快速增長(zhǎng)的票房和政策利好并存

    09年，家用投影機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)最活躍的部分。以萬(wàn)元級(jí)1080p家用產(chǎn)品的大量問(wèn)世為代表的一系列新產(chǎn)品的入市，給整個(gè)家用市場(chǎng)打來(lái)了前所未有的活力和不斷攪動(dòng)市場(chǎng)格局的變數(shù)。那么，未來(lái)國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)到底將沿著怎樣的路線發(fā)展呢？筆者想從國(guó)內(nèi)近幾年電影院線市場(chǎng)的變化中發(fā)現(xiàn)一些端倪。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，我國(guó)電影票房收入首次進(jìn)入全球前十名，達(dá)到43.41億元，較2007年增長(zhǎng)30.48%。中國(guó)電影票房從2003年的約9億元增長(zhǎng)到2008年逾43億元的規(guī)模，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近40%。

    2008年，我國(guó)已形成了年產(chǎn)406部故事影片的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，僅次于印度和美國(guó)位列全球第三位。從2003年至今，國(guó)產(chǎn)影片（含中外合拍影片）產(chǎn)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為20%。

    在電影票房收入增長(zhǎng)的刺激下，我國(guó)影院和銀幕數(shù)量也隨之增長(zhǎng)，兩者的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到7.71%和14.35%。2008年，全國(guó)院線公司范圍內(nèi)新增影院118家，新增銀幕500多塊，總數(shù)達(dá)到4000多塊。

    據(jù)預(yù)測(cè)，2009年全國(guó)的電影票房預(yù)計(jì)可達(dá)到53億-58億的區(qū)間，比2008年的43.4億增長(zhǎng)28.5%，連續(xù)四年以25%以上的速率遞增，預(yù)計(jì)到2010年，全國(guó)票房可達(dá)70億，有望進(jìn)入世界前十，預(yù)計(jì)到2014年，國(guó)內(nèi)票房將突破200億元。預(yù)測(cè)還顯示，到2010年中國(guó)將擁有近2000個(gè)影院和約6000塊銀幕，成為僅次于美國(guó)，位列全球第二的電影放映大國(guó)。

    另一方面，經(jīng)過(guò)多年改革，我國(guó)國(guó)有電影制片單位和融投資體系正在出現(xiàn)劇烈變革。截至2008年底，38家國(guó)有電影制片單位中，已有18家完成轉(zhuǎn)企改制工作。此外，中國(guó)電影生產(chǎn)投資主體從2002年的幾十家躍至2008的逾300家，民營(yíng)制片公司已近300家。今年底國(guó)內(nèi)著名片商華誼兄弟登陸深圳創(chuàng)業(yè)板更是拓寬了未來(lái)國(guó)內(nèi)電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資途徑。

    政策方面， 2009年1月1日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個(gè)規(guī)定的通知》正式執(zhí)行，為包括電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)體制改革提供了優(yōu)惠政策和保障，體現(xiàn)了國(guó)家將文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的決心，將進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和青睞。分析認(rèn)為，我國(guó)正在向著全球第一大文化產(chǎn)品出口國(guó)和第一強(qiáng)國(guó)文化產(chǎn)品出口國(guó)的建設(shè)目標(biāo)而前進(jìn)。

良好數(shù)據(jù)表現(xiàn)背后隱憂凸顯

    政策、體制和市場(chǎng)主體企業(yè)的積極參與促成了國(guó)內(nèi)電影院線市場(chǎng)的快速發(fā)展。然而，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)出的良好數(shù)據(jù)背后依然藏匿著眾多的隱憂。核心表現(xiàn)是“數(shù)據(jù)很大，人均規(guī)模依然很小，市場(chǎng)質(zhì)量不強(qiáng)”。

    我國(guó)電影市場(chǎng)無(wú)論是院線的數(shù)量還是質(zhì)量均與世界發(fā)達(dá)市場(chǎng)存在加大差距。美國(guó)人口數(shù)量是中國(guó)的1/5，但銀幕數(shù)卻是中國(guó)的5倍。與美國(guó)約8000人擁有一塊電影銀幕相比，中國(guó)約30萬(wàn)人才有一塊電影銀幕。國(guó)電影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、北京電影制片廠廠長(zhǎng)韓三平指出，目前我國(guó)的銀幕基本上集中于大城市，中國(guó)300多個(gè)二級(jí)城市幾乎都沒(méi)有可供大片放映的電影院。

    我國(guó)年產(chǎn)故事片總量為402部，僅次于印度和美國(guó)，位列全球第三。但其中實(shí)現(xiàn)票房收入200萬(wàn)元以上的只有60部，占總數(shù)的15%，有過(guò)億票房的只有8部。每年拍攝的大部分影片甚至進(jìn)不了影院。

    世界第二大電影市場(chǎng)日本，僅有兩條院線，規(guī)模相當(dāng)于我國(guó)院線前五強(qiáng)，票房收入?yún)s遠(yuǎn)超中國(guó)。咨詢公司藝恩娛樂(lè)咨詢公司發(fā)布《2008-2009年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，雖然2010年，中國(guó)票房有可能達(dá)到70億元，進(jìn)入世界前十，但是去年只有9%的觀眾選擇走進(jìn)影院欣賞電影。2008年城鎮(zhèn)居民平均觀影次數(shù)僅為0.28次，遠(yuǎn)低于美國(guó)2008年的4.65次。

    在不同區(qū)域，國(guó)內(nèi)電影院線的發(fā)展差距更是非常巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京一年上映約160部影片，而石家莊則僅約80部。全國(guó)3800塊銀幕，石家莊只占60余塊。軟硬件條件的不匹配成為了這些市場(chǎng)難以“發(fā)展”的最大瓶頸。

    咨詢公司藝恩娛樂(lè)咨詢公司發(fā)布《2008-2009年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》還向我們顯示了一個(gè)奇怪的數(shù)據(jù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看電影的消費(fèi)者比例達(dá)到74.8%，而去電影院則只有9%。出現(xiàn)這一數(shù)據(jù)對(duì)比的主要原因是網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)論正版還是盜版，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)均非常明顯。

    2009年是中國(guó)電影市場(chǎng)在票價(jià)問(wèn)題上悄悄發(fā)生變化的一年，順應(yīng)全球金融危機(jī)的影響平均票價(jià)開始明顯下降。在廣州，《建國(guó)大業(yè)》最低票價(jià)院線約定不能低于30元。市場(chǎng)上不少團(tuán)體消費(fèi)者要求是15元。但是，這種價(jià)格下降的趨勢(shì)依然不能滿足消費(fèi)者的需求。例如《風(fēng)聲》在北京的票價(jià)是60元，在石家莊僅便宜20元。在這種差距與北京份額房?jī)r(jià)為石家莊的五倍以上的差價(jià)形成鮮明對(duì)比，分析認(rèn)為價(jià)格過(guò)高是影響河北觀影人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平的重要作用因素。   

關(guān)注價(jià)格成本 家庭影院大有機(jī)遇

關(guān)注價(jià)格成本家庭影院大有機(jī)遇

    分析表明，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展與結(jié)構(gòu)失衡兩個(gè)方面的特征。其中結(jié)構(gòu)失衡狀況的改善必須依賴于整個(gè)市場(chǎng)的快速發(fā)展。無(wú)論是價(jià)格的進(jìn)一步降低、人均硬件設(shè)施的豐富還是國(guó)產(chǎn)片整體的品質(zhì)的提升軍有賴于整體市場(chǎng)的“發(fā)展”來(lái)解決。而快速增長(zhǎng)的電影市場(chǎng)，必將成為推動(dòng)家庭影院市場(chǎng)發(fā)展，促進(jìn)家用投影產(chǎn)品推廣的重要因素。

    統(tǒng)計(jì)表明，占國(guó)內(nèi)電影消費(fèi)數(shù)量八成的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)正在向“高品質(zhì)化”過(guò)度。08年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)BT下載高清片源比例僅為不足三成，09年底這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到六成左右。預(yù)測(cè)表明，網(wǎng)絡(luò)電影下載正在進(jìn)入一個(gè)以GB數(shù)據(jù)量為特征的“高清”時(shí)代。這一轉(zhuǎn)化說(shuō)明國(guó)內(nèi)電影消費(fèi)群體對(duì)消費(fèi)質(zhì)量的“需求”正在日益增加。

    高消費(fèi)者質(zhì)量的電影市場(chǎng)恰恰就是電影院線為代表的專業(yè)市場(chǎng)，和家庭影院為代表的發(fā)燒型和私密性市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。專家表明，網(wǎng)絡(luò)電影高清化的特征代表著以“情節(jié)消費(fèi)”為核心的傳統(tǒng)電影欣賞觀開始向以“體驗(yàn)消費(fèi)”為主導(dǎo)的全球通行電影消費(fèi)者觀的轉(zhuǎn)移。雖然，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)在這一階段會(huì)面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定的觀眾“消費(fèi)能力”問(wèn)題。但是不斷增多的熒幕數(shù)量帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)即將導(dǎo)致大中型劇場(chǎng)觀影價(jià)格的下降。另一方面，國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)萬(wàn)元級(jí)別家用投影機(jī)的登場(chǎng)也提供了另一條適應(yīng)較低的消費(fèi)能力下“體驗(yàn)性”電影消費(fèi)需求的途徑。

    家庭影院市場(chǎng)渴望成為“最廉價(jià)”的體驗(yàn)性電影消費(fèi)手段。其一是網(wǎng)路上大量的片源提供的消費(fèi)體驗(yàn)是電影院線無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。在這方面電影院線的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在“首輪”播放上。其二，不斷下降的設(shè)備成本，尤其是投影機(jī)產(chǎn)品的成本下降將會(huì)使更多的消費(fèi)者有能力擁有一個(gè)私家劇場(chǎng)。第三，逐漸成熟的電影消費(fèi)觀和逐漸提高的消費(fèi)口味將成為消費(fèi)者愿意以更高成本投入到電影消費(fèi)中來(lái)的主要?jiǎng)恿ΑＦ渌模�電影消費(fèi)將隨著電影院線市場(chǎng)的發(fā)展成為一種時(shí)尚的潮流，電影文化的流行將促成消費(fèi)者對(duì)私家影院需求的快速增長(zhǎng)。

    08年國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)銷量不足三萬(wàn)臺(tái)。這是一個(gè)非常低的基數(shù)。預(yù)測(cè)表明未來(lái)幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)三成以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，三到五年內(nèi)市場(chǎng)將突破年十萬(wàn)臺(tái)的銷量規(guī)模。國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)正在迎來(lái)一股前所未有的發(fā)展高潮期。