有進(jìn)行大規(guī)模的輿論包裝，甚至一篇像樣的新聞稿都沒有。明基為MP514選擇的低調(diào)上市的風(fēng)格，很符合這款產(chǎn)品的定位：低價(jià)格打拼市場份額。

    2月25日（或者更早的時(shí)候），京東商城首頁，明基新春新品MP514報(bào)價(jià)2999元，成為投影機(jī)歷史的上第一款報(bào)價(jià)低于3000元800*600分辨率的產(chǎn)品。超低的價(jià)格和京東基于這款產(chǎn)品的顯著位置和明基新品發(fā)布過程中的低調(diào)形成鮮明對(duì)比。

    注>：明基MP514投影機(jī)其它渠道報(bào)價(jià)3600元到4000元不等，京東報(bào)價(jià)顯著低于該產(chǎn)品的當(dāng)前市場價(jià)位！

明基MP514投影機(jī)

    前嫌：

    08年底，京東商城將明基一款與MP514定位相同的低端走量投影產(chǎn)品報(bào)價(jià)下調(diào)至3099元，引起明基、京東口水仗。雙方紛紛發(fā)表聲明譴責(zé)對(duì)方的“不道義”之處：

    明基稱：不要“上當(dāng)受騙”

    近日，明基投影機(jī)發(fā)出一份聲明：《明基鄭重聲明 提醒消費(fèi)者慎重購買非正常銷售的投影機(jī)產(chǎn)品》。

    該聲明稱：“近日，本公司發(fā)現(xiàn)有個(gè)別企業(yè)在網(wǎng)站上散布產(chǎn)品價(jià)格信息，以3099元的非正常低價(jià)銷售BenQ投影機(jī)產(chǎn)品。對(duì)于此類不正常行為，本公司特發(fā)表聲明如下：

    1、 明基不保證此類來源的投影機(jī)產(chǎn)品為原廠正貨；

    2、 明基不保證此類來源產(chǎn)品的核心零組件為原廠生產(chǎn)；

    3、 明基不保證購買此類來源產(chǎn)品的客戶可以享受BenQ正規(guī)質(zhì)保服務(wù)。   

    作為全球投影機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，明基BenQ歷年來用心經(jīng)營，貼心設(shè)計(jì)，致力于為用戶提供專業(yè)完善的投影解決方案和服務(wù)關(guān)懷，多年來已在產(chǎn)業(yè)內(nèi)累積下較高聲譽(yù)。明基BenQ視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)為品牌生命，決不允許不法分子以任何方式損害品牌聲譽(yù)。   

    特提醒廣大消費(fèi)者注意維護(hù)自身權(quán)益，請(qǐng)至明基正規(guī)授權(quán)經(jīng)銷商處或官方網(wǎng)站購買明基產(chǎn)品，以免上當(dāng)受騙。

    京東則表示：不要維持“渠道暴利”

    11月27日，京東商城在其網(wǎng)站上發(fā)出一份名為《關(guān)于某品牌投影儀的聲明！》的文章，文章稱：“各位尊敬的網(wǎng)友們，近日，我們接到部分網(wǎng)友的信息，某臺(tái)灣品牌廠商在部分媒體網(wǎng)站發(fā)布虛假、誤導(dǎo)消費(fèi)者的“聲明”。含沙射影指京東某款投影儀“以3099元的非正常低價(jià)”銷售，并且以含有威脅成份的措辭試圖誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)此，京東聲明如下：

    一、京東銷售的所有產(chǎn)品都是正品行貨，包括全部投影儀品牌。

    二、京東所有產(chǎn)品都系原廠出品，京東不會(huì)更換任何品牌投影儀的“核心零組件”。

    三、京東對(duì)某投影儀廠商“不保證購買此類來源產(chǎn)品的客戶可以享受 x x 正規(guī)質(zhì)保服務(wù)”的聲明表示遺憾和譴責(zé)，我們認(rèn)為：任何一家正規(guī)的廠商都不會(huì)因?yàn)榱闶凵虄r(jià)格偏低就拒絕向消費(fèi)者提供保修服務(wù)，這種行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，是一種極不負(fù)責(zé)任的行為。且明顯違反了中華人民共和國相關(guān)法律！

    四、如果某投影儀廠商對(duì)京東低價(jià)銷售的正品行貨產(chǎn)品拒絕保修，京東承諾所有該品牌投影儀在質(zhì)保期內(nèi)享受京東自行提供的“免費(fèi)換新”服務(wù)！同時(shí)，京東保留對(duì)該品牌廠商所有訴訟權(quán)利！

    我們奉勸個(gè)別廠商不要繼續(xù)發(fā)布虛假、誤導(dǎo)信息，踏踏實(shí)實(shí)做好自己產(chǎn)品的品質(zhì)工作，用自己產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格來贏得消費(fèi)者，而不是通過維持渠道暴利來推銷自己的產(chǎn)品。”

    明基最新態(tài)度：

    明基中國總經(jīng)理洪漢青在明基春季新品發(fā)布會(huì)上向媒體記者公開表示：“我們擁抱所有的新興渠道，無論是B2C，還是電視購物，但是京東商城隨便破壞我的價(jià)格,我不喜歡它。”

    得與失：

    京東賣的動(dòng)產(chǎn)品、賺的來人氣！

    以國美蘇寧模式網(wǎng)絡(luò)化著稱的京東商城是這種“口水仗”的必然贏家。國美蘇寧的家電連鎖賣場一直擁有一個(gè)主打形象：為消費(fèi)者討還公道的價(jià)格。即便是個(gè)別產(chǎn)品賠錢賣，轉(zhuǎn)來的人氣和口碑也足以令京東在整個(gè)“超低價(jià)”事件中“收支平衡”——更何況明基產(chǎn)品賣到這個(gè)價(jià)格京東也未必是賠本買賣。

    明基不僅疼，而且很冤枉！

    一款產(chǎn)品的價(jià)格不是孤立的。縱向上，它牽扯到整個(gè)產(chǎn)品線的布局；橫向上，它又涉及到所有的渠道和代理商。價(jià)格線如果出現(xiàn)隨意的波動(dòng)，廠商的被動(dòng)可想而知。這也是洪漢青“雷霆之怒”的原因所在。該事件不僅令消費(fèi)者懷疑明基產(chǎn)品和明基渠道的莫須有的暴利，更使消費(fèi)者覺得明基的品牌和定價(jià)均不可信。

    渠道，我們招誰惹誰了！

    突然一天，明基的投影機(jī)渠道商發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品賣不動(dòng)了。細(xì)打聽才知道是有人以低于自己價(jià)格數(shù)百元的價(jià)位在“傾銷”。雖然是實(shí)實(shí)在在的傾銷，但是這些銷售商卻找不到，能到哪里做“反傾銷訴訟”：他們唯一能做的只是找明基訴苦、訴苦，在訴苦……實(shí)在不行，“我轉(zhuǎn)行�。ㄟ@時(shí)候，明基哭了）”

    后記：京東商城在第一時(shí)間將明基最新產(chǎn)品爆出前所未有的低價(jià)，不知是不是08年“口水”事件的續(xù)集，更不知最后明基和京東將怎樣收?qǐng)觥Ｎㄒ淮_信的是，現(xiàn)在京東是一只名揚(yáng)天下的刺猬，而明基則是滿嘴是傷的惡狼！

    京東是一只滿身堅(jiān)甲利刺的刺猬，明基則是一頭惡狼。當(dāng)京東期望別人知道他的厲害的時(shí)候，他選擇了吸引餓狼明基來咬他一口。于是餓狼疼得滿地打滾，呲牙咧嘴、咆哮不已；普天下也就沒有人不知道京東這只刺猬的厲害了。