網路化是播放設備的必然趨勢

    09年，相較于歐美市場數字告示產業受經濟危機影響較大，出現了一定的波動而言，國內市場卻“異常堅挺”：不但沒有顯示出行業疲軟的狀態，而且還保持了較快的增長速度。出現這種現象原因在于，數字告示產業作為新興產業自身具備強大的活力，具有較強的風險承受彈性，同時國內經濟運行整體態勢良好，市場大環境趨好，再加上國內數字告示廠商在各項新技術上的突破和企業自身對數字告示產業認識的不斷加深、營銷力度的加強，國內數字告示產業在09年度過了一個“不冷的冬天”。

    但在市場規模增長的勢頭之下，數字告示產業還是面臨著許多的困難與挑戰。09年，數字告示產業的發展喜憂參半：喜的是，數字告示產業市場保持著快速而穩定的增長，新技術和新產品不斷的涌現，出現了很多新的格局和新的優勢；優的是，目前國內數字告示產品的應用觀念依然沒有普及，市場認可度較低。廠商卻急速的增多，造成了國內數字告示產業出現產能相對過剩、市場競爭提前進入白熱化的趨勢。

    在過去的幾年里，消費者可以發現自己身邊，眾多公眾場合出現了許多的“顯示器”，他們或播放著廣告或播放著電視節目。但細心的朋友可能會發現。這些播放設備播放的內容大多是重復的，循環的。并沒有能夠播放實時的信息。造成這種現象的主要原因就是播放設備沒能實現網絡化。很多的播放都是獨立于系統的，它們只能播放本地所儲存的媒體內容。這樣就造成了內容的重復和單一，不能快速的適應用戶的需要而更換內容。

    除了內容不靈活，這種獨立的播放設備還有一個缺點是非常的不便于維護。維護人員必須逐個的維護系統中的各臺播放設備。這樣不但費時，而且費力。針對這種情況，09各大數字廠商都推出了自己的網絡化的播放設備。如訊程，凱應，新漢這些廠商所推出的播放設備，都附帶了網絡接口和內置的管理軟件。這些設備不但可以通過網絡上傳內容，還可以通過網絡對設備進行集中的控制。這樣就解決了內容的靈活問題，用戶可以隨時同步更新播放內容。

    同樣，網絡化的播放設備維護起來也相對方便。大多數網絡式的播放器都具備遠程查看和維護功能。維護人員可以在控制室就對整個系統的每天設備同時進行維護。這樣就大大節省了維護的時間和成本。這對客戶和觀眾都是有利的。

    更主要的是，根絕英特爾的預測，一個在連接規模和應用前景上比當今以PC和服務器為基礎的互聯網更為輝煌的“嵌入式互聯網”時代即將到來。這一市場總保有量將在2011年超過100億美元，到2015年，將有超過150億個設備將接入互聯網。他們也正在期待著嵌入式系統的后黃金時代。在這種大趨勢下，數字告示的網絡化就顯得尤為迫切。

    可以說只有網絡化的數字告示系統才能真正體現數字告示的靈活快捷的特點，才是真正意義上的數字告示系統。所以，網絡化是數字告示播放設備發展的必然趨勢。   

互動和信息采集功能受重視

    網絡是一種雙向的通道，它不但能夠實現數據的發送，同樣還能實現數據的收集。數字告示系統網絡化以后，也就面臨著這樣一個問題。除了實現信息的及時發布，網絡還能為數字告示帶來什么么？答案當然是肯定的，網絡化給數字告示帶來了一種前所未有的，全面超越傳統信息發布系統的信息采集和互動功能。而以觸摸屏為代表的多項技術的進步，也大大促進了數字告示產品互動能力的實現。

    數字告示不僅是營銷工具，還是一種溝通手段。而傳統的數字告示系統只是單方面的灌輸式為客戶播放媒體內容，用戶是被動的去接受信息的。顯然沒有主動接受的效果來的好。同時傳統的數字告示系統并沒有數據的收集功能，客戶很難捕捉用戶的信息這對播放內容和經營策略的制定都是不利的。

    互動技術的出現便可以解決這些問題，用戶不再是被動的去接受信息，他們可以主動的去選擇他們所需要的信息進行觀看，同時查找他們所需要的信息。或者由播放器識別用戶特征，進行有針對性的播放。這就比單方面的播放更有效，更具影響力。同樣互動技術可以幫助商家收集客戶的信息（如性別年齡等），而且信息統計的結果將使得播放內容具有針對性和高效率、時效性的特點。并且對于如今快節奏的市場競爭而言，第一手的反饋信息是決策制定的前提，它們的價值難以估量。

    在今年的上海數字告示展上，定誼展出了觸動感應數字電子看板系統便應用了互動技術，其擁有8個信號輸入孔透過導線與不同的商品連結，當顧客拿起商品時，觸控式屏幕便自動播放該產品的內容。而訊程展示了條形碼應用解決方案，便利店結帳處或是商場中某一處，透過條形碼機輕輕一刷顧客手中的產品，顧客就可看到此產品的廣告或是否有相關促銷活動。

    這些技術的實現，無疑將實現更好的信息發布效果，如果互動中能涉及服務或心理調查，那么反饋信息將具有不菲的價值，而且更符合大多數人們的樂于參與的天性。而從消費者的購買行為分析，單次廣告效果將會隨時間遞減，互動型信息發布其效果將等同于電視購物，可快速獲得市場的快速反饋或直接產生購買行為。

    由此可見，數字告示產品要將針對性的優勢發揮更好，互動性的技術將必不可少。當單向的填鴨式的被動信息接收無法獲得更好的效果的時候，數字告示產品的價值將會得到更多的重視。

X86架構和嵌入式架構將共存，各自服務于特定的細分市場

    前文我們提到了互動技術的應用，而互動也可以理解為細化下的行業需求匹配問題。數字告示產業本身就具有按行業不同需求差異巨大的特點，一旦引入互動技術，那么這種需求差異的距離將進一步擴大。例如，零售店的顧客可能關注產品的銷售排行，但是銀行卻沒有這個需求。這種基于觀看者需求、或者觀看著行為、身份等信息的互動產品，將使數字告示產業每一個具體的應用案例都有自己的特點。

    這里我們可以看到，應用需求的復雜性、變化性，必然成為未來數字告示系統的一個趨勢，這是對系統提供商提出的一個巨大的考驗。而要靈活的適用于不同功能的硬件體系，以及更為復雜的軟件產品。就非得使用以開放、兼容，易于應用程序的快速開為特色的X86架構不可。

    但這些優勢也恰恰使得X86系統具有了許多的先天的劣勢。X86架構要實現高清視頻播放，就必須采用更強大的CPU。但這樣一來，產品的發熱量也會顯著提高。必須采用必要的散熱系統。而傳統風扇散熱在潮濕、油煙、灰塵等因素的影響下，穩定性并不可靠。輕則影響整個系統的壽命，重則可能導致系統芯片的燒毀。此外，像嵌入式系統普遍支持的快速開機、即時開機、來電后自動開機、看門狗故障無人值守重啟，等功能都是X86架構目前很難滿足的功能。

    現階段市場的主流是ATOM芯片架構，雖然通過簡化芯片獲得了更好的功耗表現，但是其播放1080p高清的卻出現了性能瓶頸。就目前來看，X86結構不可能實現類似慎源數碼嵌入式產品僅有8W的超低功率。而高功率往往意味著芯片溫度的提升。系統芯片每升高10度的溫度，則壽命將減少一半。這對數字要求高穩定，低功耗的數字告示系統來說，是非常不利的。

    傳統的嵌入式系統卻有著體積小巧、無風扇設計、功耗低、高穩定性長壽命等等優勢這些優勢使得它在一些對穩定性要求非常高，對系統的功能要求不是很高的行業（如銀行）中如魚得水。而X86作為后起之秀，也憑借其系統的開放和兼容性占領了許多需求更為復雜，變化更加快速的行業。

    這就形成了X86架構和嵌入式架構將共存，各自服務于特定的細分市場的趨勢。但隨著未來產品的復雜性和客戶定制化的深入程度的加大。并隨著技術的進步，X86必將成為市場的主流。

技術指標的標準化成行業共識

    產品的復雜化和客戶定制化是未來數字告示發展的一個趨勢。為了滿足不同行業客戶的差異化要求、能夠深入一個個不同的行業，適應其流程、價值、操作方式，并提供定制的解決方案。就需要廠商針對不同的行業不同的領域提供各種不同的解決方案與其匹配。

    而目前數字告示廠商雖然有很好的技術解決客戶的個案需求，但卻欠缺領導型的廠商和標準。客戶的需求的差異性、以及每個廠商采用的解決策略的不同，導致了使用者無法客觀比較不同廠商產品的優劣與適用度，更不能在不同的系統間靈活的進行組件搭配或者系統轉換。

    同時因為行業缺乏統一的標準，產品出現質量問題無據可依。并且由于無據可依，會造成消費者信任度的下降和某些貪圖眼前利于的廠商欺詐消費者的情況出現。這對數字告示廠商和行業的形象都會造成負面的影響，不利于市場的拓展。

    而目前最大的問題是數字告示不同廠商間的產品很難實現互通互聯。雖然消費者因此擁有了更多多樣化的選擇，但是對于后續的產品升級確實是一種限制。這對一個剛起步，需要互相借鑒學習的產業來說，是非常不利的。

    針對這種情況。2009年9月22日由中國電子視像行業協會大屏幕投影顯示設備分會、《投影時代》、《97數字告示網》、《專業視聽》、《投影之窗》、北京中科利思文化傳播中心等單位牽頭，有上海視暢信息科技有限公司、北京雙旗世紀科技有限公司、北京思利時代文化傳媒有限公司、97數字告示網、巴可公司、中國投影網、北京華北興業技術有限公司、新漢（中國）有限公司、投影時代、明昊科技有限公司、北京鴻合科技集團數字媒體事業部、廣州鼎科信息科技有限公司、天津正通電子北京辦、美國信息發布系統（百納思維）、美國福優特斯安里米特有限公司北京代表處、北京中科利思文化傳播中心等18家企業參加，在北京召開了成立數字告示行業聯盟發起單位座談會。邁出了行業標準化的重要一步。

    并且一種標準的，最初的研發主要針對手機市場的，為多種多媒體內容布局顯示而設計的名為SIML的協議，近年來也受到了數字告示業界的廣泛關注，并被認為是符合這一市場播放標準化的需求的理想協議之一。并且該協議的新產品也已面世。

    采用該協議的產品在美國等市場已經有很廣泛的應用。國內數字告示廠商采用了這種通用的SIML協議后，客戶就可以按需要采用不同的產品。慎源數碼總經理車健在接受投影時代采訪時就表示：只有在同一協議下的開放環境中，數字告示產業才能形成一個大市場、大產業，才能真正的發展壯大。

    以上的總總跡象都表明，數字告示行業的技術指標的標準化成行業共識。標準的數字告示產業才能越做越大，越做越好。   

數字告示軟件向定制化，標準化發展

    為了滿足不同行業客戶的差異化要求、數字告示廠商就必須深入一個個不同的行業，了解其流程、價值、操作方式，并提供定制的解決方案。在這套系統中，目前顯示設備，播放設備都很全面，已經能夠滿足各個行業的不同需求。

    但與硬件備受關注不同，軟件產品卻受到了一定的冷落。大多數軟件產品的核心功能依然是媒體內容的分發管理，只是針對一個大的行業（比如教育，金融）開發軟件，形成了數字標牌軟件的同質化、單一化的現狀。

    但在”定制化“理念被提得火熱的今天，這種單一的軟件顯然是不合格的。因為可以說，數字告示系統實現的難點就在于軟件，軟件水平的高低直接決定了整套系統功能的豐富性與多樣性。單一的開發一個行業領域的軟件，并不能適應應用的需求。因為可以說就算是同一個行業，每個客戶的需求也都會不一樣。單一的軟件產品根本無法適應要求。

    并且軟件的價值應該在整體系統的實施中體現，獨立于系統的軟件不過是一個空殼子。不能適應客戶的需求。在應用中就體現不出價值，也就不能體現出數字告示的價值和優勢。業內人士指出，軟件系統的“缺席”表明國內數字告示系統的應用和市場導入依然處于初級階段。

    但值得欣慰的是，許多廠商都認識到了這一點。他們通過快速的服務器端應用軟件的開發和播放器端的標準化通信來實現滿足不同行業客戶各種各樣的要求的目的。

    訊程最近做的一個浙江嘉聯工廠的案例，便是通過軟件的定制化開發，將數字告示的告示功能和工廠的管理職能想融合。打造出一套專屬于該工廠應用的集信息發布，員工培訓，生產作業流程控制等功能于一體的工廠信息發布平臺。

    信頤總經理來惟笑先生在接受投影時代網的采訪時也表示：未來產品的復雜性和客戶定制化的深入程度會加強，但是未來配合產品的擴大發展和硬件的標準化，軟件產品也會呈現出，功能越復雜、標準化程度越高的特性。

總結--面向未來數字告示技術以人為本

    任何一個新興的行業的發展，都是隨著技術的不斷發展而發展的。數字告示也不例外，從前文我們不難看出，數字告示經過09年的發展，出現了許多的新的技術。這些新技術的出現為數字告示的市場的發展起到了極其關鍵的作用。

    那么這些技術在未來又會是一個怎么樣的發展趨勢呢，筆者就為大家簡單的總結了一下四點。

    物盡其用才是未來技術發展的關鍵

    未來新技術的應用是一種挑戰，但是更是一種機會。各種各樣的新技術為數字告示的應用增添了不少的活力，也讓數字告示的應用更加的靈活與方便。但我們也必須清醒的認識到，并不是最新的就是最好的。并不是所有的技術都是客戶需要的。

    數字告示的應用領域很廣，這也使得它的客戶需求千姿百態。每個客戶都有他們獨特的需求，這就是的數字告示企業在使用新技術的時候，不能千篇一律，而要靈活的根據客戶的具體需要去應用。把客戶需要的部分保留，那些可有可無的功能去掉。這樣才能盡量的降低數字告示系統的成本，有利于市場的開拓。

    就這個問題，訊程總經理簡志昇便指出：那些對于大型項目看起來很好的設備，拿到一些連鎖店或者零售店面卻未必好用。主要的問題是對復雜的易變的網絡環境的適應能力。是不是在公網占主體的情況下，整個系統還能平穩運行。如果這塊的穩定性不足，那么企業在后期的運營維護成本將是天文數字。不僅是客戶包括、集成商、渠道商、廠商都會被拖累的精疲力竭。甚至導致，一個看似優秀的系統，在世紀環境中只能成為“擺設”，失去其存在的功能價值。

    所以在未來，物盡其用才是未來技術發展的關鍵。

    未來技術的走向不再是單一的突破，而是系統的整合。

    經過09年的發展。數字標牌產業需要引用的基本技術，包括高速的網絡、3G網絡，各種應用模式，交互式技術，甚至是人臉識別技術等等，都已經成熟，已經不存在技術上的瓶頸。同時，播放器、顯示器和帶寬的成本依然在下降，這也預示著數字告示設備的核心技術成本在不斷的降低。

    在這樣的背景下，作為數字標牌行業的頂級企業定誼認為，這個行業面臨的主要挑戰已經不是來自于一兩個關鍵的技術進步，而是在于怎樣整合現有的新技術、老技術，為客戶創造價值。在未來，誰的系統性能力越強，誰就會在數字標牌這個產業里面走的更順利一些。

    而軟件的價值應該在整體系統的實施中體現，單一開發設計的軟件不能體現其應有的價值。如何將軟件和現實的系統進行有機的整合，也是軟件開放商所面臨的一個考驗。

    并且數字告示系統經過09年的發展，客戶的認知水品已經不可同日而語。單一出售播放設備或管理設備都已經不能滿足市場的需要。這時需要的便是對整個系統的整合，包括播放設備，顯示設備，管理設備等。能將它們整合成一個完整的，可實施的系統的技術，才是用戶所需要的。

    降低維護成本將會是未來技術發展的重要走向

    數字告示產業經過09年的發展，隨著產業的不斷成熟，客戶現在的需求從過去的不明確發展到現在的明確。客戶需要的是能夠直接帶來價值的產品和技術。同時，對于那些改善性的投資用戶，其對新技術應用的效果確定性就更加敏感。而不再是過去摸索式的應用。在這樣的情況下，系統維護成本這個在過去不是很受關注的概念，現在也受到了用戶的關注。能夠盡量降低系統的成本，是每個企業都迫切希望，畢竟這是與其利益更息息相關的問題。

    而成本，現在已經不僅僅是體現在一次性支付成本上，它很大一部分是體現在后期的系統的維護成本上，包括系統運行中的設置，維護所耗費的人力物力，系統損壞后的維護成本等等。降低這一部分的花費將大大的降低整個數字告示系統的花費。例如現在所推出的網絡化的播放設備，就是為了降低系統的維護成本所設計的。而嵌入式的設備便是為了增加系統的穩定性以降低維護成本而設計的。由此我們不難看出

    增加系統的穩定性，降低數字告示的維護成本將是未來數字告示技術的發展走向。

    數字告示播放設備要走開放性和穩定性的“中庸之道”

    數字告示播放設備經過這些年的發展，已經不是簡單的“工控電腦”了。工控產品雖然滿足小型化的需要，但是基于單片機、嵌入式架構、SOC片上系統的工業電腦卻不能滿足多樣的“開放性”應用的需求。

    當然，工控電腦的穩定性是毋庸置疑的。但是這種穩定性是建立在一個非常封閉的系統之上的。一臺產品只跑單一的功能、軟件全部固化，不涉及復雜的應用需求和使用環境，自然容易實現高度的穩定性。但是這種產品并不完全適合數字告示系統復雜的行業應用。

    AOpen全球行銷處長Tony指出：工控產品的應用和系統一般是固化在硬件上的，實現眾多功能、部署新功能的成本很高。尤其是面向不同功能的軟體，完全不能兼容的情形，令其在商業性、家庭性的應用中根本無法發揮性能。

    而數字告示的應用恰恰又使得它的播放設備必須具有很高的開放性和可開發性，而傳統的工控電腦又并不能滿足它的應用需要。而數字告示播放設備的播放環境和工作強度又使得它必須具備相當高的穩定性。這種苛刻的需要就使得數字告示的播放設備必須具備同時開放性和穩定性。

    但眾所周知，魚與熊掌往往是不能得兼的。同時滿足極高的開放性和穩定性在技術上是有很大的難度的。數字告示播放設備目前所要做的，就是找到一個開放性和穩定性的平衡點。要根據各行業的不同需求，配置不同側重的播放設備。走一個開放性和穩定性的”中庸之道“。

    我們不難看出，無論是物盡其用還是降低維護成本，數字告示技術的發展實際上都還是本著為客戶服務的原則。是盡最大的努力讓客戶的利益得到最大化，只有客戶滿意了，數字告示才會有市場，才會有明天。所以對于09年，甚至于以后的技術發展走向，我們可以四個字概括——以人為本。