近年來，國內投影機市場上演了一輪轟轟烈烈的價格大戰。09年市場均價比較三年前的06年恰好下降了一半。在價格大規模下降的同時，三年投影機市場銷量也增長了近兩倍。預計09年全年市場銷量超過75萬臺，達到06年的三倍左右。

    雖然投影機產品在縱向數據比較中擁有著非常漂亮的表報。但是，如果考慮了同一時期內其它顯示技術解決方案的市場進步，尤其是液晶平板顯示產品的市場增速，投影機產業的發展就顯得有些小巫見大巫了。同樣是從06年到09年，國內平板市場產品均價下降也超過50%，但是市場銷售規模卻從300萬臺，增長到了09年預期中的2300萬臺以上，銷售額和銷售利潤方面也激增數倍。

    平板產業不僅業績數據猛增，業績結構質量也更為均衡。商務平板顯示市場過去的三四年間幾乎經歷了一個可以忽略，到成長為一個獨立的產業領域的過程。同時，液晶平板顯示也突破了以三十英寸為主導的小尺寸格局，市場擴展到50英寸和60英寸級別。目前，三年前罕見的55英寸級別液晶電視價格不過八九千元，而50英寸的等離子電視更是只有5千元。平板顯示產品結構向廉價的大尺寸市場過渡的趨勢，也被認為是促成商務平板成為一個獨立的數十億元級別的細分產業的重要因素。

    過去幾年平板和投影機的市場發展，就像是兩個同時在加速快跑的運動員：雖然都是越跑越快，但是速度差異也非常明顯——投影越來越被落在了后面。雖然平板在家用市場的業績增長并不對投影機產業構成威脅，但是在平板產業的增長越來越依賴大尺寸市場的背景下，作為傳統大尺寸顯示方案的投影機產業，就不得不“提心吊膽了”。

    如果提出這樣一個客戶假設：滿足10人到30人的會議室（教室）顯示解決方案。要求實現高清、寬屏和開燈狀態下的良好效果，觀看距離3到6米。面對這樣一個客戶，應該提供怎樣的產品呢？寬屏高清投影機，七八十英寸投影屏幕，音響系統；還是只是一臺簡單的五六十英寸的平板電視呢？

    兩套系統的性價比上，顯然平板電視已經占據了優勢，顯示性能、美觀性都是投影產品無法比擬的，同時在應用上也更為簡便。投影機為中心的方案，唯一的優勢僅僅是在畫面尺寸上更大一些，而在價格上寬屏高清投影機無論如何也會超過6000元，加上屏幕、音箱的價格絕不會顯著低于55英寸液晶，反而會高于50英寸等離子產品——投影機“價廉物美”的大尺寸顯示解決方案的桂冠三大明珠：“價廉”“物美”和“大屏幕”僅剩下半顆“大屏幕”的“大”了。

    而以上所舉例說明的這個案例，恰恰是商務市場、企業會議室市場“銷量”最大的一個應用領域。過去幾年內投影機產品的血性降價也主要是為了爭取到這個市場的份額和規模增長。然而，如果客戶對產品的性能提出一些基本的要求：寬屏、高清，投影機產品的優勢則比較平板電視少之可憐。但是，在筆記本電腦、臺式電腦液晶顯示器全部寬屏高清化的背景下，客戶希望會議顯示系統也能同步高清、寬屏化，并不能說是過分的要求，或者是高標準的要求。

    那么，為什么投影機在寬屏和高清的普及上如此落后呢？筆者認為，這是上游廠商思維方式的不同造成的。平板電視也好，筆記本、臺式電腦的液晶顯示器也好，他們的上游都是液晶面板。液晶面板產業不僅不存在著投影機3LCD芯片或者DMD芯片僅有一家企業提供的壟斷情況；同時液晶面板產業又是一個不折不扣的IT產品：在這個產業中“摩爾定律”是根本的市場規律之一。

    遵從“摩爾定律”并不是IT產品就必須每年性能升級一倍，價格下降一半，而是說這個產業的新技術、技術進步會以非常之快的速度快速普及。廠商愿意在第一時間，將最好的技術盡可能的大批量投入市場。在這種產業文化影響下，配合液晶面板等上游產業更為充分的市場競爭，平板顯示產品往往會以最快的速度越做越大、越做越便宜，高清和寬屏的普及更是不在話下了。

    與液晶面板產業不同，投影機的核心上游產品DMD芯片和3LCD芯片分別掌握在德州儀器和愛普生兩大壟斷巨頭手中：市場不僅僅不透明，成本深不可測，更為重要的是沒有競爭的壟斷優勢，以及傳統產業運營中形成的企業文化，使得二者更愿意“緩慢”的推出升級換代產品，進而榨盡每一代產品的每一滴利潤。因此才形成了至目前為止，800*600分辨率的投影機依然在中小企業市場、普教市場挑大梁，1024*768產品占據市場大部分份額的格局。二者合計占據投影機市場銷售規模的95%。

    為什么投影機就不能高清化、寬屏化，就不能和電腦屏幕、筆記本屏幕、彩電屏幕“更匹配一些”呢？無論廠商愿不愿意推動這樣的產品問世普及，消費者、客戶都有權利對我們的會議顯示提出高清和寬屏的采購條件。問題的結果是，投影機不愿走寬屏和高清的路，恰恰給平板擠入會議室、教室等傳統投影機市場留下了巨大的機會。

    以目前投影機和平板尚不“激烈”的較量來看，在高端商用市場，平板產品也擁有70、80英寸級別的解決方案，雖然價格昂貴，但是顯示效果也更為出色，更為重要的是更能體現企業的“門面”。而在低端市場和小型會議室教室市場，如果客戶有高清和寬屏的要求，平板產品的綜合優勢也大大超過投影機產品，會成為客戶的不二之選。

    面對商務企業應用，投影機和平板比較已經給人們留下“大、便宜，但是應用復雜、技術過時”的印象。只不過這些印象與投影機產品自身的技術是否具有瓶頸并無關系：寬屏和高清產品的推出，投影甚至是在平板之前，尤其是在大平板產品之前。只不過，有些“固步自封”的上游壟斷，已經使得投影機產品的優勢逐漸喪失，甚至讓寬屏和高清成為了平板獵殺投影機市場的最好武器——這一點上非常值得投影機產業的所有從業企業反思。