從2008年開始，一系列重大事件都對投影行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大且深層次的影響。北京奧運(yùn)會的圓滿召開，國家四萬億投資計劃對經(jīng)濟(jì)的巨大刺激以及嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，這些事件給投影產(chǎn)業(yè)帶來了更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 

    原本不溫不火的高端投影市場反而越發(fā)火爆，受到政策傾斜的教育市場也依然很旺，在價格因素刺激下的商務(wù)投影市場將保持平穩(wěn)增速，品質(zhì)生活理念滲入的家用市場也加大普及的步伐，投影產(chǎn)業(yè)的“市場引擎”有望重新啟動。

    2009年則是各大品牌廠商的市場戰(zhàn)略規(guī)模性調(diào)整年。其一是08年部分品牌做出的市場戰(zhàn)略調(diào)整尚未完成，這些品牌在09年將在度過金融危機(jī)的初期波動之后加快市場調(diào)整的步伐。

    市場細(xì)分是首要因素

    在渠道方面，投影機(jī)作為增值型產(chǎn)品線，對于豐富外設(shè)型渠道的生存方式也有積極的意義。北京榮景新力就是其中的佼佼者，其總經(jīng)理何長宜認(rèn)為，投影機(jī)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為公司向客戶化方面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

    而浙江新遠(yuǎn)方信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理倪偉民也認(rèn)為，通過投影機(jī)等產(chǎn)品線的加入，可以豐富外設(shè)舊有的銷售方式，而且能夠以新產(chǎn)品線來養(yǎng)外設(shè)，是一個值得嘗試的模式。

    同時，市場的細(xì)分逐漸展開，教育市場已經(jīng)細(xì)分為高教、普教、職教和遠(yuǎn)教；商務(wù)市場也在打上行業(yè)的標(biāo)簽，行業(yè)間的不同應(yīng)用凸顯；在高端工程機(jī)領(lǐng)域，投影機(jī)又開始挑戰(zhàn)新的市場。愛普生和NEC等品牌先后發(fā)布新品，而且很明顯的針對不同市場發(fā)布多個系列新品。產(chǎn)品線拓寬的思路，其目的也是在極大滿足市場細(xì)分的需要。

    愛普生（中國）有限公司VI銷售推進(jìn)部部門經(jīng)理夏季生在愛普生新品發(fā)布會上表示，新進(jìn)推出的十三款覆蓋工程、商務(wù)、教育、家用四大產(chǎn)品線。作為投影行業(yè)的頂級品牌，愛普生的產(chǎn)品策略，正以針對每個細(xì)分領(lǐng)域來排兵布陣，顯然已經(jīng)深刻認(rèn)識到市場細(xì)分時代的到來。

    他還表示，“我們會朝向更多多元化覆蓋。在商務(wù)機(jī)有商務(wù)總代，家用機(jī)有家用總代，讓他們?nèi)�面的覆蓋。因為商用機(jī)和家用機(jī)是不一樣的，覆蓋的方式也不一樣。打印機(jī)來看，現(xiàn)在打印機(jī)全國大概有194個城市覆蓋。我們資源方面可以用這194個城市的資源來覆蓋。在未來，除了在200個城市打印機(jī)覆蓋之外，投影機(jī)也要覆蓋，每一個城市都有一個經(jīng)銷商銷售，銷售到我們的客戶端。”

    逐漸出現(xiàn)集中化趨勢

    在細(xì)分化的趨勢以外，2009年的投影機(jī)市場還呈現(xiàn)出集中化的趨勢。在08年國內(nèi)市場投影機(jī)廠商紛紛調(diào)整產(chǎn)品細(xì)分市場策略的背景下，09年投影機(jī)市場開始扭轉(zhuǎn)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)以往形成的細(xì)分市場品牌割據(jù)的局面，進(jìn)而形成主導(dǎo)性品牌全市場運(yùn)作的局面。市場領(lǐng)導(dǎo)性品牌涉足的領(lǐng)域?qū)⒃絹碓截S富、產(chǎn)品線不斷延長，市場占有率也在進(jìn)一步集中。而主要市場位于某一細(xì)分市場的部分品牌或改變以往的市場策略，或?qū)⒅鸩奖贿吘壔��?

    同時，投影機(jī)行業(yè)平均贏利能力的逐年下降，以及不同市場的冷熱不均表現(xiàn)是促使大品牌市場戰(zhàn)略全面化的主要動力，也將是考驗二三線品牌生存能力的主要門檻。而愛普生等掌握核心技術(shù)的品牌因為從芯片起就具有的成本優(yōu)勢將有望擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。細(xì)分市場后的個性化產(chǎn)品也將成為市場的勝負(fù)手，愛普生推出的最新商務(wù)系列投影機(jī)具有的USBKEY就是一個非常實(shí)用的設(shè)計。

    工程投影機(jī) 成為新熱點(diǎn)

    如今，工程投影機(jī)領(lǐng)域增長迅速，市場銷量以成倍的速度增長，已經(jīng)成為整個投影機(jī)市場最具增長潛力的產(chǎn)品線之一。08年奧運(yùn)會中工程投影機(jī)的大量使用讓人們認(rèn)識到了高端投影機(jī)在大屏幕中的使用價值。為工程投影機(jī)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，不過，真正推動工程投影機(jī)市場發(fā)展的主要因素還是工程投影機(jī)市場逐漸走向成熟的結(jié)果。高端工程機(jī)的廣泛應(yīng)用成為推動投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要新生力量。其身影越來越多地活躍于商務(wù)活動、公共顯示、會議展覽、仿真監(jiān)控等大屏幕顯示領(lǐng)域。

    夏季生說，“比如像我們看到的奧運(yùn)會、全運(yùn)會的開幕式現(xiàn)場，大屏這種應(yīng)用吸引更多人的目光，在此之后，隨著應(yīng)用隨著成本的下降，資源的不斷豐富，也會給用戶帶來更多更有價值的模式，愛普生會擴(kuò)張更好的應(yīng)用，提供更好的價值解決方案去滿足高端工程用戶。”為了應(yīng)對2009年新的市場需求，愛普生還推出了其高端工程核心產(chǎn)品Z8000WU，其作為世界上第一款WUXGA（1920X1200）的3片液晶投影機(jī)，代表著工程市場的主流技術(shù)與發(fā)展方向。

    但是，高端投影機(jī)在投影行業(yè)一直是一塊難以輕易涉足的高地，因其技術(shù)門檻較高，一直以來都被國際投影巨頭壟斷。而且在高端投影領(lǐng)域，還有一個特殊的現(xiàn)象就是專業(yè)化品牌，如巴可、科視等國際級高端品牌，長期專注于高亮大屏投影和拼接工程解決方案，在業(yè)內(nèi)極具聲望。

    一旦，投影機(jī)的品牌廠家切入更高端的市場，他們面對的競爭對手將不僅僅是投影機(jī)這個領(lǐng)域的對手，而是在大屏拼接領(lǐng)域的方案商和LED顯示技術(shù)的新對手。

    對此，夏季生認(rèn)為并不可怕，“我們的競爭對手不一定是投影機(jī)，我們面臨很多的方案商的競爭，大屏幕的解決方案。愛普生也會在投影機(jī)領(lǐng)域提供更好的產(chǎn)品，當(dāng)然是整個領(lǐng)域，其他的顯示技術(shù)也會隨著成本、資源的分配而發(fā)生變化，這個變化取決于什么樣的投入，愛普生的投入應(yīng)該說從這方面會投入更多。”

    “投影機(jī)面臨的競爭者不光是投影機(jī)，但我們也有自己的優(yōu)勢所在，比如說像醫(yī)療領(lǐng)域、遠(yuǎn)程的教學(xué)系統(tǒng)，必須要有非常好的色像、圖像和影像來呈現(xiàn)它的數(shù)據(jù)效果。以后的標(biāo)準(zhǔn)模式可能我們未來都會支持。在醫(yī)療領(lǐng)域，或者其他領(lǐng)域，每一個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，跟我們產(chǎn)業(yè)的一些渠道商進(jìn)行合作。當(dāng)然把我們的優(yōu)勢帶出來，符合這個產(chǎn)業(yè)的需求，這是我們需要做的事情。”他最后說。